與羊共舞 賡續(xù)前行

——新質生產力驅動品牌煥新

恒源祥榮獲“全球創(chuàng)新合作領域中法60品牌”榮譽

在21世紀高速增長的經濟浪潮中，新質生產力已經成為推動企業(yè)和經濟增長的新引擎。

新質生產力，以科技創(chuàng)新為主，是數(shù)字時代更具融合性、更體現(xiàn)新內涵的生產力。在信息技術革命不斷深入到消費者生活的過程中，企業(yè)更需要擺脫傳統(tǒng)增長路徑，探尋符合高質量發(fā)展要求的生產力。

高質量發(fā)展是新時代的硬道理，發(fā)展新質生產力是推動高質量發(fā)展的內在要求和重要著力點。即將邁向百年的恒源祥，不斷煥新品牌呈現(xiàn)，通過美學創(chuàng)新、低碳護航、文化賦能，在實踐中形成企業(yè)高質量發(fā)展的推動力與支撐力，催生新產業(yè)、新模式、新動能；發(fā)展高技術、高效能、高質量的生產力，堅持打造更高質量、更高技術水平、與環(huán)境更和諧的中國式現(xiàn)代化品牌。

創(chuàng)新生產 科技賦能

創(chuàng)新作為新質生產力的基石，不僅能提升生產效率，降低成本，還能提升企業(yè)的靈活性和響應市場變化的能力，為企業(yè)帶來內部動能的革新。早在2023年底，恒源祥與上海設計周就對經典品牌如何以設計美學為抓手，煥發(fā)新生進行了多次探討交流，并邀請獨立設計師支晨擔任品牌煥新系列的主設計師，以海派文化為立足點，結合恒源祥歷經百年所累積下來的時尚產業(yè)基因，開發(fā)了10個造型的新系列男裝。

海派文化的核心在于貫穿古今中外的碰撞與創(chuàng)新，形成了獨特的時尚風格。作為“東方巴黎”的上海，憑借其獨特的歷史背景和文化氛圍，孕育了海派時尚這一精致與創(chuàng)新的象征。有鑒于此，該系列男裝從二十世紀三十年代東方巴黎的時髦經典中攫取靈感，用當下審美及服飾設計語言沿襲經典迭代創(chuàng)新，在色彩、版型、元素等方面融入符合現(xiàn)代生活需求和審美品位的設計細節(jié)。衣服紋樣的設計來源于二十世紀初至二十世紀二十年代盛行的Art Deco裝飾藝術，在配飾方面，新系列參考了民國時期上海男性的配飾風格，將懷表設計成時尚掛飾，并將恒源祥AI藝術創(chuàng)作圖形元素巧妙應用在袖扣等配件上，既傳承經典又展現(xiàn)出獨特的現(xiàn)代感，突顯出新系列設計的細節(jié)與亮點，生動呈現(xiàn)新時代海派生活方式的衣著設計。

此次煥新系列不僅深入探索和創(chuàng)造“美”，更是對海派文化的升華與詮釋，展現(xiàn)了全新的美學生活方式。繼去年在WDCC世界設計之都大會上呈現(xiàn)實用藝術裝置美學作品《花的三重境·繁光》后，恒源祥繼續(xù)踐行“傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)新中傳承”的理念。2024年9月，恒源祥將攜品牌煥新系列亮相2024世界設計之都大會（WDCC）。展覽將于2024年9月27日至30日舉行，設置四個展區(qū)：“OOTD櫥窗”直觀呈現(xiàn)恒源祥煥新系列；“典藏工匠坊”展現(xiàn)恒源祥的百年傳承積淀，通過與觀眾進行近距離互動，共同體驗非遺文化傳承；“未來新意場”通過AI試衣、自助圖案設計體驗，感受數(shù)字時代的美學價值；“恒源祥之家”打造海派會客廳，感受賓至如歸的海派魅力。

