千年湖筆 觸網(wǎng)“生花”

浙江湖州南潯區(qū)建設綠色直播間孕育傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新生機

□ 孫建新 徐 偉 陳 潔

“這支是用狼毫做的；那支是兔毫，質(zhì)地柔和……各種筆因書寫要求不同，做工也不一樣?！苯?，浙江省湖州市南潯區(qū)善璉鎮(zhèn)的湖筆青年“守藝人”姚玉粼，通過網(wǎng)絡直播方式推介湖筆。她拿起一支湖筆，對著屏幕介紹情況，還不時與觀眾進行互動。

直播帶貨的同時，姚玉粼還組織村里的老手藝人在家制作湖筆，帶動周邊50余人就業(yè)。像她這樣，在直播電商賽道打拼的經(jīng)營者，在南潯還有很多。

如今，湖筆及其相關產(chǎn)業(yè)已擁有各類電商601家，開設直播間99個，網(wǎng)上銷售額超5億元，帶動周邊農(nóng)戶就業(yè)近千人，每人年均增收2.3萬元。以善璉湖筆小鎮(zhèn)為背景拍攝的短視頻《一支湖筆的鄉(xiāng)村振興之路》，獲得浙江省首屆電商直播式“共富工坊”短視頻大賽金獎。

湖筆直播電商的迅速發(fā)展，離不開市場監(jiān)管部門的指導幫扶。

今年以來，湖州市南潯區(qū)市場監(jiān)管局深入開展助企惠民“十件實事”，持續(xù)推動綠色直播為民行動，以“直播+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)”試點為契機，讓千年湖筆觸網(wǎng)“生花”，煥發(fā)出新生機。

南潯區(qū)市場監(jiān)管局專門梳理制作直播行業(yè)主體責任清單，制定湖筆企業(yè)《電子商務創(chuàng)業(yè)指導手冊》，發(fā)布《南潯區(qū)湖筆行業(yè)網(wǎng)絡直播營銷負面清單》，以規(guī)范湖筆網(wǎng)絡直播營銷活動。該局還圍繞直播間主體資質(zhì)、商品銷售、內(nèi)部管理、經(jīng)營行為、社會責任等方面建立標準評價體系，會同行業(yè)協(xié)會、相關部門開展定期評價。同時，充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段推進直播主體差異化監(jiān)管，按照風險分類派發(fā)檢查任務，指導幫扶企業(yè)開展信用修復，讓監(jiān)管既有力度又有溫度。

直播間是直播營銷的“窗口”，怎樣才能做到平臺信得過、商品信得過、主播信得過、價格信得過、消費者信得過（以下簡稱“五信”）？

通過建設“五信”綠色直播間，南潯區(qū)市場監(jiān)管局選取一批優(yōu)質(zhì)湖筆直播企業(yè)作為創(chuàng)建單位，多維度對其進行評估和培育，開展直播監(jiān)測，落實動態(tài)管理，以標桿示范促進行業(yè)規(guī)范，推動湖筆網(wǎng)絡直播營銷活動良性發(fā)展。截至目前，當?shù)匾褤碛惺屑墶拔逍拧本G色直播間9家，培育省級綠色直播間5家。

2010年，“善璉湖筆”經(jīng)國家知識產(chǎn)權局核準，成功注冊為地理標志證明商標。“在地理標志證明商標原有‘圖形+文字’的基礎上，我們又申報了純文字證明商標，增加了靈活度?！鄙骗I湖筆廠廠長馬志良說。

南潯區(qū)市場監(jiān)管局聯(lián)合善璉湖筆行業(yè)協(xié)會和南潯區(qū)電商協(xié)會，專門構建了“善璉湖筆”紅標認證及授權體系，并委托第三方開展未經(jīng)地理標志證明商標權利人授權使用“善璉湖筆”從事網(wǎng)絡經(jīng)營行為的監(jiān)測，實現(xiàn)全網(wǎng)智能監(jiān)測、重點線索分析、線上證據(jù)固化、線下核查處置。

眼下，伴隨著“善璉湖筆”品牌在電商領域逐漸打響，傳承千年的湖筆產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新的生機與活力。據(jù)統(tǒng)計，“善璉湖筆”銷量已占全國毛筆市場的30%，其中中高檔毛筆占全國市場份額更是達到了60%左右?！吧骗I湖筆”線上銷售貢獻了超六成的份額。

《中國質(zhì)量報》