中新網(wǎng)7月11日電 近日，一汽集團(tuán)與騰訊宣布共同攜手推出騰訊在奧運(yùn)期間唯一的汽車類冠軍節(jié)目《冠軍直通車》。通過15期貫穿冠軍奪冠后的第一路程，及360°實(shí)時(shí)場(chǎng)景的立體植入，將一汽車型的運(yùn)動(dòng)基因與冠軍光環(huán)有機(jī)融合，使一汽集團(tuán)品牌價(jià)值和品牌形象迅速激蕩關(guān)注奧運(yùn)的億萬大眾群體。
會(huì)上，騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜介紹道： “一汽開創(chuàng)了中國(guó)汽車歷史，非常注重用戶價(jià)值，和騰訊的理念完全一樣。此次合作不論是從營(yíng)銷利益點(diǎn)，還是一汽對(duì)自家產(chǎn)品的了解、對(duì)騰訊優(yōu)勢(shì)的利用，都非常完美，衷心預(yù)祝合作圓滿成功?！?/p>
一汽營(yíng)銷管理部高級(jí)經(jīng)理李杰強(qiáng)調(diào)，一汽非常重視此次合作，“這次合作是一汽、騰訊、奧運(yùn)冠軍三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的產(chǎn)物，與騰訊合作是一汽借助數(shù)字營(yíng)銷打開新局面的重要策略方式。選擇騰訊，是相信通過騰訊億量級(jí)的用戶覆蓋能夠做到人群的精準(zhǔn)覆蓋，而且騰訊的權(quán)威身份和最搶眼的奧運(yùn)資源，正是奧運(yùn)營(yíng)銷所不可或缺的。相信攜手騰訊，將是一汽擁抱數(shù)字媒體營(yíng)銷的一次大膽嘗試。”
權(quán)威+新鮮資源盡情釋放冠軍光環(huán)
《冠軍直通車》將萬千資源集中于一點(diǎn)并把品牌推至耀眼的最前線?；凇皠?dòng)感、超越、引領(lǐng)”的價(jià)值主張，一汽將全程擔(dān)任冠軍唯一座駕的角色，記錄冠軍奪冠后的路程，與冠軍乘客一同成為舉世矚目的焦點(diǎn)。
冠軍接駕、車內(nèi)互動(dòng)、到達(dá)演播室三大步驟將成為一汽的品牌專屬時(shí)間，在行駛前中后通過主持人口播、車內(nèi)車外攝像機(jī)矩陣、360°實(shí)時(shí)場(chǎng)景展現(xiàn)多種曝光形式，全方位呈現(xiàn)車型魅力，賺足眼球。
騰訊作為本次里約奧運(yùn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)官方的唯一合作媒體，獨(dú)享演播室資源、官方活動(dòng)參與權(quán)以及運(yùn)動(dòng)員采訪權(quán)，凝聚著最核心的冠軍資源。屆時(shí)，《冠軍直通車》將齊聚場(chǎng)內(nèi)第一時(shí)間采訪、龐大采訪陣容、獨(dú)家場(chǎng)館、明星云集四大話題為一體。騰訊為一汽打造的這場(chǎng)權(quán)威報(bào)道+新鮮采訪的盛宴，必將觀眾目光從吸睛報(bào)道引向出彩車型。
此外，對(duì)于一汽電商平臺(tái)YIQI.CN，騰訊也為其定制了一套推廣打法。包括播前貼片、播中二維碼、片尾鳴謝等視頻植入，在PC端、移動(dòng)端同時(shí)開展一系列可跳轉(zhuǎn)的廣告專區(qū)和閃頻。
奧運(yùn)結(jié)束后，騰訊將把全平臺(tái)資源引流到一汽集團(tuán)電商頁面，通過拍賣里約奧運(yùn)前線兩臺(tái)冠軍接駕車，與大眾共沐榮光，引爆話題傳播。
對(duì)此，中國(guó)第一汽車股份有限公司營(yíng)銷管理部營(yíng)銷戰(zhàn)略室主任許廣偉表示：“2016年是對(duì)車企意義重大的十三五開局之年和奧運(yùn)年，為此一汽重磅推出3款自主乘用車品牌，分別為森雅R7、全新奔騰B50，一汽駿派A70，這三款新車 ‘動(dòng)感、超越、引領(lǐng)’的價(jià)值主張和設(shè)計(jì)元素與奧運(yùn)冠軍‘不斷挑戰(zhàn)、不斷超越、勇爭(zhēng)第一’的拼搏精神十分契合。本次《冠軍直通車》是我們集團(tuán)電商與騰訊體育的合作創(chuàng)新之舉，騰訊體育既是本次里約奧運(yùn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)官方的唯一合作媒體，又是廣大朋友們偏愛的網(wǎng)絡(luò)媒體代表，希望通過與騰訊體育的精誠(chéng)合作，為大家提供連續(xù)15天、持續(xù)直達(dá)‘奧運(yùn)冠軍’、即時(shí)全面了解冠軍奪冠歷程及冠軍訪談趣味的直通車平臺(tái)，期待能給廣大預(yù)購車客戶提供了解我們3款戰(zhàn)略新車、更全面了解中國(guó)一汽品牌的機(jī)會(huì)。”
體育營(yíng)銷對(duì)汽車品牌來說雖不陌生，但品牌植入的契合點(diǎn)、營(yíng)銷方式的巧妙度帶來的營(yíng)銷效果卻大相徑庭。騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣現(xiàn)場(chǎng)解讀了騰訊備戰(zhàn)奧運(yùn)的戰(zhàn)術(shù)，“騰訊經(jīng)過多年摸索發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)最核心的資源就是冠軍資源。今年騰訊體育將致力于打造“信息奧運(yùn)”“社交奧運(yùn)”“技術(shù)奧運(yùn)”，以視頻為整個(gè)核心方向，直擊奧運(yùn)最前線。傳統(tǒng)奧運(yùn)報(bào)道只能展示1%，而騰訊呈現(xiàn)的奧運(yùn)賽事能夠達(dá)到99%，為用戶帶來不一樣的觀賽感受的同時(shí)，依托最高級(jí)別的冠軍資源為贊助商搭建與用戶互動(dòng)的橋梁。”