在上周開(kāi)幕的2015北美國(guó)際車(chē)展上，傳祺品牌發(fā)布了其首款緊湊型SUV——傳祺CS4。既然用戶群體在中國(guó)，海外經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)也未建成，有必要遠(yuǎn)赴底特律首發(fā)這款新車(chē)嗎？

    在CoboCenter的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，廣州汽車(chē)集團(tuán)乘用車(chē)有限公司總經(jīng)理吳松告訴北京青年報(bào)記者，選擇在北美國(guó)際車(chē)展首發(fā)GS4，可以讓國(guó)際市場(chǎng)更多關(guān)注傳祺，幫助傳祺拓展海外營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。底特律車(chē)展的首發(fā)不僅是向媒體的發(fā)布，還可以告訴更多的人，傳祺GS4是一款不錯(cuò)的車(chē)；也可以問(wèn)問(wèn)更多的人，你有興趣成為經(jīng)銷(xiāo)商嗎？吳松最后強(qiáng)調(diào)，傳祺品牌將于2017年進(jìn)入北美市場(chǎng)。

   廣汽乘用車(chē)的一位高層管理者表示，底特律的汽車(chē)工業(yè)正在復(fù)興、底特律車(chē)展仍是汽車(chē)行業(yè)的翹楚，選擇在這里首發(fā)新車(chē)，是市場(chǎng)節(jié)奏、象征意義的雙贏。傳祺GS4已經(jīng)確定于2015年上海國(guó)際車(chē)展上正式上市。提前三個(gè)月時(shí)間發(fā)布官圖、亮相預(yù)熱，是正常的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏。雖然三月份還有日內(nèi)瓦國(guó)際車(chē)展，但與上海國(guó)際車(chē)展相距不過(guò)月余，市場(chǎng)推廣的發(fā)揮空間不免受到制約。

   與在國(guó)內(nèi)的車(chē)展相比，選擇在海外車(chē)展發(fā)布新車(chē)無(wú)疑可以獲得更高的關(guān)注度。即使不談北京和上海兩大車(chē)展，成都車(chē)展和廣州車(chē)展也正在出現(xiàn)新車(chē)密集上市、企業(yè)“另起爐灶”的趨勢(shì)。在品牌聚集、新車(chē)扎堆的國(guó)內(nèi)車(chē)展，傳祺確實(shí)難以做到“一鳴驚人”。如果選擇海外車(chē)展，所費(fèi)不過(guò)是展車(chē)運(yùn)輸通關(guān)的心力，卻可以收獲“一枝獨(dú)秀”、“一鳴驚人”之功。特別是以自主品牌的身份參加海外國(guó)際車(chē)展，不但可以成為國(guó)內(nèi)媒體的行業(yè)話題，更可以吸引海外媒體的熱情關(guān)注。

   自主品牌參加海外車(chē)展，也是在向用戶宣示信心。此前，曾有自主品牌參加海外車(chē)展，希冀由此進(jìn)軍海外市場(chǎng)。但產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)尚未成熟，在第三方主持的碰撞安全測(cè)試中折戟。廣汽集團(tuán)擁有豐田、本田、三菱、菲亞特等眾多合作伙伴，產(chǎn)品研發(fā)、零部件采購(gòu)、品質(zhì)管控……均有章法可循。吳松表示，在設(shè)計(jì)研發(fā)階段，傳祺GS4就已充分考慮北美、歐洲的安全標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)各區(qū)域市場(chǎng)的安全法規(guī)進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整。

   無(wú)論是參加北美國(guó)際車(chē)展，還是贊助電影《變形金剛》，都在幫助傳祺體會(huì)站上國(guó)際舞臺(tái)的意義——聚光燈下，正在發(fā)布的產(chǎn)品受到檢視，已經(jīng)謀定的戰(zhàn)略受到關(guān)注，正在成熟的品牌得到宣揚(yáng)?，F(xiàn)代贊助2006年、2010年世界杯，現(xiàn)代起亞贊助2008年和2012年歐洲杯，直接提升了兩個(gè)品牌在歐洲市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)的美譽(yù)度。

    國(guó)際車(chē)展是一扇窗，窗內(nèi)的人與窗外的人可以瀏覽發(fā)現(xiàn)，也可以交流互動(dòng)。打開(kāi)窗，總好過(guò)關(guān)上窗。文/本報(bào)記者吳毓