年輕化，是時下汽車行業(yè)最火熱的話題。把握80后甚至90后消費(fèi)者，成為不少車企發(fā)力的方向。作為最火熱的汽車細(xì)分市場，SUV市場近年來也掀起了一股年輕個性的風(fēng)潮。奇駿、途觀到繽智、昂科拉等SUV的走俏，時尚、動感的風(fēng)格是重要因素。隨著消費(fèi)水平的提高，年輕消費(fèi)者將目光投向了更高級別的SUV市場。
市場吹起時尚風(fēng) 中大型SUV改變“姿態(tài)”
在車市微增長的情況下，SUV市場保持了30%以上的增長率，消費(fèi)者的熱情并沒有減退。如今，消費(fèi)者SUV越野的使用率不足20%。但“平常通勤，周末郊游”的可能，仍是不少消費(fèi)者購買SUV的原因?？梢哉f，相比轎車，SUV的消費(fèi)者在購買功能性的同時，選擇了一種更多樣的生活“姿態(tài)”。
在這部分消費(fèi)者中，以80后為主的消費(fèi)者更為明顯。他們崇尚個性、自由，還有一點(diǎn)點(diǎn)野性，與SUV隱含的運(yùn)動、活力感不謀而合。2015年80后消費(fèi)者在車市比例將會達(dá)到58%左右，成為市場主流。
隨著這部分消費(fèi)群體的崛起，汽車消費(fèi)的年輕化、個性化趨勢更為明顯。SUV中又以中型、緊湊型、小型SUV市場的時尚風(fēng)潮最具代表性。如大眾途觀主打前沿技術(shù)、豐田RAV4風(fēng)格前衛(wèi)、福特翼虎突出科技感，其月均銷量均達(dá)到了萬輛以上。去年換代的新奇駿“顏值”提升兼具優(yōu)異的越野性能，也吸引了不少消費(fèi)者。
小型SUV在SUV市場中最具時尚感，靈巧的造型很對年輕消費(fèi)者的胃口，其價格對于事業(yè)起步的年輕人也很有優(yōu)勢。昂科拉銷量的火熱，繽智和XR-V等車型的密集上市，印證了這個市場的火爆。有80后消費(fèi)者表示，SUV擁有通過性能好、視野開闊、個性時尚等特點(diǎn)，與自己平常的用車需求“一拍即合”。
值得一提的是，低級別SUV市場主打的動感時尚風(fēng)潮正影響著中大型SUV。相比穩(wěn)重傳統(tǒng)的中大型SUV，更具時尚、動感的車型受到年輕消費(fèi)群體的青睞。其中，新樓蘭的誕生給一貫中庸沉穩(wěn)的中大型SUV市場帶來了全新“姿態(tài)”。
與造型方正的漢蘭達(dá)、銳界相比，新樓蘭外觀采用“超感印象”的設(shè)計(jì)理念，融合“理性幾何美”與“感性表現(xiàn)力”，同時將空氣動力學(xué)性能優(yōu)化運(yùn)用至極致，擁有跑車級的0.31超低風(fēng)阻，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)樹一幟，很符合年輕消費(fèi)群體追求時尚的需求。
同時，新樓蘭將豪車級的機(jī)械增壓技術(shù)與革新性的混動技術(shù)融合。這項(xiàng)技術(shù)通常見于豪華車型，新樓蘭是同級唯一采用的車型，實(shí)現(xiàn)了“大功率與燃油經(jīng)濟(jì)性”的完美平衡。而且，新樓蘭還有同級最全面的主動安全裝備與極具豪華感的車內(nèi)空間，將帶給駕乘者最極致的駕乘體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士表示：“新樓蘭集時尚外觀、豪華內(nèi)飾、智能配置于一身，對于中大型SUV市場而言，十分具有開創(chuàng)性。它將以全新姿態(tài)掀起時尚風(fēng)潮，改變中大型SUV市場現(xiàn)有格局?！?br />
陣容進(jìn)一步強(qiáng)大 東風(fēng)日產(chǎn)SUV吹響沖鋒號
縱觀SUV市場不難發(fā)現(xiàn)，細(xì)分市場之間已初現(xiàn)相互影響的態(tài)勢，而規(guī)?；?、集團(tuán)化的產(chǎn)品布局早已成為車企的共識。在這方面，東風(fēng)日產(chǎn)構(gòu)建了途樂、樓蘭、奇駿、逍客覆蓋從全尺寸SUV到緊湊型SUV的全產(chǎn)品譜系，敏銳把握時機(jī)，校準(zhǔn)戰(zhàn)略方向，全面做強(qiáng)、做大SUV戰(zhàn)場。
在東風(fēng)日產(chǎn)此前的產(chǎn)品格局中，逍客以智尚全能跨界SUV的稱號久有盛名，集SUV的通過性、轎車的舒適性于一身，引領(lǐng)城市SUV的智能化趨勢。逍客打造了同級別車型的超高性價比，得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。2014年，隨著新奇駿的上市，東風(fēng)日產(chǎn)在SUV市場話語權(quán)大幅提升。自去年三月上市以來，新奇駿銷量翻了不止一番，今年上半年終端銷量達(dá)到72494輛，并在5月奪得細(xì)分市場單月銷量冠軍。
近年來，低級別SUV車型不斷增多，市場日趨飽和，而車型較少、風(fēng)格較單一的中大型SUV將成為市場未來的新增長點(diǎn)。新樓蘭的出現(xiàn)，無疑為這個市場注入了全新活力。顛覆性的技術(shù)與設(shè)計(jì)理念、競爭力十足的預(yù)售價格、豪車級的品質(zhì)，新樓蘭對中大型SUV市場有著舉足輕重的開創(chuàng)意義。
新奇駿創(chuàng)造的“奇駿速度”也為新樓蘭提供了很好的借鑒。“我們希望可以做一個‘新奇駿的類推’，因?yàn)樾缕骝E在2014年在主流SUV市場表現(xiàn)十分搶眼，我們希望新樓蘭在中大型SUV市場的表現(xiàn)和新奇駿一樣，成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者?！睎|風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理打越晉如是說。
至此，坐擁逍客、新奇駿、新樓蘭、途樂，東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)在緊湊型、中型、中大型和全尺寸SUV市場形成完整的產(chǎn)品陣營。如果說新奇駿是東風(fēng)日產(chǎn)SUV陣營發(fā)力市場的開端，那么新樓蘭的上市將加速這一進(jìn)程，吹響東風(fēng)日產(chǎn)SUV陣營向上的沖鋒號。相信未來東風(fēng)日產(chǎn)將實(shí)現(xiàn)SUV陣營的全面崛起。
面對整體增長趨緩、重點(diǎn)城市限購、市場競爭加劇的行業(yè)環(huán)境，東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)在產(chǎn)品布局做上好了充足的準(zhǔn)備。相信隨著新樓蘭的驚艷登場，消費(fèi)者將再一次領(lǐng)略東風(fēng)日產(chǎn)帶來的活力與激情。