一直在中國(guó)銷量不濟(jì)的歐寶品牌將于明年正式退出中國(guó)市場(chǎng)，這一決定，是歐寶在近日召開的監(jiān)事會(huì)上做出的。
“歐寶早該退出中國(guó)”
歐寶監(jiān)事會(huì)決定針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。2015年1月，歐寶品牌將停止在中國(guó)市場(chǎng)的銷售。歐寶CEO倪凱銘表示：“這是一個(gè)應(yīng)更早做出的決定。提升歐寶品牌的認(rèn)知度和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，歐寶將為此耗資數(shù)億歐元?！?/p>
而這正是通用新掌門人瑪麗·博拉上任以來(lái)在品牌領(lǐng)域點(diǎn)燃的“第一把火”：他們將在合適的細(xì)分市場(chǎng)上推出合適的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。
1993年，歐寶開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。去年，歐寶品牌在華22家經(jīng)銷商總銷量為4365輛。在華銷售二十年有余的品牌，一年的銷量卻還不及別克一個(gè)車型一個(gè)月的銷量，不得不讓人唏噓。相比之下，在華擁有650家經(jīng)銷商的別克品牌總銷量為810000輛，其中包括多款與歐寶攜手開發(fā)的產(chǎn)品。
反哺別克品牌
事實(shí)上，自2009年通用實(shí)施“歐美技術(shù)、全球平臺(tái)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，及時(shí)引進(jìn)歐寶平臺(tái)以來(lái)，兩大品牌有不少產(chǎn)品都是“同車不同牌”，例如基于歐寶技術(shù)和通用歐洲平臺(tái)的新一代君威與Insighia、英朗XT與雅特等車型，雖然一個(gè)是國(guó)產(chǎn)一個(gè)是進(jìn)口，一個(gè)是別克品牌，一個(gè)是歐寶品牌，事實(shí)上車型卻是一樣。
目前，別克品牌在中國(guó)的銷量占到全球銷量的八成，但歐寶品牌在華銷量卻連其全球銷量的零頭都算不上，有分析指出，與其兩大品牌在華“內(nèi)斗”，倒不如讓在華弱勢(shì)的歐寶主動(dòng)為強(qiáng)勢(shì)的別克讓道。
歐寶CEO倪凱銘表示，別克是中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌之一，“歐寶與別克共同開發(fā)了數(shù)款車型，未來(lái)我們計(jì)劃深化與別克品牌的協(xié)作，目前有數(shù)個(gè)項(xiàng)目正在醞釀之中?！?/p>
至于國(guó)內(nèi)歐寶經(jīng)銷商的安置問(wèn)題，通用方面尚未做出明確答復(fù)，只是表示將與經(jīng)銷商商議解決。至于歐寶車主，歐寶將繼續(xù)為歐寶車主提供零配件、維修保養(yǎng)及質(zhì)量保修。有歐寶經(jīng)銷商作出承諾，未來(lái)幾年，歐寶車主仍然可以到現(xiàn)有的授權(quán)特約服務(wù)中心獲得三包權(quán)益、質(zhì)量保修權(quán)益和維修質(zhì)量保證權(quán)益，以及享受維修保養(yǎng)和正品零部件供應(yīng)。
據(jù)悉，截至目前，歐寶品牌在中國(guó)市場(chǎng)有22家經(jīng)銷店、55家特約售后服務(wù)站。
有經(jīng)銷商透露，通用中國(guó)表示未來(lái)三年左右的時(shí)間將給予歐寶經(jīng)銷商一定的補(bǔ)貼，以保證經(jīng)銷商維持售后服務(wù)，但未來(lái)不排除經(jīng)銷商退出網(wǎng)點(diǎn)的可能。
此外，還有消息稱，通用或?qū)W寶售后服務(wù)交由別克經(jīng)銷商來(lái)“接手”。不過(guò)，這一說(shuō)法并未得到通用證實(shí)。
歐寶將注重在歐洲發(fā)展
自通用新掌門人瑪麗·博拉上位以來(lái)，通用加快了“品牌瘦身”，以鞏固自2009年破產(chǎn)保護(hù)以來(lái)“瘦身”所取得的成果。去年12月，通用宣布到2015年雪佛蘭品牌將在歐洲退市，而這也是為在歐洲更為“吃香”的歐寶品牌讓路。
此外，歐寶呂塞爾斯海姆工廠將于2015年1月生產(chǎn)四款I(lǐng)nsignia車型和賽飛利（ZafiraTourer）；并將于2020年之前在該工廠增加兩款車型的生產(chǎn)。
歐寶將斥資2.45億歐元用于一款全新車型，車型細(xì)節(jié)信息將于今年年底公布。另外，歐寶監(jiān)事會(huì)還批準(zhǔn)了一款I(lǐng)nsignia車型的生產(chǎn)計(jì)劃。該車型也將于2015至2020年間在呂塞爾斯海姆工廠投產(chǎn)，并將換標(biāo)別克品牌在美國(guó)銷售。（記者陳鑫欣）