“雖然英菲尼迪的認(rèn)知度并不如奧迪、奔馳、寶馬這些豪華品牌高，但是了解英菲尼迪的消費(fèi)者對這款車都非常的鐘愛。”一項街頭隨機(jī)調(diào)查似乎反映了英菲尼迪在中國的真實(shí)情況。正如英菲尼迪中國總裁戴雷所言：比銷量更為重要的是，讓英菲尼迪擁有一個非常準(zhǔn)確的定位。

   “英菲尼迪最大的優(yōu)勢是品牌定位，我們的方向非常符合中國現(xiàn)在的社會發(fā)展趨勢，我們的目標(biāo)消費(fèi)群是‘年輕心態(tài)的高端消費(fèi)者’?！贝骼讖?qiáng)調(diào)，“我們要把英菲尼迪打造為最感性的豪華汽車品牌。這與主流豪華車目前重理性的特征，形成了明顯對比。”

   針對“感性”的品牌定位，英菲尼迪將推出一系列針對中國市場的營銷活動。戴雷認(rèn)為，“中國市場和德國、美國的市場相比，消費(fèi)者成熟度還不夠，因此他們的感受是不一樣的，因?yàn)橹袊M(fèi)者買第1、2輛車考慮的可能主要是品牌，但未來會越來越關(guān)注產(chǎn)品、服務(wù)等?！?/p>

   隨著各方面逐漸步入正軌，英菲尼迪今年第二季度和第三季度，銷售實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長，銷量逐月回升。5月、6月、7月銷量總和同比增長了近40%，7月更同比增長53%。（記者劉卓）