近日，本田技研工業(yè)（中國(guó)）投資有限公司Acura事業(yè)部部長(zhǎng)津村卓哉在接受記者采訪時(shí)表示，未來(lái)謳歌會(huì)針對(duì)年輕消費(fèi)者開展更有針對(duì)性的營(yíng)銷手段，但是就外界十分關(guān)心的謳歌國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，他沒(méi)有透露更多信息。

    采用針對(duì)性營(yíng)銷

   記者：年輕的豪華車消費(fèi)者對(duì)品牌的敏感度非常強(qiáng)。客觀來(lái)說(shuō)，謳歌品牌在中國(guó)目前的品牌體系還不是特別明確，在2016年國(guó)產(chǎn)前的這三年對(duì)謳歌來(lái)說(shuō)非常重要，可以利用這段時(shí)間樹立謳歌的品牌形象。目前規(guī)劃將謳歌打造成一個(gè)怎樣的品牌？為了實(shí)現(xiàn)這樣的品牌計(jì)劃會(huì)做哪些工作？

   津村卓哉：我們從去年開始做了很多的嘗試和努力。首先，我們要把謳歌意向車主的形象描繪得更明確一點(diǎn)兒，為此我們開發(fā)了“我就是我我就是中心”的品牌口號(hào)，“我”就是謳歌的意向車主，謳歌一直是以這些車主為對(duì)象去考慮所有的產(chǎn)品和服務(wù)。

   第二，盡管我們擁有對(duì)于謳歌意向車主的描述，但是我們的產(chǎn)品到底是什么樣的形象，這方面我們做得還不是很充分。為此我們嘗試把謳歌產(chǎn)品的“精之極馭之極”表現(xiàn)出來(lái)，這樣讓我們謳歌的產(chǎn)品形象更加明確。這也是我們近期為提升品牌形象而做的努力。

   第三，我們想要傳播的這些核心內(nèi)容也在逐漸明確。今年開始我們?cè)趥鞑サ那兰皞鞑サ男问椒矫嬉沧隽艘恍┡驼{(diào)整。和以往相比，我們針對(duì)年輕的車主采用一些更適合他們媒體接觸習(xí)慣的媒介形式，比如說(shuō)新的網(wǎng)絡(luò)類、數(shù)字類媒體，以及微博和微信等。

    已擁有一定市場(chǎng)調(diào)研功能

   記者：謳歌宣布國(guó)產(chǎn)化后，網(wǎng)絡(luò)渠道有沒(méi)有擴(kuò)張，有沒(méi)有取得一些進(jìn)展？此外，國(guó)產(chǎn)化之后，謳歌是使用現(xiàn)有的進(jìn)口車網(wǎng)絡(luò)還是另建一套網(wǎng)絡(luò)？

   津村卓哉：今年銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展的計(jì)劃是擴(kuò)大到40家特約店。其他規(guī)劃暫時(shí)沒(méi)有消息分享給大家。

    記者：謳歌和廣本的國(guó)產(chǎn)進(jìn)展到了什么程度？廣本和謳歌中國(guó)的分工是怎樣的？

   津村卓哉：我們正在積極地準(zhǔn)備和推進(jìn)各項(xiàng)工作。因?yàn)檫€需要跟我們的合作伙伴一起去協(xié)商解決，所以還沒(méi)有新的消息可以跟大家共享。我想在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)一定會(huì)第一時(shí)間和大家溝通。

    記者：謳歌未來(lái)是否會(huì)在中國(guó)建立專屬的研發(fā)中心？

   津村卓哉：目前謳歌在中國(guó)已經(jīng)擁有具備一定市場(chǎng)調(diào)研功能的研發(fā)機(jī)構(gòu)，主要是以市場(chǎng)調(diào)查來(lái)了解中國(guó)消費(fèi)者需求。全新SUV概念車是謳歌未來(lái)國(guó)產(chǎn)的第一款車型的原型車，這是一款主要針對(duì)中國(guó)客戶開發(fā)的全新車型。(記者謝濤)