4月份剛過，各大進(jìn)口車品牌競相發(fā)布了亮眼的銷售數(shù)據(jù)：今年1-4月，寶馬在華銷量增長了35%；作為寶馬最大競爭對手，奧迪增長了41%，捷豹路虎增速更“猛”，一季度同比增長了110%！
表面看來，今年進(jìn)口車市場仍然是形勢大好。不過，由于市場需求萎縮超出預(yù)期，在市場終端，很多經(jīng)銷商承受著空前沉重的庫存壓力。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奧迪、寶馬的大部分經(jīng)銷商庫存量都在2個月以上，接近警戒線。
分析人士表示，今年進(jìn)口車市場增幅預(yù)計只有20%，較2011年將出現(xiàn)較大回落；但不少進(jìn)口車品牌仍按照50%以上的增速制定計劃，供求失衡端倪已經(jīng)顯現(xiàn)；由于進(jìn)口車相比之下調(diào)整周期更長，業(yè)界專家警告說，中國進(jìn)口車市場顯示出過熱的跡象，如果不及時調(diào)整面臨較大風(fēng)險。
突然上演的價格戰(zhàn)
過去兩年一直高歌猛進(jìn)的進(jìn)口車市場，今年以來風(fēng)云突變。盡管進(jìn)口車整體市場仍維持22%的增速，但部分進(jìn)口車品牌似乎對此仍不滿足，不斷加大促銷力度。
預(yù)知市場形勢不好，2月份奔馳率先發(fā)力。奔馳旗下的進(jìn)口車S300L突然大幅降價，最高降價26萬元左右，其低配款車型拉低至60萬元左右。隨著其銷售渠道整合的推進(jìn)，其國產(chǎn)奔馳E級也于3月中旬大面積調(diào)價。
奔馳大幅降價直接沖擊到競爭對手，奧迪和寶馬迅速回應(yīng)。寶馬7系、奧迪A8等百萬級豪車平均降幅10%上下。隨后，雷克薩斯LS460首次優(yōu)惠13萬元左右，捷豹某車型也打出了13萬-14萬元左右的降幅。
國家發(fā)改委價格監(jiān)測中心近期發(fā)布的公告稱，今年2月份豪華進(jìn)口車價格同比下降3.69%。截至3月份，進(jìn)口車終端平均優(yōu)惠3.8萬元，其中，轎車、SUV和M PV平均優(yōu)惠分別為8 .5萬元、1 .2萬元和4 .3萬元，這表明市場競爭進(jìn)一步加劇。
或許是因為這些品牌已經(jīng)完成一季度銷售目標(biāo)，3月份過去之后，進(jìn)口車價格大戰(zhàn)有所收斂。許多豪車經(jīng)銷商將此輪降價稱為“快閃式”促銷———只是在短時間內(nèi)降價銷售部分車型。
有經(jīng)銷商對此表示，這輪價格戰(zhàn)只是為了清理庫存，是特殊情況，今后不會有類似瘋狂降價的情況。事實是這樣嗎？
供需失衡下的變局
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，4月份開始，大部分4S店里豪車價格戰(zhàn)已經(jīng)偃旗息鼓，紛紛回到促銷前的價格。不過，這可能是暫時現(xiàn)象。
中國進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年進(jìn)口車海關(guān)進(jìn)口量和上牌量之間有14.8萬輛的差額，進(jìn)口車庫存深度為1.8(月)，而2012年一季度，由于經(jīng)濟放緩，需求不旺，這一指標(biāo)已超過2(月)，已接近警戒線。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前奧迪、寶馬等豪華品牌的確面臨很大庫存壓力，大部分經(jīng)銷商庫存量在兩個月以上。某奧迪經(jīng)銷商透露，原本奧迪是豪華品牌中價格最穩(wěn)定的，但無奈競爭對手大幅降價，而自身庫存壓力太大，不得不加入價格戰(zhàn)。
以一家豪華車4S店月銷200臺、平均每臺車50萬元計算，兩個月庫存意味著要上億元資金。今年宏觀經(jīng)濟增速放緩，政府對資金控制尤為嚴(yán)格，貸款利息高企，讓很多經(jīng)銷商面臨前所未有的資金壓力。
進(jìn)口車市場供大于求的根源在于廠家。過去兩年豪華車一車難求的形勢，極大刺激了這些廠家，他們紛紛在今年加大了進(jìn)口量，其中大部分是按增長50%、甚至70-80%的增長率來進(jìn)口新車，而一季度進(jìn)口車市場增速不過22%，供求失衡導(dǎo)致價格戰(zhàn)。
廠商寄望4月份市場開始逐步回暖，但目前各方傳遞的信息并不樂觀；如果市場需求不增加，經(jīng)銷商仍會維持沉重庫存壓力，這也意味著“不會再降價”成為一句空話。
經(jīng)銷商遭遇“雙重夾擊”
目前身在市場一線的進(jìn)口車經(jīng)銷商，普遍感受到了經(jīng)濟低迷帶來的絲絲寒意。他們不僅面臨沉重的資金壓力，還不得不面對利潤下滑的事實。
龐大集團董事長龐慶華日前透露，今年一季度，龐大集團經(jīng)營的進(jìn)口車銷量增長和去年持平，但是只有數(shù)量、沒有利潤是最大的問題。龐大集團是國內(nèi)最大汽車經(jīng)銷商之一，目前旗下代理著奔馳、奧迪、Jeep、斯巴魯、三菱、道奇等進(jìn)口車品牌。(來源：南方都市報南都網(wǎng))
