本報訊 （記者 朱文達）近日從山東青島市市場監(jiān)管局獲悉，該局圍繞廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，認真履行廣告業(yè)發(fā)展職能，以推行服務(wù)型執(zhí)法為主要任務(wù)，以全面提升廣告產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平與市場競爭力為目標(biāo)，積極構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，推動全市廣告業(yè)連續(xù)3年實現(xiàn)逆勢增長。

據(jù)統(tǒng)計，2019—2021年度，青島市規(guī)上廣告企業(yè)數(shù)量由32家上升至52家，廣告經(jīng)營額由11億元上升至22.1億元，增幅分別達到62.5%、100%。今年上半年，青島市規(guī)上廣告企業(yè)數(shù)量和廣告經(jīng)營額同比分別增長16.3%、46%，持續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。

著力廣告園區(qū)建設(shè)，擴大產(chǎn)業(yè)影響力。青島市市場監(jiān)管局大力實施“廣告發(fā)展戰(zhàn)略”，積極幫扶引導(dǎo)發(fā)揮國家和省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)廣告輻射、聚集和帶動作用。以打造高科技、數(shù)字化、新媒體廣告為核心的青島國家廣告產(chǎn)業(yè)園不斷完善公共服務(wù)平臺建設(shè)，園區(qū)廣告經(jīng)營額同比增長20%；青島新100創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園新建三大增值服務(wù)運營支撐平臺，充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，注重小微廣告企業(yè)培育，突出產(chǎn)業(yè)特色和差異化發(fā)展，成功孵化了多個規(guī)上廣告企業(yè)，利稅同比增加30%。

著力長效優(yōu)質(zhì)服務(wù)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力。青島市市場監(jiān)管局不斷創(chuàng)新方式方法，用心、用情、用力抓服務(wù)，打好服務(wù)“組合拳”。組織開展了以“用心用情促發(fā)展，廣告服務(wù)不停歇”為主題的“送理念、送政策、送法規(guī)、送經(jīng)驗、送信息”廣告“五送”暖企活動，組建了青島市廣告導(dǎo)師隊伍和廣告先鋒服務(wù)小分隊，全力構(gòu)建服務(wù)保障長效機制。截至2021年底，青島市廣告經(jīng)營單位達2.15萬戶，廣告營業(yè)額達64.24億元。

著力強化監(jiān)管執(zhí)法，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。青島市市場監(jiān)管局突出預(yù)防為先，先后快速處置利用國家機關(guān)工作人員形象銷售服裝、加油站和房地產(chǎn)公司違背社會良好風(fēng)尚進行商業(yè)營銷等違法行為，做到導(dǎo)向問題廣告露頭就打。突出群眾關(guān)注，重點加大了對事關(guān)人民群眾生命健康和財產(chǎn)安全的醫(yī)療、“三品一械”、房地產(chǎn)、金融投資、養(yǎng)老詐騙、校外培訓(xùn)、明星代言、醫(yī)療美容、近視防治以及網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域等社會關(guān)注度高的違法廣告監(jiān)管力度，并不斷豐富完善廣告監(jiān)管機制，通過預(yù)警、警示、通報、約談等多種形式全方位規(guī)范處置，切實保護消費者合法權(quán)益。突出協(xié)同共治，發(fā)揮青島市整治虛假違法廣告部門聯(lián)席會議作用，定期召開聯(lián)席會，圍繞重點廣告領(lǐng)域交流經(jīng)驗做法，共同研討推進聯(lián)合整治長效措施，通過監(jiān)測挖線索、督導(dǎo)抓落實、通報促趕超。

今年上半年，青島市共立案查處違法廣告案件166起，罰沒款397.78萬元，同比分別增長62.75%、238.95%，整治成效明顯，為廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造了良好競爭環(huán)境。

《中國質(zhì)量報》