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9月19日，2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎禮在線上啟幕。貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（下稱“金沙酒業(yè)”）一舉拿下2022中國酒業(yè)金樽獎三項大獎。

其中，金沙酒業(yè)旗下高端產品——貴州摘要酒榮獲“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”獎、金沙回沙·真實年份酒6年榮獲“2022中國酒業(yè)明星產品”、金沙酒業(yè)董事長張道紅榮獲“中國酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”稱號。

作為金沙酒業(yè)高端領域核心產品，摘要酒自面世以來，一直被稱為行業(yè)“黑馬”，更憑借迅猛的發(fā)展態(tài)勢，躋身醬酒高端頭部品牌。

“摘要速度”：從黑馬到頭部的蝶變

按照金樽獎“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”獎項評定要求，獲獎企業(yè)要滿足以下幾個條件：銷售規(guī)模上億、產品至少覆蓋全國10個?。ㄊ校?，知名度較高；消費者對該品牌的信譽度，忠誠度高；舉辦良好的品牌形象；對醬酒行業(yè)有較大的推動作用。因此，能夠斬獲“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”，說明了金沙酒業(yè)的綜合實力，更說明了摘要酒的行業(yè)地位。

據(jù)了解，近年來，白酒行業(yè)進入結構性增長階段，金沙酒業(yè)通過對產品、市場、大商的優(yōu)化升級，以及對消費端的深入培育，形成了高速度、高質量、高增長的發(fā)展模式。

用行業(yè)人士“超速度”“成績矚目”來評價來形容金沙酒業(yè)的發(fā)展最為貼切。金沙酒業(yè)從區(qū)域走到了全國，從“黑馬”之態(tài)進化到了“新頭部”中堅力量，摘要酒從企業(yè)核心單品成長為高端醬酒大單品，摘要酒的加速蝶變正是金沙酒業(yè)的成長縮影。

時代摘要：從創(chuàng)造到引領的力量

在躋身頭部品牌的路上，金沙酒業(yè)始終堅持高端化打法，不僅成立了“金粉薈”，構建了摘要酒高端“朋友圈”網(wǎng)絡，還圍繞摘要酒打造了多個專屬IP活動，并將其從戰(zhàn)略層面落實到市場和渠道動作層面。

無論升級“來自貴州金沙的高端醬香白酒”品牌定位，還是創(chuàng)新“摘要醬香酒，高端新選擇”“來自赤水河上游貴州金沙”“全國銷量增長100%”品牌故事表達，金沙酒業(yè)為強化摘要酒高端品牌形象，進行了連續(xù)布局。特別是打造出“時代摘要”這一創(chuàng)造性品牌IP，直接拔高了摘要酒的品牌價值表達的調性。

品牌傳播上，通過高頻次的品牌露出，使摘要酒高端品牌形象得到進一步提升，其高端名酒價值不斷釋放。

在品牌表達上，金沙酒業(yè)今年將“美好文化”提升至企業(yè)戰(zhàn)略地位，為踐行“美好文化”，傳達金沙酒業(yè)“為美好生活釀造”的理念，金沙酒業(yè)開展了“2022美好畢業(yè)季主題活動”，引申出“美好生活奮斗者”這一IP。

金沙酒業(yè)還通過“我和摘要的故事”“摘香盛宴”“消費培育計劃”等方式，打響了消費培育戰(zhàn)，打破消費“最后一公里”的阻隔，也在終端持續(xù)聚焦美好品質、美好文化、美好體驗、美好生活，強化品牌IP，引領美好選擇，打造品牌新增長極。

從上市至今，摘要酒經歷了升級迭代，但不變的是一直位居金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略核心位置，是引領金沙酒業(yè)快速發(fā)展、實現(xiàn)全國化、品牌頭部化的旗手。

(責任編輯:陸明)