創(chuàng)新是新質生產的基石，綠色發(fā)展則是新質生產的底色，新質生產力本身就是綠色生產力。為了加快建立恒源祥綠色低碳循環(huán)發(fā)展經濟體系，恒源祥成立了循環(huán)經濟項目研發(fā)中心，保護與宣傳綠色生態(tài)，助力低碳經濟。2023年底，恒源祥開啟“ORIGINATE·源自然”系列新品銷售之旅。恒源祥“ORIGINATE·源自然”系列新品包括“花開有恒”系列羊毛衫、全棉抗菌內衣和羊毛空調被，均采用可持續(xù)、綠色可降解的原材料進行制作，并依托先進技術和合理布局生產線，在生產過程中，積極采用太陽能等清潔能源，不僅有效節(jié)約了能源消耗，而且大大提高了生產效率。

恒源祥的品牌煥新，以歷史記憶為切入點，用獨特的美學風格捕捉時代脈搏，與消費者建立起深厚的情感紐帶；同時在生產過程中貫徹綠色低碳，為創(chuàng)新生產保駕護航，創(chuàng)造全新的市場空間，打破傳統(tǒng)行業(yè)邊界，吸引新的用戶群體，實現(xiàn)全面的品牌和品質創(chuàng)新升級。

美學動能 源久不息

新質生產力推動的產業(yè)深度變革離不開對消費群體需求的把控。2024年，恒源祥持續(xù)踐行品牌美學戰(zhàn)略，挖掘新時代消費者內心的感受與渴望，用美學潛移默化地影響消費者的情緒與記憶，以此找準發(fā)展新質生產力的主攻方向和突破口，積極傳遞品牌價值。

7月5日，在上海交通大學舉辦的“安泰視界”第32期——“國貨煥新 美麗中國”主題論壇中，恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉談到，美好生活需要品牌美學的構建，品牌美學策略可以更好地運用在品牌管理中。他通過品牌奧運贊助、生肖文創(chuàng)等案例，分享和總結了恒源祥正在積極構建的“品牌美學煥新與實踐體系架構”，結合品牌故事和美學表達，構建品牌的文化底蘊與美學價值，向全世界傳達國貨品牌的活力與新聲。

作為品牌美學構建的重要一環(huán)，恒源祥與電影頻道融媒體中心合作的2024“星辰大海之時尚計劃”今年再一次進行了新的突破，為觀眾呈現(xiàn)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術與生活的時尚風尚。2024年4月，“星辰大海之時尚計劃”在湖北荊州M榜電影盛典正式啟動，專區(qū)內設“恒好星辰”影視藝術體驗展、“星辰大海 無限精彩”“恒好星辰 海派美學”“活動新聞”四大核心板塊，多維度展示恒源祥中法文化交流的內容，以及“時尚計劃”的活動風采。

8月2日至8月4日，第37屆大眾電影百花獎在四川成都隆重舉辦。8月2日，電影頻道“直擊百花獎”融媒體直播活動火熱開啟。活動期間，作為星辰大海時尚顧問，恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉應邀做客融媒體直播間。星辰大海學員代表吳佳怡、陳昕葳身著恒源祥2024“星辰大?！标牱募究盍料嘀辈ラg，和陳忠偉一起，以光影為媒，探討中法服飾文化，暢聊品牌藝術美學與生活方式的共創(chuàng)。

恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉與青年演員共同做客電影頻道“直擊百花獎”融媒體直播

直播活動現(xiàn)場還陳列展示了獨具恒源祥品牌特色的絨線花作品。該作品以成都市花芙蓉花為原型設計，花瓣采用恒源祥傳承的上海市級非遺“海派絨線編結技藝”鉤編而成，葉片則加入了具有成都當?shù)靥厣氖窭C元素，金線包邊。作品主要材質為羊毛線，造型別致，盡顯品牌文化魅力。

從建立品牌美學理論體系，到開展品牌美學實踐，恒源祥通過創(chuàng)新獨特的品牌美學定位在尋找產業(yè)未來發(fā)展道路上完成了重要的探索實踐。未來將繼續(xù)在美學的基本理論指導下，靈活運用文化藝術手段，不斷探索品牌美學建設的方式和途徑，積極創(chuàng)造品牌的綜合美學體驗，實現(xiàn)商業(yè)性、實用性融合創(chuàng)新發(fā)展的“新美學”。

