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9月22日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，燕京啤酒協(xié)辦的“2023中國啤酒T5峰會”在北京召開。燕京啤酒黨委書記、董事長耿超受邀出席峰會并作主旨發(fā)言。

耿超表示，“十四五”時期是燕京的戰(zhàn)略重構(gòu)期，九大變革全面開啟，思想變革凝聚共識，組織變革支撐轉(zhuǎn)型，機制變革激發(fā)活力，生產(chǎn)變革成就品質(zhì)，運營變革提升效能，營銷變革煥新品牌，研發(fā)變革升級產(chǎn)品，文化變革重塑價值觀，治理變革規(guī)范發(fā)展。在變革的助力下，“十四五”前半程，燕京呈現(xiàn)出接續(xù)增長的良好態(tài)勢。

針對行業(yè)出現(xiàn)的“內(nèi)卷”現(xiàn)象，他指出，建立良性競爭秩序、共同把行業(yè)蛋糕做大，符合啤酒行業(yè)以及啤酒企業(yè)的發(fā)展需要。行業(yè)自律不能只是一句口號或者是一個協(xié)議，以T5為代表的啤酒企業(yè)應(yīng)該細化可實施的措施辦法，加強對市場競爭行為的引導(dǎo)、調(diào)節(jié)和規(guī)范，制止和避免過度競爭、不當競爭，共同營造良好的競爭環(huán)境。

在談到健康飲酒的理念傳播時，他認為，個體的力量是有限的，還需要協(xié)會以及整個行業(yè)的共同倡導(dǎo)，加大正面宣傳和引導(dǎo)，用更加精準的科學(xué)表達，來澄清飲酒的認識誤區(qū)。

面對未來行業(yè)競爭的機遇與挑戰(zhàn)，他表示，新技術(shù)的不斷迭代升級將會給商業(yè)模式帶來顛覆性的改變，燕京將堅定高質(zhì)量發(fā)展，推動九大變革走深走實，首先聚焦卓越管理體系建設(shè)。對產(chǎn)品品質(zhì)的堅守是燕京的安身立命之本，為了保障產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的一致性和穩(wěn)定性，燕京在全國28家工廠內(nèi)全面推行卓越管理體系，對每個細微的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都設(shè)置了量化指標、標準動作，目標就是讓全國的消費者品嘗到的每一瓶啤酒口感相同。

“數(shù)智化”是耿超最為看重的發(fā)展趨勢。他指出，啤酒企業(yè)的生產(chǎn)、物流、終端營銷、消費者運營各環(huán)節(jié)都面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求。燕京將以供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級為支點，充分挖掘數(shù)字化促進生產(chǎn)力提高的潛力，建立從無序到有序、從流程驅(qū)動到數(shù)據(jù)驅(qū)動、從人工到智能的數(shù)字化增長模式，釋放新的增長潛力。

最后是市場能力建設(shè)，借助數(shù)字化賦能渠道管理，加強經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和營銷團隊能力建設(shè)，推行全場景運營，尋求全渠道增量，加快市場形態(tài)提質(zhì)升級，為燕京高質(zhì)量發(fā)展、推動“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”奠定堅實基礎(chǔ)。

(責任編輯:加賀)