捷豹路虎位居中國豪華車市場(chǎng)第四名的地位正在加固，并將在明年本地化生產(chǎn)新車上市后，對(duì)豪華車市場(chǎng)“德系三強(qiáng)”發(fā)起最具實(shí)力的挑戰(zhàn)。

   今年1-7月，捷豹路虎在中國的汽車銷量超過7.1萬輛，與去年同期相比增長43.8%，在豪華車銷量第二陣營中領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

   值得注意的是，在捷豹路虎中國的銷量版圖中，西部市場(chǎng)正在發(fā)揮愈發(fā)重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，捷豹路虎在中國西部的銷量同比增長近60%。

   為此，本屆成都車展捷豹路虎全面出擊，不僅雙品牌全部車型參展，更是在車展上首發(fā)了多款重要車型。捷豹路虎大中華區(qū)總裁高博表示，本次車展上，通過進(jìn)一步豐富的產(chǎn)品線，捷豹路虎展現(xiàn)了豪華車行業(yè)領(lǐng)先的實(shí)力、深耕中國市場(chǎng)的策略和一貫堅(jiān)持的可持續(xù)發(fā)展理念?！?br />
   除了秉承“客戶至上”的企業(yè)理念，持續(xù)為中國消費(fèi)者提供頂級(jí)的產(chǎn)品與卓越的品牌體驗(yàn)之外，捷豹路虎更是以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)其長期回饋中國社會(huì)的愿景。本次車展期間，對(duì)雅安受災(zāi)地區(qū)教育重建工作的支持，以及對(duì)捷豹路虎希望學(xué)校的探訪，都表達(dá)了捷豹路虎在中國可持續(xù)發(fā)展的決心。

    擴(kuò)大供給：凸顯中國市場(chǎng)地位/

   中國市場(chǎng)的發(fā)展速度甚至超過全球預(yù)期。今年前7月，在中國豪華車市場(chǎng)整體增速放緩的背景下，捷豹路虎逆勢(shì)增長超過40%。

   其中，1-7月，捷豹品牌銷量達(dá)到1.39萬輛，同比增長49%。“捷豹即將迎來春天，”高博表示，伴隨英國著名足球運(yùn)動(dòng)員貝克漢姆成為捷豹中國品牌大使，以及一系列品牌推廣活動(dòng)得到眾多中國消費(fèi)者認(rèn)可，捷豹品牌在中國市場(chǎng)首次接近銷量大增的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

   他透露，今年9月，捷豹品牌全球戰(zhàn)略車型XE將在英國進(jìn)行全球首發(fā)；此后，今年廣州車展上，捷豹品牌將進(jìn)行XE的中國首發(fā)。屆時(shí)，這款定位年輕消費(fèi)群體的B級(jí)豪華車，將進(jìn)一步拓展捷豹品牌覆蓋區(qū)間。

   同時(shí)，憑借SUV車型在中國市場(chǎng)的熱銷，路虎品牌保持了豪華車市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示，1-7月，路虎品牌銷量達(dá)到5.71萬輛，同比增長42%。作為SUV市場(chǎng)的最具影響力的豪華品牌，路虎品牌在中國市場(chǎng)的高速增長仍可預(yù)期。

   今年年底，捷豹路虎在中國本地化生產(chǎn)的首款車型即將下線，并從2015年開始上市銷售。與中國市場(chǎng)SUV細(xì)分市場(chǎng)的高速增長同步，本地化生產(chǎn)之后，路虎SUV車型將覆蓋更為全面的消費(fèi)人群。

   捷豹路虎在華銷量持續(xù)的高增長，導(dǎo)致中國市場(chǎng)在捷豹路虎全球版圖的戰(zhàn)略地位再度提升。此前，在英國首相卡梅倫的見證下，捷豹路虎汽車貿(mào)易上海有限公司與捷豹路虎公司簽署了車輛采購備忘錄。根據(jù)備忘錄透露，2014年，捷豹路虎將向中國提供10萬輛整車?，F(xiàn)在看來，這一計(jì)劃不得不更改。

   高博說：“從10月開始，捷豹路虎加大對(duì)中國市場(chǎng)熱銷車型的供給，更好滿足市場(chǎng)需求?！狈治稣J(rèn)為，制定全年出口計(jì)劃后，根據(jù)單一市場(chǎng)需求更改份額的情況并不多見，捷豹路虎這一次全球調(diào)整，凸顯了中國市場(chǎng)戰(zhàn)略地位。

    豐富產(chǎn)品：明確用戶需求導(dǎo)向/

   “2014年對(duì)于捷豹路虎而言是重要一年，”高博介紹，作為從進(jìn)口車公司向本地化生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)移的過渡一年，捷豹路虎嚴(yán)守對(duì)于產(chǎn)品近乎苛刻的要求，無論在售的進(jìn)口車，還是未來的本地化生產(chǎn)車型，均保證了奢華品質(zhì)。

    今年成都車展，捷豹路虎帶來雙品牌旗下多款戰(zhàn)略產(chǎn)品，為西部消費(fèi)者展現(xiàn)來自英倫的奢華。

    捷 豹 方 面，2015款XF、XFSportbrake及XFR-Sport三款捷豹XF系列產(chǎn)品繼車展前夜全系盛裝發(fā)布后首次集體亮相，彰顯捷豹產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位。

   2008年誕生的捷豹XF曾被視為捷豹全新、大膽設(shè)計(jì)語言的鮮明表達(dá)。時(shí)至今日，這款屢獲大獎(jiǎng)的暢銷車型已從單一車型發(fā)展成為擁有三款特色車型的豪華家族式產(chǎn)品，并與捷豹 F-TYPE Coupe、F-TYPEConvertible及XJL一起，共同構(gòu)成了捷豹旗下的全系產(chǎn)品陣容。

