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中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 9月25日，2021年汾酒封藏大典將在汾酒老作坊啟幕。作為以活態(tài)文化為要義的汾酒，封藏大典凝聚了其對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的傳承，傳遞汾酒對(duì)發(fā)展規(guī)劃和品牌戰(zhàn)略的深度思考，為行業(yè)呈現(xiàn)“汾老大”的發(fā)展路徑，賦予借鑒和啟發(fā)。

2021年度汾酒封藏大典，更加非比尋常。據(jù)了解，本次活動(dòng)諸多環(huán)節(jié)和場(chǎng)景與以往不同，視聽(tīng)感官和互動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)行了立體化的升級(jí)。本次活動(dòng)也是繼汾酒半年報(bào)發(fā)布后的首次重大公開(kāi)活動(dòng)，將透露更多汾酒的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略。

不同以往

高速回歸的“汾老大”與非比尋常的封藏大典

上個(gè)月，汾酒半年報(bào)的華麗“成績(jī)單”已驚艷白酒“朋友圈”——公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121.19億元，同比增長(zhǎng)75.51%；上半年，山西汾酒營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為47.84億元，同比增長(zhǎng)114.05%，中報(bào)業(yè)績(jī)完全超越去年全年。在資本市場(chǎng)，汾酒作為頭部引領(lǐng)者之一，繼續(xù)領(lǐng)跑白酒板塊。

此背景決定了封藏大典的重大意義，汾酒將借力本次主題活動(dòng)，結(jié)合中秋、國(guó)慶雙節(jié)點(diǎn)熱度，充分釋放品牌聲量。據(jù)透露，活動(dòng)全程將得到新浪客戶端支持，同時(shí)聯(lián)合50家主流媒體及行業(yè)媒體進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)傳播，以視頻、圖片、直播、圖文等內(nèi)容形式全維度輸出；將邀請(qǐng)中國(guó)主持界名人參與，提升汾酒品牌聲量，為渠道賦能，加深消費(fèi)者對(duì)汾酒的認(rèn)知。

一路高歌

中國(guó)白酒的封藏超級(jí)IP是怎樣煉成的

本次汾酒封藏大典，是從2016年首屆大典以來(lái)的第六屆。從單一的封壇儀式和品質(zhì)傳播，汾酒封藏大典已打造為中國(guó)白酒封藏的超級(jí)IP。

2016年，66°頭鍋原漿汾酒首次亮相，封存著汾酒人用心釀造、誠(chéng)信天下的工匠精神，對(duì)歷史的敬重和對(duì)時(shí)代的感恩；2017年，17家名酒企業(yè)代表達(dá)成《中國(guó)名酒杏花村共識(shí)》，旨在“不忘初心，踐行工匠精神；傳承國(guó)粹，播撒華夏文明”；2018年，清香型白酒生產(chǎn)基地——中國(guó)汾酒城宣告落成；2019年，25L裝2019汾酒頭鍋原漿，創(chuàng)造汾酒封藏大典售賣(mài)價(jià)格紀(jì)錄——競(jìng)拍價(jià)1100萬(wàn)，同時(shí)“文化汾酒”戰(zhàn)略正式提出；2020年，從“文化汾酒”到“活態(tài)文化”，汾酒倡導(dǎo)并踐行白酒文化的活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

由此能看出，汾酒封藏大典一路高歌，已經(jīng)突破企業(yè)活動(dòng)、封藏活動(dòng)本身，發(fā)展成為一個(gè)行業(yè)性的聚焦舞臺(tái)，從品質(zhì)到品牌、從企業(yè)到產(chǎn)業(yè)、從實(shí)業(yè)到文化，以更大的平臺(tái)格局推動(dòng)行業(yè)思想交融。

謀篇布局

中國(guó)酒魂的世界傳播之路

正因封藏大典的行業(yè)價(jià)值，每次活動(dòng)都帶來(lái)不一樣的創(chuàng)新感受。據(jù)了解，本次活動(dòng)除舞美節(jié)目升級(jí)外，沉浸式的活動(dòng)場(chǎng)景設(shè)置以及互動(dòng)環(huán)節(jié)均有令人眼前一亮的創(chuàng)意。比如再現(xiàn)汾酒重要?dú)v史時(shí)刻——沉浸式酒肆售酒互動(dòng)等，將帶與會(huì)者穿越歷史時(shí)空。

更令人期待的是，汾酒還將正式啟動(dòng)《汾酒釀造技藝傳播之路》，點(diǎn)亮世界清香萬(wàn)里圖，預(yù)示中國(guó)酒魂將進(jìn)一步走出國(guó)門(mén)，汾酒全球化戰(zhàn)略將有新的動(dòng)作延展?！爸袊?guó)汾酒，世界汾酒”，究竟透露怎樣的謀篇布局，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將完全揭曉。

2021年度汾酒封藏大典，將呈現(xiàn)何種恢弘氣度，又將體現(xiàn)汾酒怎樣的戰(zhàn)略智慧？我們拭目以待。

(責(zé)任編輯:陸明)