距離今年“雙11”還有4天，除了衣服、包包等小件物品的廣告漫天飛舞，汽車電商狂歡勢頭也已營造得熱火朝天。汽車及相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠、降價、贈送等消息充斥屏幕，誘惑力十足。筆者了解到，今年“雙11”，天貓汽車玩法翻新，30余款車型1萬多輛車，全國“一口價”，還有瑪莎拉蒂、奔馳、寶馬、路虎、沃爾沃等豪華品牌加入，最高優(yōu)惠力度19萬元，頗具吸引力。

隨著汽車電商的發(fā)展和消費者消費需求的改變和提高，今年“雙11”，汽車促銷也呈現(xiàn)一些新的亮點。當然，消費者在網(wǎng)購汽車時，也需要擦亮雙眼，以防上當受騙。

豪華汽車品牌加入“雙11”網(wǎng)購陣營

筆者了解到，今年的“雙11”汽車網(wǎng)購，除了一些經(jīng)濟型車型的秒殺、一口價促銷活動，不少豪華汽車品牌也應(yīng)勢加入。據(jù)了解，“雙11”期間，天貓汽車推出瑪莎拉蒂Levante S 112萬元、“2人成團”的團購價，優(yōu)惠36.93萬~45.21萬元，并提供5年免費保養(yǎng)；MINI官方旗艦店將推出線上預付99元訂金、線下門店抵1500元的優(yōu)惠活動，并推出3萬元“清空購物車”基金；奔馳smart則推出天貓付定金，線下購車送iPad等福利活動。豪華品牌購車優(yōu)惠的推出，將進一步豐富網(wǎng)購“雙11”汽車銷售活動。

新能源汽車成“雙11”網(wǎng)購亮點

隨著新能源的發(fā)展進程不斷加快，新能源汽車也成為眾多車友的購車選擇，網(wǎng)上銷售渠道自然也不能落下。比如，寶駿新能源車目前主要銷售渠道都是網(wǎng)上訂購。而今年“雙11”天貓也增加了新能源汽車的銷售活動。廣汽新能源、長城歐拉、江鈴新能源等也加入天貓“雙11”一口價特賣。廣汽新能源2019款 GS4 PHEV 智享版全國一口價15.5萬元，消費者還可以選擇一成首付、3年免息的購車方案。長城歐拉iQ 2018智聯(lián)型也推出全國一口價9.68萬元的購車活動。

消費者網(wǎng)購汽車注意五方面

網(wǎng)上購車給消費者帶來便利。按照當前的支付方式，消費者在充分了解車型性能后，可以在線支付車款，然后到離自己最近的4S店提車。

然而，汽車是大件消費品，少則幾萬元，多則幾十萬元，想要在“雙11”網(wǎng)購汽車的消費者，還需要注意以下幾個方面：

一、選擇正規(guī)的電商平臺?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)犯罪屢見不鮮，一些釣魚網(wǎng)站會制作虛假的網(wǎng)絡(luò)購車網(wǎng)頁吸引消費者。因此，消費者在網(wǎng)上瀏覽購車信息時，應(yīng)選擇正規(guī)的電商平臺，選擇口碑好的商家下單。

二、看清楚車型本身的生產(chǎn)日期，看是否是超過半年的庫存車。網(wǎng)上購車，也未必都實惠。在一些搶購、團購、秒殺等活動中，汽車品牌會在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺推出實惠的價格。通常情況下，實體店網(wǎng)上同步平臺的價格一般和線下經(jīng)銷商的市場報價一致，消費者在網(wǎng)絡(luò)購車時，可多比價。碰到一些價格跟實體店價格相差較大時，消費者一定要多留個心眼。

三、詳細了解提車流程，不要匆忙下單。網(wǎng)上購車方便快捷不可否認，但要比起實體店面對面、一對一的服務(wù)，多少欠缺點真實。因此，消費者在下單時，一定要弄清楚付款、提車等細節(jié)。

四、清楚網(wǎng)購車的配置，對比官方參數(shù)是否相同。網(wǎng)購汽車后，有些車子的實際情況與網(wǎng)絡(luò)宣傳圖片、配置數(shù)據(jù)不一致。汽車屬于大宗消費品，消費金額高，物流成本高，導致消費者維權(quán)難，故下單時需謹慎。

五、確認是否有保險和其他捆綁銷售存在。捆綁銷售在汽車銷售中并不少見，消費者在下單前，一定要弄清楚，有沒有捆綁保險、汽車精品等別的產(chǎn)品在內(nèi)。（馬海春）