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燕京啤酒延續(xù)了一如既往的高增長態(tài)勢(shì)。10月25日，燕京啤酒發(fā)布2023年第三季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，燕京實(shí)現(xiàn)啤酒銷量343.09萬千升，同比增長5.69%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入124.16億元，同比增長9.66%；實(shí)現(xiàn)利潤總額13.87億元，同比增長41.77%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.56億元，同比增長42.16%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.91億元，同比增長8.53%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.42億元，同比增長37.37%。

“燕京新管理團(tuán)隊(duì)上任以來，銳意改革，在‘二次創(chuàng)業(yè)’戰(zhàn)略定位下頻頻進(jìn)行產(chǎn)品推新與升級(jí)，以‘變革’為主旋律迸發(fā)出勃勃生機(jī)，這樣的增長勢(shì)頭再次證明了燕京的長期價(jià)值，也展示出國內(nèi)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的更多可能性?！敝袊茦I(yè)協(xié)會(huì)秘書長何勇如此認(rèn)為。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化 中高檔產(chǎn)品增速亮眼

國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，中國規(guī)上企業(yè)啤酒產(chǎn)量2993.3萬千升，同比增長2.1%；9月當(dāng)月，中國規(guī)上企業(yè)啤酒產(chǎn)量286.6萬千升，同比下降8.0%。

在三季度啤酒行業(yè)相對(duì)承壓的狀態(tài)下，燕京啤酒頂住壓力實(shí)現(xiàn)業(yè)績逆市飄紅。2023年上半年，燕京中高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收46.78億元，占主營業(yè)務(wù)收入的比例為64.83%，燕京U8銷量快速增長，繼續(xù)放量。除了大單品U8之外，燕京啤酒的中高檔酒品還包括燕京白啤、燕京純生、燕京鮮啤、漓泉1998等產(chǎn)品，并不斷豐富產(chǎn)品矩陣——向下發(fā)展鮮啤2022，向上布局V10白啤、獅王世濤等，推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L。

2023年7月，燕京啤酒又一款核心產(chǎn)品煥新升級(jí)，有三十多年歷史的燕京清爽以新的形象出現(xiàn)在大眾視野，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

清爽啤酒的第一次出現(xiàn)要追溯到35年以前。1987年，燕京采用全新的生產(chǎn)工藝，率先生產(chǎn)研制出國內(nèi)第一款清爽型啤酒。此次燕京清爽煥新上市保持了經(jīng)典口味、經(jīng)典瓶型和規(guī)格，除了通過對(duì)情懷的觸發(fā)喚回老消費(fèi)者之外，更是通過調(diào)整包裝設(shè)計(jì)吸引年輕新消費(fèi)者，讓燕京的基座市場(chǎng)更加穩(wěn)固。

為給消費(fèi)者提供更具“新鮮感”的消費(fèi)體驗(yàn)，“燕京9號(hào)”原漿在京東電商平臺(tái)開啟“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)，與順豐速運(yùn)在北京地區(qū)開啟“新鮮速達(dá)”業(yè)務(wù)，憑借“快速”“新鮮”“即買即飲”等核心理念，實(shí)現(xiàn)“燕京9號(hào)”線上線下產(chǎn)品整合營銷。

在精釀啤酒方面，燕京頻頻發(fā)力，旗下獨(dú)立高端品牌獅王精釀以“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略切入精釀市場(chǎng)。占地近4000平方米，可年產(chǎn)2萬噸精釀啤酒的燕京啤酒總部精釀中心也正式投產(chǎn)，將成為燕京在十四五規(guī)劃下決戰(zhàn)高端化戰(zhàn)略的重要舉措。

在新品迭出的同時(shí)，燕京也頻頻在營銷上“放大招”，以創(chuàng)新營銷加速品牌高端化、年輕化進(jìn)程。線下方面，公司主動(dòng)亮相服貿(mào)會(huì)，設(shè)置獅王精釀?wù)箙^(qū)、冠名FIBA OPEN 3X3北京三人籃球公開賽、舉辦大篷車、KOL探店、品牌快閃店、品鑒會(huì)等品宣活動(dòng)，并在全國布局500多家燕京酒號(hào)社區(qū)小酒館、在一線城市打造獅王精釀旗艦店。線上方面，則利用電商平臺(tái)進(jìn)行新品宣發(fā)、直播賣貨，打造“熱愛有你”的IP 影響力。

可以說，一系列市場(chǎng)動(dòng)作以及一些新銷售模式的落地，都是為了使得消費(fèi)觸角能夠更貼近消費(fèi)者。

“燕京不只是滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)要引領(lǐng)消費(fèi)，挖掘潛在消費(fèi)需求，抓住中高端市場(chǎng)增量，將產(chǎn)品需求精準(zhǔn)對(duì)位年輕消費(fèi)群體，以全新的形象煥新品牌的青春活力，實(shí)現(xiàn)燕京品牌年輕化的逆襲?！毖嗑┢【贫麻L耿超如此表示。

變革中破局制勝 打造高質(zhì)量發(fā)展新高地

2022年，新管理團(tuán)隊(duì)上任后，燕京啤酒確立“十四五規(guī)劃”，提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的中長期目標(biāo)。在董事長耿超帶領(lǐng)下，燕京的管理層進(jìn)行了全面調(diào)整，從機(jī)制體制改革、企業(yè)管理升級(jí)到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場(chǎng)發(fā)展布局都在加速推進(jìn)，并且一步步實(shí)現(xiàn)了落地。

“復(fù)興燕京，這不是一句口號(hào)，它蘊(yùn)涵了燕京突破變革的壯志雄心?！惫⒊Q，燕京不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控能力，打造良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，贏得消費(fèi)者的正向口碑，這是獲得增長動(dòng)能的關(guān)鍵所在?！?023年，燕京持續(xù)推進(jìn)九大變革，以新發(fā)展理念推進(jìn)卓越管理體系、市場(chǎng)布局、供應(yīng)鏈建設(shè)等重點(diǎn)工作，提升管理效能和品牌勢(shì)能，增強(qiáng)市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展?！?/p>

這一變革方案落地實(shí)施后，燕京的營銷勢(shì)能和經(jīng)濟(jì)效益均得到了顯著提升，繼2022年業(yè)績?nèi)〉么蠓鲩L后，2023年一季度凈利同比增長高達(dá)73倍。2023年中報(bào)顯示，公司上半年歸母凈利潤5.14億元，同比增長46.57%，凈利潤增速行業(yè)最高。而全線飄紅的三季報(bào)，延續(xù)了一如既往的高增長態(tài)勢(shì)，為順利實(shí)現(xiàn)燕京“全年紅”又立下汗馬功勞。

狹路相逢勇者勝。耿超表示，燕京啤酒“十四五”的目標(biāo)是“五戰(zhàn)五勝”，一年一個(gè)臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)5年持續(xù)“快跑”。而在“二次創(chuàng)業(yè)”精神和“燕京復(fù)興”使命下，現(xiàn)在的燕京確實(shí)展現(xiàn)出了不一樣的活力，既跑贏自己也跑贏行業(yè)，成功實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

“燕京持續(xù)培育核心大單品，不斷帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，經(jīng)營勢(shì)能持續(xù)向好，經(jīng)營質(zhì)量不斷提升，隨著品牌效應(yīng)的持續(xù)釋放、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)帶來的利潤提升以及全國化布局帶來的新增量，業(yè)績彈性將持續(xù)釋放，燕京未來的發(fā)展值得大力期待?！焙斡轮赋?。（來源 ：新華網(wǎng)）

(責(zé)任編輯:加賀)