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本報(bào)記者 許潔 實(shí)習(xí)生 梁傲男

天眼查顯示，中糧可口可樂飲料（天津）有限公司（簡稱可口可樂）近日發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增“酒類經(jīng)營，食品互聯(lián)網(wǎng)銷售”等。

據(jù)記者了解，可口可樂旗下的酒類產(chǎn)品已先一步打入市場。6月1日，可口可樂天貓旗艦店推出新品托帕客（TopoChico）硬蘇打氣泡酒，這也是可口可樂在中國市場首次推出含酒精飲料。

可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，公司堅(jiān)定推進(jìn)“全品類飲料”戰(zhàn)略，通過豐富的飲料產(chǎn)品組合滿足消費(fèi)者的多元需求，并持續(xù)推動(dòng)增長引擎。

“肥宅快樂酒”能否續(xù)寫輝煌？

據(jù)悉，此次推出的托帕客硬蘇打氣泡酒，以無麩質(zhì)酒精為基底，融合蘇打氣泡水制成，具有低酒精度、低糖、零脂肪的特點(diǎn)，順應(yīng)了年輕人追求輕負(fù)擔(dān)的生活方式。上市后，被網(wǎng)友戲稱為“肥宅快樂酒”。

可口可樂方面表示，該產(chǎn)品的推出是公司正式進(jìn)軍中國含酒精飲料市場的突破性嘗試，同時(shí)也標(biāo)志著公司全面推進(jìn)“全品類飲料”戰(zhàn)略的又一項(xiàng)重要成果。

“2021年快消行業(yè)增長乏力，可口可樂推出酒精類飲料應(yīng)該是期望帶來新的增長點(diǎn)?！鄙钲谑兴计潢晒綜EO伍岱麒對記者表示，“這個(gè)增長點(diǎn)來自于借助可口可樂的品牌優(yōu)勢和原有渠道，以新的品類來擴(kuò)大消費(fèi)群體。酒精類飲料面向的是年輕群體，在消費(fèi)者場景上，也可以補(bǔ)充其原來競爭力不足的餐飲及夜場渠道。”

據(jù)2021年Q1財(cái)報(bào)顯示，可口可樂一季度營收為90.2億美元，同比增長5%，經(jīng)營利潤同比增長14%。在亞太地區(qū)，得益于中國和印度市場的強(qiáng)勁增長，單箱銷量一季度同比增長9%。

2021年以來，可口可樂在風(fēng)味汽水、果汁、咖啡等多個(gè)品類上均有創(chuàng)新，主打“0汽0糖0脂肪”純悅蘇打水系列、定位于0卡路里的網(wǎng)紅產(chǎn)品AH！HA！氣泡水、COSTA咖世家全新風(fēng)味冷萃系列即飲咖啡、陽光檸檬味茶飲料和陽光菊花茶植物飲料等，專注滿足中國消費(fèi)者多元細(xì)分的飲用需求。

新老品牌涌入 低度酒賽道升溫

據(jù)中研研究院發(fā)布的《2020低度酒行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀分析》顯示，2019年，國內(nèi)果酒行業(yè)市場規(guī)模約為2315億元，且近兩年我國低度酒市場的消費(fèi)金額增速在50%以上。

在伍岱麒看來，酒精類飲料是一個(gè)針對年輕人的細(xì)分市場，比如RIO品牌以其獨(dú)特的定位和設(shè)計(jì)，成為其中佼佼者，代表了一種小資情懷，也切入了以往啤酒類比較難以切入的女性消費(fèi)群體。

四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青對記者稱，低度酒和果味酒是國際酒業(yè)的發(fā)展趨勢，也是年輕人的最愛。目前，這個(gè)市場沒有霸主，在這個(gè)賽道上會(huì)有巨大的市場容量，所以行業(yè)巨頭和一些拿到投資的新銳品牌都聚集在此。

記者在天貓、京東等平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，銷量較高的低度酒品牌有十七光年、梅見、落飲、千島美人、貝瑞甜心等，瞄準(zhǔn)女性群體的審美，低度酒的包裝越發(fā)精致。新晉果酒品牌十七光年借助綜藝節(jié)目《向往的生活》進(jìn)入大眾視野，推出的《向往的生活》聯(lián)名禮盒裝月銷高達(dá)1W+，在天貓低度酒中排名第一。

此外，傳統(tǒng)酒廠也紛紛入局低度酒賽道，茅臺(tái)集團(tuán)推出果酒“悠蜜”，瀘州老窖推出青語、花間酌等青梅果酒，五糧液推出仙林青梅酒、石榴酒等果酒。今年5月份，五糧液又推出果味露酒和配制型果酒“吾調(diào)”，農(nóng)夫山泉推出米酒氣泡飲。但從口碑及銷售額來看，市場并不買賬。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤對《證券日報(bào)》記者表示，從供給端看，在行業(yè)紅利消失，行業(yè)競爭激烈的情況下，單靠運(yùn)營已經(jīng)無力推動(dòng)主營業(yè)務(wù)增長，公司紛紛在戰(zhàn)略層面展開角逐，多元產(chǎn)品升級、多元?jiǎng)?chuàng)業(yè)和多元并購。

“細(xì)分產(chǎn)品也存在千軍萬馬走獨(dú)木橋的境況，商家推出的大量新品種，只有少數(shù)產(chǎn)品存活。而面對豐富多樣的需求，只能順應(yīng)市場不斷推出新品試錯(cuò)?！蓖醭嗬け硎?。

(責(zé)任編輯:王海琳)