一路高歌猶未盡，靈羊獻(xiàn)瑞報佳音。繼2014年自主品牌“12連降”中東風(fēng)風(fēng)行成功逆勢飛揚(yáng)之后，2015年東風(fēng)風(fēng)行又以搶眼的市場銷量旗開得勝。迎春一月，東風(fēng)風(fēng)行便實(shí)現(xiàn)了全系銷量35005輛，同比增長36%，刷新其自成立以來月銷量的最佳戰(zhàn)績。其中，菱智系列銷量12366輛，景逸系列銷量22639輛，二者均以在細(xì)分市場“銷量開門紅”的出色表現(xiàn)為東風(fēng)柳汽向自主品牌一線陣營邁進(jìn)夯實(shí)基礎(chǔ)。

   優(yōu)異的市場表現(xiàn)不僅彰顯了消費(fèi)者對東風(fēng)風(fēng)行品牌的信任，也折射出他們對東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品的滿意度。當(dāng)然，能夠取得這樣的成績，自然離不開東風(fēng)風(fēng)行以用戶體驗(yàn)為初衷的營銷下沉活動。通過一系列的體驗(yàn)營銷模式，東風(fēng)風(fēng)行不斷走近消費(fèi)者，與消費(fèi)者共享品質(zhì)，并讓體驗(yàn)帶動銷量的旋風(fēng)席卷而來。

    體驗(yàn)營銷（一）：品質(zhì)就要看得見摸得著

   品質(zhì)對于消費(fèi)者來說，是一種虛無縹緲的存在。如何讓消費(fèi)者感受品質(zhì)，讓品質(zhì)能夠?yàn)樽约赫f話，成功打動消費(fèi)者？在2014年廣州車展上，煥新上市的2015款菱智與2015款景逸摒棄傳統(tǒng)試駕形式，融匯不同主題以多樣的產(chǎn)品體驗(yàn)方式，打造與眾不同的駕乘體驗(yàn)平臺。2015款菱智圍繞春節(jié)熱點(diǎn)，以“智享新生活，歡購迎新春”為主題，展開新車品鑒會以及新春感恩答謝會，讓消費(fèi)者零距離感受2015款菱智在商務(wù)形象和舒適性等方面的全新升級，并親眼目睹4.99萬元菱智V3新品的尊容。2015款景逸則圍繞圣誕節(jié)、新年和情人節(jié)，以“愛”為主線，分別展開上市品鑒會和喜樂會，讓消費(fèi)者從靜態(tài)到動態(tài)全方位感受2015款景逸外觀、內(nèi)飾、配置、安全等多個方面的變化，為其帶來一場難忘而深刻的體驗(yàn)。通過這一系列的體驗(yàn)展示，不僅為消費(fèi)者提供看得見摸得著的機(jī)會，也讓東風(fēng)風(fēng)行對其自身品質(zhì)的自信得以體現(xiàn)，進(jìn)而收獲消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

    體驗(yàn)營銷（二）：專業(yè)的認(rèn)可才是真的好

   拂去浮華才能見到真淳，無論高格調(diào)的噱頭如何滿天飛舞，消費(fèi)者真正需要的都只是出類拔萃的產(chǎn)品，而這樣的好產(chǎn)品更需要贏得專業(yè)的認(rèn)可。2015年1月，東風(fēng)風(fēng)行積極開展景逸X5“俠客行”--壯美西南自駕游、“尋找北緯53.5°”風(fēng)行全系漠河試駕等活動。通過專業(yè)人士的試駕檢驗(yàn)以及主流媒體的極限挑戰(zhàn)評測，讓東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品的卓越品質(zhì)得以認(rèn)證。從而吸引更多用戶的關(guān)注，贏得他們對產(chǎn)品認(rèn)可，讓東風(fēng)風(fēng)行<http://car.bitauto.com/fengxing/>的品牌影響力更加深遠(yuǎn)，并促使東風(fēng)風(fēng)行的銷量由此一路攀升。

    體驗(yàn)營銷（三）：走進(jìn)生活讓用戶為之發(fā)聲

   汽車給用戶帶來的不僅僅是駕乘上的愉悅，更是在心靈上所產(chǎn)生共鳴。2015年東風(fēng)風(fēng)行啟動菱智之星計(jì)劃，聚焦車主故事，凝聚車主力量，尋找平凡人中的用心人，發(fā)現(xiàn)菱智車主用心生活之美。并為“用心人”搭建展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的平臺，給菱智車主帶來一次詮釋夢想的機(jī)會。通過這樣的互動體驗(yàn)營銷活動，不但使用戶的形象更加豐滿，而且還充分了解了消費(fèi)者的最新需求，縮短與消費(fèi)者之間的距離，并從側(cè)面體現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)行的品牌魅力。

   新年伊始，35005輛的銷量是對東風(fēng)風(fēng)行不斷掌控市場環(huán)境，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理，進(jìn)行體驗(yàn)營銷的最好回饋。擎起品質(zhì)的大旗，邁著體驗(yàn)營銷的步履，相信東風(fēng)風(fēng)行必將在挺進(jìn)自主品牌一線陣營的道路上不斷大放光彩。