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4月24日晚間，燕京啤酒發(fā)布2025年第一季度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)啤酒銷量99.5萬千升（含托管企業(yè)），大單品燕京U8繼續(xù)保持30%以上的高增速；實現(xiàn)營業(yè)收入38.27億元，同比增長6.69%；歸屬于上市公司股東凈利潤1.65億元，同比增長61.10%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤1.53億元，同比增長49.11%；基本每股收益0.0586元，同比增長60.99%；繼續(xù)保持高效能、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，再迎2025年首季“開門紅”。

燕京啤酒2024年逆勢拉漲

4月21日晚間，燕京啤酒發(fā)布的年報顯示，2024年公司實現(xiàn)啤酒銷量400.44萬千升，同比增長1.57%。全年實現(xiàn)營收約146.67億元，同比增長3.2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約10.56億元，同比增長63.74%；扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤約為10.41億元，同比增長108.03%。

“2024年是公司應對挑戰(zhàn)、奮力前行的一年。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐加快、市場競爭愈發(fā)激烈的背景下，燕京啤酒砥礪奮進，勇于開拓，始終堅守初心，堅持長期主義，以穩(wěn)健的步伐在變革中堅定前行，取得了令人矚目的成績?！毖嗑┢【瓢l(fā)布致股東信表示。

據(jù)了解，這也是燕京啤酒上市多年來，凈利潤首次破10億。不斷增長的背后，離不開燕京U8的“助力”。數(shù)據(jù)顯示，2024年燕京U8銷量69.6萬千升，同比增長31.4%。

收入增長，成本下降，同時三項費用——銷售、管理和財務費用不增反降，結(jié)果就是燕京啤酒盈利取得六成以上增長。這也是公司連續(xù)四年高增長，2022年和2023年公司凈利潤增長分別超過50%和80%。

值得一提的是，燕京啤酒公告稱，擬按2024年12月31日總股本2818539341股為基數(shù)，每10股派現(xiàn)金1.9元（含稅），不送紅股，不以資本公積金轉(zhuǎn)增股本。公司擬共分配現(xiàn)金股利約為5.36億元，剩余未分配利潤結(jié)轉(zhuǎn)下一年度分配；此次現(xiàn)金分紅占當年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤的50.73%。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，自上市以來，燕京啤酒已實施現(xiàn)金分紅27次，累計現(xiàn)金分紅44.97億元，上市以來平均分紅率為38.54%。其中，公司最近三個會計年度累計現(xiàn)金分紅約10.43億元，占最近三個會計年度年均凈利潤的152.42%。

根據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù)，截至2024年末，共有488只基金持有3.5億股。與2024年三季度末54只基金持股1.4億股相比，大幅拉升1.6倍，并一舉刷新上市以來基金持股新高。

淡季不淡 2025年一季度再迎“開門紅”

2024年12月30日，燕京啤酒官宣關曉彤擔任品牌代言人，正式拉開了2025年春節(jié)營銷的大幕。官宣消息一出，便受到粉絲熱捧，迅速攀上當天熱搜。

燕京啤酒與關曉彤的合作，意味著燕京啤酒在品牌年輕化戰(zhàn)略上又一重要“落子”，旨在借助其在年輕消費者中的影響力來提升品牌形象，打造多元新消費場景，并吸引年輕一代的關注和喜愛。這一戰(zhàn)略不僅顯示了燕京啤酒對年輕市場的深刻洞察，也增強了品牌的文化內(nèi)涵和市場競爭力。

雖然一季度也是啤酒的傳統(tǒng)淡季，但燕京啤酒出現(xiàn)了淡季不淡的情況。業(yè)內(nèi)人士指出，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月啤酒消費旺季開啟前。此次將官宣時間節(jié)點提前至元旦和春節(jié)檔期，旨在重新定義啤酒淡旺季，打破啤酒消費淡季束縛，淡季“旺”做，通過創(chuàng)新營銷策略和多樣化產(chǎn)品線實現(xiàn)破局。

事實上，以燕京U8、獅王和白啤等為代表的產(chǎn)品，不僅在夏季熱銷，更在冬季展現(xiàn)強勁的增長勢頭，推動整個啤酒行業(yè)拓展消費邊界。

不僅如此，燕京啤酒早已形成了獨特的營銷文化，并成功運營了多個重要IP項目。2024年5月10中國品牌日，燕京啤酒借勢品牌日的IP影響力，通過線上線下結(jié)合的方式為消費者奉上了一場別開生面的粉絲狂歡活動。

近年來，燕京啤酒不斷推出“燕京U8，熱愛有你”等線上營銷話題，通過情感營銷和文化共鳴，不斷加強與消費者之間的聯(lián)系，從而在年輕消費者中形成了強烈的品牌認同感。

過去的2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度歸母凈利潤分別為86.39萬元，6456.38萬元，1.03億元，逐年遞增。2025年一季度凈利增長“開門紅”背后，正是過去四年新管理團隊上任以來銳意變革所帶來的厚積薄發(fā)的真實寫照。

對此，燕京啤酒表示，2025年一季度，燕京啤酒延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，以黨建引領戰(zhàn)略深化，系統(tǒng)性推進九大變革持續(xù)落地，其中大單品燕京U8繼續(xù)保持30%以上的高增速，一季度的“開門紅”為全年目標達成奠定堅實基礎。

(責任編輯:加賀)