王從軍

日前在西安舉辦的斯柯達品牌日活動，如同一場盛宴，這家著名汽車企業(yè)，經(jīng)過一步步的努力，正開始品嘗贏家的滋味。這不禁讓人聯(lián)想到一個月前，在世界冰球錦標賽決賽中，瑞典隊戰(zhàn)勝加拿大隊獲得冠軍的場景：球員競爭，場面火熱，全球轉(zhuǎn)播，當時無論它們誰贏，唯一的市場贏家只有一個，那就是斯柯達。作為主贊助商，斯柯達“飛翔的箭”的綠色標志，在球館中央爭球圈的潔白冰面上醒目綻放，充滿熒屏。

為了品嘗到今天贏家的滋味，斯柯達可是從弱到強，經(jīng)過了10年的磨練。自2007年，斯柯達開始在中國國產(chǎn)第一款車型OCTAVIA明銳，迄今已經(jīng)整10年。自2010年以來，中國一直是斯柯達最大的單一市場。2016年，斯柯達在全球累計銷售汽車112.7萬輛，創(chuàng)下品牌有史以來的最高紀錄。中國市場為這一成功做出了卓越貢獻，終端銷售汽車31.7萬輛。

品牌日活動的現(xiàn)場，距離西安大雁塔只有幾百米，那里還有經(jīng)典的大慈恩寺和高僧玄奘的紀念塑像?；蛟S主辦方希望，借中國歷史上大唐的鼎盛氛圍，助興122周年的車企斯柯達榮光復興。

贏家的盛宴需要高明的大廚，這就是斯柯達的領(lǐng)導團隊。10年的輪轉(zhuǎn)，每一位領(lǐng)導者都貢獻出自己的智慧。迄今的這一支領(lǐng)導團隊，正帶領(lǐng)斯柯達登上第一座高峰。

作為領(lǐng)導團隊的代表，斯柯達中國總裁韓盛博士（Dr. Ralf Hanschen）在品牌日活動上這樣說：“十年來我們同中國的合作伙伴上汽大眾密切合作，使斯柯達取得了成功發(fā)展，成為中國市場重要的國際汽車品牌之一。迄今斯柯達在中國已經(jīng)累計交付汽車超過200萬輛。斯柯達在全球每賣出四輛汽車，其中就有一輛賣給了中國用戶。”韓盛博士還展望：“斯柯達將進一步發(fā)展在華業(yè)務。未來5年，我們將同合作伙伴上汽大眾共同投資150億人民幣，以實現(xiàn)2020年業(yè)務翻番的戰(zhàn)略目標?！?/p>

上汽斯柯達品牌營銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)安暮楷（Michael Arndt）先生向人們介紹了斯柯達品牌的產(chǎn)品策略，以及最新SUV車型柯迪亞克和即將上市的新車型明銳旅行車。他說：“作為品牌增長戰(zhàn)略的一部分，斯柯達目前正在中國展開SUV車型攻勢。SUV攻勢將推出四款SUV車型，第一款就是全新中型SUV柯迪亞克。此外，在我們的車型攻勢中，還包括即將在中國市場推出明銳旅行車。這款車型是歐洲旅行車市場上最暢銷的車型。我們?yōu)橹袊蛻羯壛诉@款車型，相信它一定會在中國取得成功?！?/p>

斯柯達今年4月份在上海車展上推出了全新車型柯迪亞克，標志著其SUV車型攻勢的正式開啟。柯迪亞克匯集了品牌的所有優(yōu)勢：與眾不同的設(shè)計，超大的空間，以及智能與創(chuàng)新技術(shù)。新車上市以來客戶的反饋非常積極。在柯迪亞克上市之后，斯柯達還將推出一款全新的緊湊型SUV斯柯達KAROQ，這款車型將于2018年初進入中國市場。柯迪亞克和KAROQ只是其在中國SUV車型攻勢的開始，斯柯達還將在2020年之前推出多款SUV車型，其中包括幾款專門為中國市場設(shè)計的新車型。

今年斯柯達將慶祝在華十周年，展示其在中國取得的成功發(fā)展。憑借深厚的品牌底蘊及全新的增長戰(zhàn)略，斯柯達計劃到2020年把汽車交付量翻一番，達到每年60萬輛以上。為實現(xiàn)這個目標，發(fā)展新車型、新技術(shù)以及拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將成為其增長戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

自2008年以來，斯柯達汽車所有車型都取得了歐洲新車安全評鑒協(xié)會（Euro NCAP）五星安全評級。歐洲新車安全評鑒會是由歐洲各國交通部、汽車協(xié)會、保險公司以及消費者權(quán)益機構(gòu)組成的一個獨立組織，定期對新車型進行碰撞測試并對其安全性進行評定。斯柯達的全球賬單更是可觀：2016年斯柯達汽車銷量連續(xù)第三年超過100萬輛、創(chuàng)造了新的紀錄。

斯柯達的盛宴已經(jīng)開始，贏家的滋味肯定很美。