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這個(gè)春節(jié)，你不由自主會(huì)發(fā)現(xiàn)，在自己的身邊，到處是燕京啤酒的身影：在充滿重慶味道的楠火鍋門店里、在北京各大寫字樓的打卡地、閃耀北京、上海、成都、西安等城市的燈光秀和無(wú)人機(jī)表演、在剛剛打開(kāi)的電梯門內(nèi)、在返鄉(xiāng)的高鐵上、在京信大屏的倒計(jì)時(shí)海報(bào)中、在北京衛(wèi)視的春晚里、在各大商超賣場(chǎng)的堆頭上，在快遞小哥的貨單中……

燕京啤酒在這個(gè)春節(jié)完美“霸屏”，實(shí)力出圈：從工作地到家鄉(xiāng)，從黃金地段到樓宇電梯，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，從線上到實(shí)體店，燕京啤酒在突出年文化的同時(shí)，把自己完全融入到百姓生活中，真正踐行“有你”文化的理念，與全國(guó)人民一起，共賀新春，共迎好彩，共度佳節(jié)。

燕京啤酒春節(jié)霸屏

今年春節(jié)期間，燕京啤酒再度成為備受消費(fèi)者關(guān)注品牌，將年文化營(yíng)銷再度升級(jí)，融入生活的每個(gè)細(xì)節(jié)，成功霸屏。

“和往事碰個(gè)杯——我和燕京的故事”率先開(kāi)啟燕京啤酒2024年春節(jié)營(yíng)銷的序幕。以故事征集的形式，在大家回憶那些難忘瞬間的同時(shí)，刻錄下燕京啤酒的印象。有消費(fèi)者在燕京啤酒官微留言，“感謝燕京，讓我們?cè)诜泵Ρ疾ㄖ校心敲匆豢?，停下?lái)，回憶那些美好，銘記感人瞬間，當(dāng)我們?cè)俪霭l(fā)時(shí)，能量滿滿！”

緊接著，燕京啤酒再放大招，U8祝福罐上市。消費(fèi)者可以在罐身上，親手寫下祝福語(yǔ)，送給自己的家人、朋友。燕京U8祝福罐堅(jiān)持產(chǎn)品與消費(fèi)者共創(chuàng)的思路，真正的讓消費(fèi)者和品牌玩起來(lái)，以酒為媒，以酒傳情，讓大家在感到好玩的同時(shí)，體會(huì)到燕京啤酒的用心，并且成為年貨名單的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)口碑銷量雙豐收。

燕京啤酒始終堅(jiān)持的年輕化營(yíng)銷，在“數(shù)字人新春賀歲版TVC”中得到直接的體現(xiàn)，營(yíng)造了闔家團(tuán)圓、朋友相聚、走親訪友三大場(chǎng)景，年味十足，又不缺乏趣味性，體現(xiàn)出了品牌的時(shí)尚，讓以年輕人為代表的主要消費(fèi)群體，感受到燕京啤酒的誠(chéng)意。

而最重磅的要數(shù)燕京啤酒與北京電視臺(tái)再次攜手，登上龍年春晚的舞臺(tái)。此次燕京啤酒以晚會(huì)“新年國(guó)民暢享官”的身份出現(xiàn)，與各路明星大咖為千家萬(wàn)戶送上歡聲笑語(yǔ)，并通過(guò)晚會(huì)花式口播、IP形象露出、燕京U8啤酒小品植入、與粉絲互動(dòng)等多種方式，向觀眾送上“新年好彩”的祝福。燕京啤酒陪著大家，一起熱熱鬧鬧過(guò)年。燕京啤酒用自己的行動(dòng)，踐行著“過(guò)中國(guó)年，喝中國(guó)酒”的承諾。

此外，燕京啤酒還聯(lián)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“楠火鍋”合作線下包店，這是燕京“有你”文化與具有匠心精神的中國(guó)傳統(tǒng)文化的一次結(jié)合，U8配火鍋，紅紅火火過(guò)大年，刷爆了朋友圈；春節(jié)前夕，燕京啤酒走進(jìn)寫字樓，設(shè)置好彩打卡地，給打拼職場(chǎng)的人送去新春祝福和關(guān)懷；燕京啤酒還在成都、廣州、上海等地舉辦“小8送祝?！睙o(wú)人機(jī)表演和燈光秀；與新潮梯媒合作，讓人們?cè)陔娞蓍g感受燕京啤酒的溫暖；在返鄉(xiāng)高鐵上，燕京啤酒化身送福人，讓大家一路旅途有燕京啤酒相伴……

