巴西世界杯“開(kāi)戰(zhàn)”已有半個(gè)月時(shí)間，隨著小組賽的落幕，更加激烈和殘酷的淘汰賽也已拉開(kāi)序幕。每一場(chǎng)比賽，都吸引著全世界球迷的目光和廣告商的喜怒哀樂(lè)，哪怕是沒(méi)有入圍小組賽的中國(guó)，也有很多球迷忍受著時(shí)差的煎熬，堅(jiān)持看球。

   這就是足球的魅力，也是體育的魅力。因此可以說(shuō)，體育營(yíng)銷是最沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的一種投入。在這個(gè)讓人腎上腺素飆升的季節(jié)，除了球場(chǎng)內(nèi)的激烈爭(zhēng)奪外，球場(chǎng)外的營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)也早已激戰(zhàn)正酣。

   作為世界杯“御用”的官方合作伙伴，現(xiàn)代-起亞再次成為商家們羨慕嫉妒恨的對(duì)象。從1999年成為FIFA（國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)）的官方合作伙伴以來(lái)，現(xiàn)代-起亞在2002年韓日世界杯、2006年德國(guó)世界杯、2010年南非世界杯和今年的巴西世界杯上，從來(lái)沒(méi)有失約。而且在已知的2018年和2022年世界杯中，也繼續(xù)蟬聯(lián)官方贊助商。

   與世界杯結(jié)緣的這十幾年來(lái)，也是現(xiàn)代汽車強(qiáng)勢(shì)崛起的十幾年。1999年，現(xiàn)代汽車集團(tuán)才剛剛成立；到2013年，現(xiàn)代汽車集團(tuán)在全球的銷量就達(dá)到750萬(wàn)輛，成為全球第四大汽車集團(tuán)。

    在母公司大手筆贊助世界杯的時(shí)候，北京現(xiàn)代也舉辦了一系列的配合營(yíng)銷活動(dòng)。從4月1日起，主題為“購(gòu)gogo！購(gòu)北京現(xiàn)代，go巴西世界杯”——2014北京現(xiàn)代春雷行動(dòng)就正式拉開(kāi)帷幕。其中，“1”起暢游巴西則是此次春雷行動(dòng)的最大看點(diǎn)，消費(fèi)者只要購(gòu)買北京現(xiàn)代任意指定車型，即可有機(jī)會(huì)獲得世界杯免費(fèi)觀賽門票或世界杯足球紀(jì)念品。

   據(jù)了解，4月1日~5月15日期間，北京現(xiàn)代共選拔出18名新車主，于6月20日~23日前往巴西，在瑪瑙斯的亞馬遜球場(chǎng)進(jìn)行觀賽訪問(wèn)，參觀瑪瑙斯大劇院、熱帶雨林、亞馬遜河等著名景點(diǎn)，與北京現(xiàn)代一起暢游激情的世界杯之旅。此外，在5月15日~7月15日，凡到店試駕并購(gòu)買瑞奕、第八代索納塔和新ix35任一指定車型的消費(fèi)者，均可獲得世界杯足球紀(jì)念品。

   北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐告訴記者，現(xiàn)代的成功主要有兩個(gè)因素：一是持之以恒打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，過(guò)去10年大家對(duì)韓國(guó)現(xiàn)代的品質(zhì)有了充分的認(rèn)可，這是現(xiàn)代崛起的根本；第二是在文體營(yíng)銷方面有持續(xù)穩(wěn)定的投入。雖然借世界杯營(yíng)銷的車企很多，但事實(shí)上，只有找到契合自己品牌精神的營(yíng)銷項(xiàng)目，長(zhǎng)期而有計(jì)劃地堅(jiān)持下去，才能體現(xiàn)出效果。“蜻蜓點(diǎn)水”般的湊熱鬧只能獲得一時(shí)的贊，很難真正贏得粉絲的心。

   最新統(tǒng)計(jì)顯示，今年5月，北京現(xiàn)代共銷售91025輛，同比增長(zhǎng)10.3%；1~5月，北京現(xiàn)代共銷售37.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)9%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這其中既有產(chǎn)品力不斷提升、新產(chǎn)品加速投放的功勞，更是北京現(xiàn)代注重差異化營(yíng)銷和消費(fèi)者滿意度的結(jié)果。“作為2014年巴西世界杯的官方合作伙伴，北京現(xiàn)代開(kāi)展的以巴西世界杯為主題的系列營(yíng)銷活動(dòng)，不僅讓消費(fèi)者第一時(shí)間體驗(yàn)北京現(xiàn)代新車型的卓越品質(zhì)，更使消費(fèi)者獲得更多情感體驗(yàn)，感受北京現(xiàn)代熱情、活力、進(jìn)取精神的品牌內(nèi)涵。”（記者黃少華）