根據(jù)龐大集團的統(tǒng)計，由于去年不少車型均出現(xiàn)加價銷售的局面，今年為了搶占市場，多數(shù)車型紛紛降價，“因此，和去年同期相比平均每款車的利潤下降15萬～20萬元，甚至有些車型是賠本賺吆喝?！饼嫅c華稱。
中進(jìn)汽貿(mào)副總經(jīng)理孫勇對此表示贊同。他說，國外汽車企業(yè)對于中國進(jìn)口車市場過于樂觀，今年該市場的庫存仍會上升，價格面臨下行壓力。
“一方面供給非常充分，需求增長卻非常緩慢，另一方面在過去一段時間內(nèi)汽車經(jīng)銷商數(shù)量高速增長，競爭也在加劇。從全年來看經(jīng)銷商利潤將呈現(xiàn)下降態(tài)勢，”孫勇說。
中進(jìn)汽貿(mào)預(yù)計，今年進(jìn)口車市場增速預(yù)計20%左右；由于宏觀經(jīng)濟仍處于“尋底”過程中，進(jìn)口車市場今年很難有大的起色。如果廠商不適時調(diào)整供貨節(jié)奏，雙重壓力之下，經(jīng)銷商面臨的挑戰(zhàn)將非常大。
盡管相比合資和自主經(jīng)銷商，進(jìn)口車經(jīng)銷商利潤要豐厚得多，但由于單臺車價格更高，他們要面對的資金壓力要更大。
并不明朗的未來
“進(jìn)口車市場今年面臨的風(fēng)險非常大，”上周，全國乘用車信息聯(lián)席會副秘書長崔東樹談到進(jìn)口車形勢時，顯得憂心忡忡。他說，目前發(fā)生在豪華車市場的降價潮，是一場惡性的價格戰(zhàn)行為?！拔液軗?dān)心2004年國產(chǎn)車遭遇的恐慌局面在今年進(jìn)口車市場重現(xiàn)，”崔東樹說，進(jìn)口車市場形勢逆轉(zhuǎn)可能比多數(shù)人想象中來得更快。
2003年國內(nèi)車市形勢一片大好，不料2004年風(fēng)云突變，宏觀調(diào)控、銀根緊縮極大制約了市場需求；部分廠商為完成年初任務(wù)大舉降價，最后演變成一波前所未有的降價潮。降價短期內(nèi)促進(jìn)了銷售，但更多消費者擔(dān)憂還會降價，整個車市由此陷入可怕的持幣待購潮之中，且愈演愈烈，成為行業(yè)迄今最慘痛的教訓(xùn)。
里昂證券駐北京分析師ScottLaprise警告稱，豪華車需要更長時間才能感受到市場下滑的影響，當(dāng)常規(guī)汽車市場最終陷落時，豪華車勢必也將陷落。這只是時間問題。
“有些品牌今年還盲目追求極高增長，我認(rèn)為是不負(fù)責(zé)任的，也是非常危險的，”奔馳(中國)銷售副總裁蔡公明多次強調(diào)，豪華車市場很多品牌不理智，以前廠家以產(chǎn)定銷，吃虧的經(jīng)驗并不少。
“今年豪華車增速已明顯下降，如果還一味求量，這樣下去大家都很難過，”蔡公明說，我強烈呼吁大家回歸理性。相比奧迪和寶馬兩大競爭對手，奔馳今年增長速度落后不少，蔡公明說，這是奔馳主動縮減供應(yīng)量的結(jié)果。
不過難題在于，相比國產(chǎn)車，進(jìn)口車涉及長途運輸和報關(guān)等手續(xù)，調(diào)整時間更長，一般在半年以內(nèi)，即使廠商主動調(diào)整，實際起的作用也會滯后很多，更加大了市場調(diào)整的難度。
泡沫化風(fēng)險挑戰(zhàn)前所未有
“我們店原來有不少客戶訂好了車，但到了提車時間卻突然不來了，”上周，華南地區(qū)某雷克薩斯4S店銷售經(jīng)理向記者訴苦，今年形勢讓很多人意外。據(jù)記者了解，當(dāng)下這樣的事件并非個例。
崔東樹說，今年股市和樓市都不景氣，人們一夜暴富的機會越來越少；另一方面由于看不到前景，很多消費者更是收緊錢袋，因此進(jìn)口車市場的需求萎縮是必然趨勢。
分析人士發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)和國外汽車制造商花費數(shù)千萬美元投資于巨大的消費市場，中國豪華車領(lǐng)域顯示出過熱的所有跡象。消費市場的過快增長會導(dǎo)致其在很多方面產(chǎn)生泡沫，一旦需求量無法跟上豪華車市場當(dāng)前高速擴張的產(chǎn)量，這種泡沫更加明顯。(來源：南方都市報南都網(wǎng))
崔東樹分析，目前國內(nèi)進(jìn)口車市場泡沫主要體現(xiàn)在兩方面：一是所有豪華車品牌都要進(jìn)入中國，并且不管是否適合都要引進(jìn)全線產(chǎn)品，對于市場的預(yù)期和銷售計劃不斷提高；另一方面不斷加速擴建銷售網(wǎng)絡(luò)，大量補進(jìn)庫存。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，進(jìn)口車和豪華車品牌共增加經(jīng)銷商99家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于合資品牌的80家和自主品牌的26家。(來源：南方都市報南都網(wǎng))
中進(jìn)汽貿(mào)副總經(jīng)理孫勇表示，從整體市場上看，進(jìn)口車經(jīng)銷商在2012年將會面臨“前所未有”的挑戰(zhàn)，競爭將非常激烈。