燕京啤酒以誠(chéng)意和祝福感動(dòng)消費(fèi)者，在春節(jié)期間成功霸屏。

成為年文化營(yíng)銷的扛旗者

一直以來(lái)，燕京啤酒都始終堅(jiān)持并推動(dòng)“有你”文化，而其精髓就是以客戶為中心，與消費(fèi)者互動(dòng)，以文化賦能品牌，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)。燕京啤酒把“有你”文化與春節(jié)年文化巧妙融合，與消費(fèi)者共情，成為啤酒行業(yè)年文化營(yíng)銷的扛旗者。

2021年是燕京啤酒年文化營(yíng)銷元年。燕京啤酒與全國(guó)人民一起，用春節(jié)的儀式感，聯(lián)動(dòng)線上線下粉絲，為華夏祈福，同祝好彩年，展現(xiàn)出了“家國(guó)”情懷，體現(xiàn)出了一個(gè)民族品牌的擔(dān)當(dāng)。

2022年，舉世矚目的冬奧會(huì)在北京、張家口舉辦，這是國(guó)人的一件大事。燕京啤酒以“喝彩”為主題，巧妙串聯(lián)起冬奧與春節(jié)兩大“冰雪盛事”，將春節(jié)氛圍與冬奧精神結(jié)合，讓國(guó)人在歡度春節(jié)的同時(shí)，共同期盼冬奧會(huì)的綻放，再次站在了年文化營(yíng)銷的前沿。

2023年春節(jié)，燕京啤酒以超強(qiáng)力度活動(dòng)，與全國(guó)人民一起恭賀新春，祈福新年好彩。燕京啤酒推出U8新春版、加量紅包封面、互動(dòng)好禮等一系列好彩活動(dòng)，得到了消費(fèi)者的積極響應(yīng)，逐漸成為啤酒年文化營(yíng)銷的扛旗者。

年文化的打造，并非一蹴而就的，除了時(shí)間的積累，更是需要用心，與消費(fèi)者共情。燕京啤酒用四年的征程，向國(guó)人詮釋了什么是“中國(guó)人自己的啤酒”，那就是不斷實(shí)現(xiàn)品牌、渠道和消費(fèi)端的裂變，讓自己融入百姓生活，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，成為受人民群眾歡迎的品牌。

燕京啤酒春節(jié)營(yíng)銷不打烊

春節(jié)之于國(guó)人的意義，不僅僅是個(gè)節(jié)日，它更像是人生旅途中每年給自己設(shè)立的“驛站”。利用春節(jié)機(jī)會(huì)，三五好友小聚，談?wù)劦檬?，聊聊家庭，說(shuō)說(shuō)事業(yè)，憧憬未來(lái)，一杯醇酒，讓氛圍如春風(fēng)拂檻，陶醉其中，洗去一身灰塵，讓我們?cè)谖磥?lái)的道路上，走得更堅(jiān)定。

燕京啤酒的春節(jié)營(yíng)銷，準(zhǔn)確把握住了消費(fèi)者的情感訴求，把產(chǎn)品和文化融入其中，讓消費(fèi)者喝到的不只是一杯啤酒，而更像是你多年的老友，傾聽(tīng)你的過(guò)往，陪你憧憬未來(lái)，為你加油，為新春喝彩！同時(shí)，也讓燕京啤酒真正扛起中國(guó)啤酒“年文化”的大旗，從話題度、創(chuàng)新產(chǎn)品、文化傳播、內(nèi)容營(yíng)銷等各個(gè)方面，凸顯了“燕京啤酒，中國(guó)人自己的啤酒”占位。

從消費(fèi)端出發(fā)，為消費(fèi)者著想，一直是燕京的主張。今年春節(jié)，燕京啤酒電商春節(jié)不打烊，在燕京京東旗艦店、京東自營(yíng)店、抖音旗艦店、天貓超市，燕京啤酒從大年三十到正月初八，整個(gè)春節(jié)不停運(yùn)，依然給消費(fèi)者提供好的啤酒、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，消費(fèi)者可24小時(shí)隨時(shí)下單，保證正常配送。燕京啤酒用實(shí)際行動(dòng)，與全國(guó)人民一起，共迎好彩年。

(責(zé)任編輯:加賀)