4月1日，新浪3X3黃金聯(lián)賽在廣州揭幕，海馬汽車與新浪體育舉行了“頂級戰(zhàn)略合作伙伴”的授旗儀式，標(biāo)志著最引人矚目的3X3黃金聯(lián)賽正式開打。參與本次揭幕戰(zhàn)的還有新浪首席戰(zhàn)略合作伙伴匹克、素有“黃金導(dǎo)師”稱號的傳奇球星巴特爾，以及中國街頭籃球圈“控球之魂”韓潮帶隊的第六區(qū)戰(zhàn)隊和空降現(xiàn)場大秀舞藝的《熱血街舞團(tuán)》競演團(tuán)體STO CREW，還有世界級扣將Justin Darlington。同時，此前在微博微信平臺引發(fā)熱議的“神秘5號球員”在活動現(xiàn)場揭開了神秘面紗——海馬S5青春版！

“神秘5號球員”驚艷亮相暴扣、街舞燃爆街頭

本次揭幕戰(zhàn)，在微博、抖音等社交媒體平臺引發(fā)網(wǎng)友萬千猜想的“神秘5號球員”隆重登場，“他”就是擁有天生爆發(fā)力、閃電加速度、超穩(wěn)發(fā)揮、廣闊視野、無敵顏值的控場大師——海馬S5青春版。在與以“世界最高彈跳扣將”Justin Darlington的“1V1對決”中，Darlington被海馬S5青春版?zhèn)鬟f出的青春活力所“折服“，海馬S5青春版將向更多的彈跳扣將發(fā)起“反引力挑戰(zhàn)”。

本次揭幕戰(zhàn)，新浪體育戰(zhàn)略合作伙伴《熱血街舞團(tuán)》中熱門競演團(tuán)隊STO CREW也帶來了一段“酷炫狂拽”的精彩演繹，諸如 Toprock、Rubberband這樣的高難度街舞動作把現(xiàn)場的氣氛推向高潮。

沉浸式營銷 讓品效合一變得更簡單

圍場內(nèi)的街球表演精彩紛呈，場邊的觀眾席更是喝彩不斷，尤其是那群身著5號球衣的“黑衣人”為由街球名宿韓潮帶領(lǐng)的“海馬第六區(qū)“隊瘋狂打call，他們正是海馬汽車組織的車迷觀賽團(tuán)。

海馬汽車作為本屆賽事的頂級戰(zhàn)略合作伙伴，在線上通過海量資源贏得了為品牌年輕化的深化傳播，在線下和店端也非常注重品牌與銷售線索的收集和轉(zhuǎn)化。海馬汽車在全國近400家經(jīng)銷商設(shè)置了3X3黃金聯(lián)賽的體驗專區(qū)，用戶在店內(nèi)選車試車的同時，更能通過籃球體驗專區(qū)的沉浸式體驗加深對品牌的好感與認(rèn)可。同時，在賽場周邊布置品牌展示專區(qū)，吸引了眾多年輕人的關(guān)注，可以為經(jīng)銷商帶來了優(yōu)質(zhì)的銷售線索和流量。這種場景化的營銷正是解決在當(dāng)下信息碎片傳播的最好解法之一。

專業(yè)賽事 讓跨界營銷玩出精彩

新浪3X3黃金聯(lián)賽廣州站的比賽精彩紛呈，半決賽和決賽的賽程均是以“正賽壓哨追平比分+加時賽遠(yuǎn)投絕殺”的場面結(jié)束，正是“華南三加一”絕殺了可謂廣東街頭籃球一霸的第六區(qū)的兩支球隊。當(dāng)一聲哨響，比賽正式結(jié)束時，賽場外的觀眾對如此強(qiáng)勁實力得對抗大呼過癮，而民間賽事能呈現(xiàn)出如此的激烈和精彩，新浪體育近20年的賽事推廣經(jīng)驗，可見一斑。也正是如此的賽事吸引了眾多18-35歲的年輕人的擁躉。

3X3黃金聯(lián)賽的參賽選手和廣大粉絲多為80、90的社會新新人類，他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的群體，熱衷新事物，有人生目標(biāo)和銳意進(jìn)取的生活態(tài)度，與海馬汽車“青春”、“活力”的品牌文化吻合。近年來，海馬汽車積極開展品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對味年輕用戶需求，做具有青春活力的企業(yè)，做具有年輕化特質(zhì)、符合年輕人用車價值的產(chǎn)品。

海馬汽車與新浪體育的戰(zhàn)略合作，在跨界體育營銷和汽車營銷領(lǐng)域，顯示出海馬汽車對年輕客戶群體的思考與互動，標(biāo)志著品牌發(fā)展進(jìn)入了全新階段。在全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，我們有理由相信，2018，大有可為！