   捷豹品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，XF家族的發(fā)展歷程，是一次馭見無限可能的旅程，同時(shí)也是捷豹對(duì)“成就不止”品牌精神的不懈追求。本次車展，“靈魂歌者”袁婭維也助陣捷豹展臺(tái)，完美詮釋捷豹XF產(chǎn)品的英倫新鋒尚，更將展臺(tái)氣氛推向高潮。

   此外，“美學(xué)成就力量”的F-TYPECoupe高性能雙座硬頂跑車、F-TYPEConvertible敞篷版及“細(xì)節(jié)成就品味”的捷豹旗艦車型XJL也同時(shí)亮相展臺(tái)。上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，捷豹以強(qiáng)大的全系產(chǎn)品陣容，呈現(xiàn)出對(duì)中國消費(fèi)者更多樣化需求的重視，并引領(lǐng)捷豹“成就不止”的品牌精神一路前行。

   路虎方面，2014年恰逢路虎旗下功能最強(qiáng)、用途最廣泛的車型“發(fā)現(xiàn)”誕生25周年，路虎特別推出發(fā)現(xiàn)XXV25周年限量版，向其挑戰(zhàn)極限、探索未知的25年發(fā)現(xiàn)歷程致敬。

   與此同時(shí)，本次車展上，攬勝家族兩款獨(dú)具個(gè)性的限量版車型——2015年款攬勝極光傾橙限量版以及攬勝黑曜限量版也首次登陸中國，以更顯時(shí)尚活力的外觀及色彩解決方案，滿足消費(fèi)者日益增長的個(gè)性化需求。此外，路虎還公布了攬勝及攬勝運(yùn)動(dòng)版混合動(dòng)力車型的官方指導(dǎo)價(jià)。

    投身公益：彰顯豪華品牌責(zé)任感/

   在中國市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)，捷豹路虎公益事業(yè)活動(dòng)也在不斷推進(jìn)。本次成都車展期間，捷豹路虎不僅帶來更多元化的頂級(jí)產(chǎn)品，還包括更豐富的品牌內(nèi)涵。

   8月28日上午，捷豹路虎大中華區(qū)總裁高博先生、捷豹路虎中國公共關(guān)系與企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕女士，明星筑夢(mèng)大使袁婭維，與捷豹路虎員工、經(jīng)銷商代表及媒體朋友一起探訪雅安市天全縣捷豹路虎希望學(xué)校，并為學(xué)生們帶來了一場(chǎng)別開生面的“啟夢(mèng)課堂”。

   活動(dòng)中，高博兌現(xiàn)了他一年前在成都車展雅安地震捐贈(zèng)儀式上做的承諾，親自主講了第一節(jié)英語課。他以《我的成長之路》為題，從小時(shí)候?qū)ζ嚨南矏壑v起，娓娓道來在捷豹路虎三十年里實(shí)現(xiàn)汽車夢(mèng)想的故事。

   同時(shí)，捷豹路虎與學(xué)生們一起“涂夢(mèng)未來”，畫出新校園色彩繽紛的主題墻面，親力為學(xué)生們搭建“圓夢(mèng)圖書角”?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還首次發(fā)布了由著名音樂制作人張亞東創(chuàng)作的捷豹路虎中國青少年夢(mèng)想基金主題歌《點(diǎn)亮夢(mèng)想》，并由袁婭維在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了傾情演繹。

   “行動(dòng)比承諾更有意義，”高博表示，對(duì)于整車企業(yè)而言，僅僅捐獻(xiàn)資金相對(duì)容易，但如何把曾經(jīng)的承諾落到實(shí)處才是最重要的。

   一直以來，捷豹路虎中國始終致力于履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。去年4月，捷豹路虎中國在得知四川雅安地區(qū)發(fā)生7.0級(jí)地震后，與經(jīng)銷商山西順馳路捷汽車銷售服務(wù)有限公司，在第一時(shí)間聯(lián)合宣布向受災(zāi)地區(qū)捐款400萬元人民幣，用于天全縣的教育重建工作。

   雅安市天全縣捷豹路虎希望學(xué)校正是其中的一部分，它可為該校400余名學(xué)生提供嶄新的、安全的現(xiàn)代化教學(xué)環(huán)境。今年8月初，云南昭通6.5級(jí)地震后，捷豹路虎中國同樣快速反應(yīng)，捐款500萬元用于災(zāi)后校園重建項(xiàng)目，不遺余力地幫助貧困受災(zāi)學(xué)生擁有更好的學(xué)習(xí)環(huán)境。

   據(jù)悉，捷豹路虎中國將繼續(xù)圍繞環(huán)保、教育、社區(qū)三大責(zé)任核心領(lǐng)域，推出更多適應(yīng)本地發(fā)展需求的公益項(xiàng)目。今年5月正式成立的“捷豹路虎中國青少年夢(mèng)想基金”，也開啟了捷豹路虎在華企業(yè)社會(huì)責(zé)任的新篇章。

   捷豹路虎相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該基金正是希望能夠帶動(dòng)和凝聚更廣泛的社會(huì)力量共同投身中國青少年與兒童公益事業(yè)，帶來更加充滿希望的未來。今后，捷豹路虎中國將一如既往傾力打造基金公益平臺(tái)，以高度的社會(huì)責(zé)任感和公益熱忱，回報(bào)中國這一全球最大市場(chǎng)。