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10月29日，燕京啤酒（SZ 000729）公布的今年前三季度報告顯示，公司營業(yè)收入103.86億元人民幣，同比增長5.28%；凈利潤5.63億元，同比增長16.98%。營收和利潤均實現(xiàn)了大幅增長，高質(zhì)量發(fā)展勢頭良好。其中，第三季度凈利潤2.75億元，同比增長29.48%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整成果顯著，持續(xù)激發(fā)品牌活力

燕京啤酒快速的增長勢頭，源于公司以“強(qiáng)大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局，專注于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，重點聚焦產(chǎn)品、渠道、區(qū)域三個重要抓手，有效提升了產(chǎn)品和市場競爭力。尤其在啤酒高端化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新方面取得突破，推動了整體業(yè)績的增長。

其中燕京大單品燕京U8搶占年輕市場，用實力從眾多啤酒品類中脫穎而出。作為一款“全新概念的啤酒”，燕京U8引領(lǐng)全國市場向中高端突破，在2021年上半年完成去年全年銷量的漂亮戰(zhàn)績，廣受關(guān)注。這是燕京啤酒推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)品牌年輕化、覆蓋全域化、產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型的巨大成效之一。

針對國外一直壟斷的中高端啤酒市場賽道，燕京啤酒從文化、產(chǎn)品等方面全面突破，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以精準(zhǔn)定位消費場景的燕京V10精釀白啤，產(chǎn)品一經(jīng)推出便獲得了中高端消費群體的心理認(rèn)同。并接連獲得“歐洲啤酒之星銀獎”以及“國際IAI設(shè)計大獎”。同時燕京啤酒還積極開發(fā)與創(chuàng)新不同風(fēng)格高品質(zhì)特色啤酒，相繼推出燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、ON/OFF果啤等多款新品。

而頗具特色燕京獅王餐酒吧，集聚啤酒與美食、音樂多元交融燕京獅王餐酒吧，解鎖潮玩聚集地，正成為燕京啤酒打造時尚新地標(biāo)，未來發(fā)展前景可期。

加速轉(zhuǎn)型升級，建立新市場環(huán)境下“年輕態(tài)”新形象

近年來，為建立新市場環(huán)境下的“年輕態(tài)”新形象，燕京啤酒加速轉(zhuǎn)型升級，以年輕化帶動了品牌知名度、好感度、銷量的飛升，持續(xù)提高品牌的影響力和美譽(yù)度。

在產(chǎn)品形象方面，從更換品牌包裝，推出年輕化新品，燕京啤酒不斷創(chuàng)新融入年輕群體。

在營銷手段方面，通過簽約一線藝人為品牌代言人、舉辦“熱愛有你”大型燈光秀表演，積極開展“線上+線下”聯(lián)動的新媒體宣傳，推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

在內(nèi)容輸出方面，越來越多的使用年輕人喜歡的語言和文案內(nèi)容，用年輕人喜歡的平臺和圖文、視頻形式，提升“有趣有料有活力”的品牌好感度。

在廣告投放方面，采用線上+線下的立體營銷模式，傳統(tǒng)媒介結(jié)合現(xiàn)代媒介及體育賽事營銷、冬奧營銷進(jìn)行廣告投放，從而促進(jìn)消費渠道、消費模式和消費理念等變革升級，持續(xù)增強(qiáng)市場競爭力。

得“年輕用戶”者得天下。燕京啤酒大力推動品牌年輕化,不僅獲得品牌聲譽(yù)的提升,也實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長。未來，充滿活力和快速增長的燕京啤酒，將在中國啤酒賽道上加速前進(jìn)，為整個民族啤酒工業(yè)的品牌建設(shè)發(fā)展樹立全新標(biāo)桿。

(責(zé)任編輯:陸明)