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仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，利用線上線下監(jiān)管方式，嚴(yán)厲打擊在酒類廣告中發(fā)布涉及有疾病治療功能、飲酒性動(dòng)作、慫恿飲酒等違法違規(guī)行為的廣告內(nèi)容。為做到以案釋法，充分發(fā)揮教育警示和社會(huì)輿論監(jiān)督作用，引導(dǎo)我市廣告經(jīng)營(yíng)主體自覺(jué)守法，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，現(xiàn)將四起違法違規(guī)廣告典型案例予以公布。

01

貴州省仁懷市云起酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布違法廣告案

2023年3月7日，我局在“全國(guó)12315”投訴舉報(bào)平臺(tái)上接到舉報(bào)，舉報(bào)貴州省仁懷市云起酒業(yè)銷售有限公司涉嫌發(fā)布違法廣告。

經(jīng)查，該公司在其微信公眾號(hào)上發(fā)布的文章中宣傳“飲用少量低度白酒可以擴(kuò)張小血管，促進(jìn)血液循環(huán)、延緩膽固醇等脂質(zhì)在血管壁中的沉積，對(duì)循環(huán)系統(tǒng)及心腦血管有利”等疾病治療功能的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)”的規(guī)定。

我局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第二項(xiàng)之規(guī)定對(duì)該公司作出罰款8000元的行政處罰。

02

貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醬父家酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布違法廣告案

2023年10月8日，根據(jù)省市場(chǎng)監(jiān)督管理局互聯(lián)網(wǎng)違法廣告線索交辦，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)醬父家酒業(yè)銷售有限公司在微信公眾號(hào)發(fā)布的文章有涉嫌發(fā)布違法廣告行為。

經(jīng)查，該公司在其微信公眾號(hào)上發(fā)布的《白露/風(fēng)收殘署，滴酒知香》《【雙節(jié)同慶】中秋選購(gòu)禮品清單，速來(lái)?yè)屬?gòu)?。?！》兩篇文章出現(xiàn)飲酒動(dòng)作，發(fā)布的《為什么說(shuō)白酒三分釀七分藏？》《秋高寒露至 酌酒正當(dāng)時(shí)》《秋補(bǔ)冬藏 | 秋季適量飲酒原來(lái)有這么多好處？！》三篇文章宣傳“這些白酒生物活性成分，可增強(qiáng)人體防御功能，調(diào)節(jié)生理節(jié)奏，有一定預(yù)防疾病和促進(jìn)康復(fù)的作用”“醬香型酒的酸度高，酸主脾胃、保肝，能軟化血管，促進(jìn)血液循環(huán)”等文字推廣內(nèi)容，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條規(guī)定“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。”《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第一款第二項(xiàng)“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（二）出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作”。

我局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第一款、《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條規(guī)定對(duì)該公司在廣告中涉及疾病治療功能的違法行為，作出罰款3000元的行政處罰；對(duì)該公司在廣告中出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的行為，作出罰款5000元的行政處罰。

03

貴州省仁懷市業(yè)大家大酒業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案

2023年11月29日，我局接到貴州省廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)監(jiān)測(cè)推送線索：貴州省仁懷市業(yè)大家大酒業(yè)有限公司在“抖音APP”發(fā)布的酒類廣告有涉嫌發(fā)布違法廣告行為。

我局立即對(duì)該公司開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查，檢查發(fā)現(xiàn)該公司發(fā)布的主題為“商業(yè)宣傳－在線等一個(gè)愛(ài)喝酒的大哥#白酒#醬酒#家大業(yè)大酒#酒是天上水越喝人越美”的視頻，視頻中出現(xiàn)主播口述喝酒能“提神醒腦好心情”等違法違規(guī)廣告語(yǔ)，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第一款第四項(xiàng)“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。”的規(guī)定。

我局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第五項(xiàng)之規(guī)定對(duì)該公司作出罰款1219.86元的行政處罰。

04

貴州懷寶酒業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司涉嫌發(fā)布違法廣告案

2024年2月6日，我局執(zhí)法人員對(duì)貴州懷寶酒業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查，檢查發(fā)現(xiàn)該公司包裝生產(chǎn)的酒立方（1915）酒、酒立方（1882）酒、酒立方（開(kāi)元·盛世）酒三款產(chǎn)品酒盒、酒瓶上均有“采用多項(xiàng)核心專利技術(shù)，將傳統(tǒng)醬香酸性酒體堿化到7.0-7.8之間弱堿性酒體······呈弱堿性食品對(duì)人體體液酸堿度有良好的平衡作用”等涉嫌宣傳酒類產(chǎn)品有疾病治療功能的廣告用語(yǔ)，涉嫌違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第一款第四項(xiàng)“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。”的規(guī)定。

我局對(duì)該公司已立案調(diào)查，目前該案還在進(jìn)一步調(diào)查處理中。

(責(zé)任編輯:陸明)