4月18日。下午二時(shí)許。上海錦江湯臣洲際酒店3樓洲際廳。上海大眾斯柯達(dá)為第四款國(guó)產(chǎn)車型Rapid昕銳上市舉辦專題采訪會(huì)。
現(xiàn)場(chǎng)有記者問：“上海大眾斯柯達(dá)除晶銳外，幾款車的中文名字第一個(gè)字都是八劃，這究竟是巧合還是有意為之？”聽到這話，接受訪問的上海大眾汽車有限公司銷售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理、上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑會(huì)心地笑了：“希望是巧合。但上海大眾斯柯達(dá)車型的中文名字中有‘日’就不是巧合，這是我們對(duì)旗下所有車型寄予的希望和夢(mèng)想，斯柯達(dá)進(jìn)入了中國(guó)，到了東方，東方是日出的地方，我們希望斯柯達(dá)能夠給上海大眾帶來新的一縷陽光，所以每個(gè)產(chǎn)品名字都有日字?！?/p>
“有一個(gè)族群，他們喜歡清爽、精致的發(fā)型，愛穿純色襯衫和休閑鞋，在居家生活中追求簡(jiǎn)約的風(fēng)格；他們注重居家環(huán)境，喜歡在周末和另一半一起陪孩子外出郊游，讓孩子親近自然，提供孩子健康的成長(zhǎng)環(huán)境；他們不會(huì)人云亦云，不認(rèn)為貴的就一定是好的，他們懂得理性地進(jìn)行價(jià)值判斷，更愿意選擇適合自己而且性價(jià)比高的產(chǎn)品。因?yàn)樗麄兌米约旱南M(fèi)必須物有所值，能夠用最合理的花費(fèi)體驗(yàn)到高品質(zhì)的生活；他們懂得勞逸結(jié)合，既能享受工作，更會(huì)認(rèn)真生活；他們勤奮工作，渴望成功，充滿正能量，即使遇到困難也能陽光面對(duì)。Rapid昕銳，就是上海大眾斯柯達(dá)專門為他們打造的一款主流中級(jí)車?！?/p>
專訪現(xiàn)場(chǎng)，善于表達(dá)的賈總這樣為我們描述了Rapid昕銳的目標(biāo)消費(fèi)人群。賈總透露，這次上海大眾斯柯達(dá)為Rapid昕銳的上市，還專門設(shè)計(jì)了一個(gè)名叫“小昕”的卡通人物，作為Rapid昕銳的形象代言。這在國(guó)內(nèi)的汽車廣告領(lǐng)域，尚屬首次，也是上海大眾斯柯達(dá)在產(chǎn)品營(yíng)銷上的創(chuàng)新之舉。賈總進(jìn)一步解釋說：“我們之所以選擇這樣的消費(fèi)目標(biāo)人群，不僅是對(duì)國(guó)內(nèi)龐大市場(chǎng)的看重，更是對(duì)目標(biāo)人群人生態(tài)度和生活理念的高度認(rèn)同。因?yàn)?，不完全價(jià)格高的車是好車，價(jià)格低但是性價(jià)比高的車也可以是好的。關(guān)鍵在于你如何看待生活和理解生活！”
濫觴于捷克的斯柯達(dá)品牌，已經(jīng)擁有100百多年的歷史，也曾經(jīng)創(chuàng)造出屬于自己的輝煌：斯柯達(dá)作為世界上歷史最悠久的四家汽車生產(chǎn)商之一，比美國(guó)的福特汽車還要早成立四年。1905年，公司生產(chǎn)的1.005升V型雙氣缸發(fā)動(dòng)機(jī)的Voiturette成為捷克最佳經(jīng)典車型，暢銷歐、亞、非和南美，為斯柯達(dá)品牌贏得了穩(wěn)定的國(guó)際聲譽(yù)。1991年，斯柯達(dá)公司成為德國(guó)大眾集團(tuán)的一個(gè)子公司，也成為德國(guó)大眾旗下繼大眾、奧迪、西雅特后的第四大品牌。
談起斯柯達(dá)品牌，賈總充滿自信。他說，斯柯達(dá)汽車一直以來以高性價(jià)比、堅(jiān)實(shí)耐用、高安全性、優(yōu)良的操控性及舒適性兼?zhèn)錇閺V大消費(fèi)者青睞。2007年，斯柯達(dá)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并連續(xù)三年向國(guó)內(nèi)輸入三款產(chǎn)品：明銳、晶銳和昊銳。目前，中國(guó)已經(jīng)成為斯柯達(dá)全球最大單一市場(chǎng)。賈總透露，上海大眾計(jì)劃在今年試水銷售斯柯達(dá)旗下原裝進(jìn)口的Yeti和昊銳旅行車，其中，Yeti會(huì)在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。他說，上海大眾對(duì)Rapid昕銳市場(chǎng)表現(xiàn)寄予厚望，目前斯柯達(dá)品牌在上海大眾的銷量份額是1/5，隨著Rapid昕銳和其他新車型的陸續(xù)引進(jìn)，到2015年我們希望達(dá)到1/4，到2018年達(dá)到1/3。一句話，斯柯達(dá)品牌在上海大眾的地位將越來越重要。
一款新車上市由公司銷售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理親自出面接受采訪，這在業(yè)界本不多見，也由此可見上海大眾對(duì)Rapid昕銳的重視程度。在國(guó)內(nèi)車市競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的當(dāng)下，我們有理由相信，只要對(duì)市場(chǎng)有足夠清醒的認(rèn)知和敏銳，以及行事風(fēng)格的務(wù)實(shí)勤勉，不僅Rapid昕銳有廣闊的市場(chǎng)空間和機(jī)會(huì)，上海大眾斯柯達(dá)也將會(huì)如期達(dá)成預(yù)定目標(biāo)。