奧運文化 薪火不息

2024年，巴黎奧運會如期而至，在激情四溢的賽場上，來自世界各地的運動員們用汗水書寫著屬于自己的輝煌篇章。奧運的老朋友——恒源祥，也繼續(xù)在世界舞臺上煥新自己的出場方式。

在今年巴黎奧運會上，國際奧委會委員和工作人員身穿恒源祥禮儀服飾亮相，這是恒源祥與國際奧委會的第三次官方合作。今年1月18日，恒源祥續(xù)約國際奧委會官方正裝供應商的簽約儀式在韓國江原道舉行，標志著在未來兩年恒源祥繼續(xù)為國際奧委會委員和工作人員提供禮儀服飾。本次巴黎奧運會，恒源祥提供包括西服、連衣裙、領帶、絲巾、夾克和POLO衫等共計6194件產品。

在今年巴黎奧運會的火炬?zhèn)鬟f中，兩位“奧運老兵”也作為一道特別的風景線受到大眾的關注——恒源祥集團創(chuàng)始人劉瑞旗與董事長兼總經理陳忠偉分別作為奧運火炬手傳遞圣火。5月13日，恒源祥集團創(chuàng)始人劉瑞旗作為當天52號火炬手參加奧運火炬第五站蒙彼利埃的傳遞，他也成為本屆奧運會火炬?zhèn)鬟f的第一個中國籍火炬手。7月14日，恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉在法國國慶日當天高舉火炬，跑過巴黎街頭，這是他第三次擔任奧運火炬手。在此之前，陳忠偉已經參加過五屆奧運會的開閉幕式，并作為雙奧火炬手參與了北京2008年奧運會與北京2022年冬奧會火炬?zhèn)鬟f。

值得一提的是，恒源祥在2022北京冬奧會上用海派非遺技藝制作的奧運頒獎花束與冰墩墩抱枕被在巴黎奧運會期間的“24個奧運遺產”展覽驚艷亮相。兩項展品都通過獨具匠心的設計彰顯傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美結合，成為冬奧會期間受到一致好評的“網紅”產品，也被網友稱贊為“中國式浪漫”“來自東方的黑科技”。此次展出，更是向世界展示了中國工藝美學的魅力。恒源祥的作品通過參與這次展覽，將中國的文化與創(chuàng)意帶到國際舞臺，向世界展示2022北京冬奧會的創(chuàng)新精神和中國創(chuàng)造的卓越品質。展覽不僅僅是物品的展示，更是文化的交流與共享。

國際奧委會主席巴赫與制作巴黎奧運會服裝項目團隊

恒源祥冬奧花束和創(chuàng)意抱枕被亮相巴黎“24奧運遺產”主題展

六度攜手奧運，恒源祥在合作中不斷嘗試新的形式與呈現(xiàn)方式，先后成為中國奧委會合作伙伴、贊助商、國際奧委會正裝供應商，堅持用品牌的文化特性來詮釋奧林匹克精神，這也成為了恒源祥的獨特做法。在恒源祥看來，借助奧運這樣一個國際化的平臺向大眾傳達“體育生活美學”的理念遠比從中謀取商業(yè)利益更加重要，而通過每一屆奧運會合作形式的不斷突破與創(chuàng)新，“奧運企業(yè)”也成為了恒源祥的強勢標簽。

中法絨情 時代和音

2024不僅是奧運年，也是中法建交60周年暨中法文化旅游年。97年前，恒源祥誕生于被譽為“東方巴黎”的上海。近百年來，無論是20世紀30年代印有中、法、英三國文字的恒源祥絨線包裝紙，還是20年前，恒源祥與法國總統(tǒng)希拉克的“絨繡”情緣……在漫長的歲月里，無數(shù)珍貴的歷史瞬間都無一例外地見證了百年恒源祥與法國的緣分匪淺，見證了中法友誼。在中法60周年這個特殊的節(jié)點，恒源祥順勢而上，緊扼時代風向，革新傳統(tǒng)形象，與法國在文化、藝術、設計和商業(yè)等多個領域締結了深厚聯(lián)系和持續(xù)合作。

巴黎時間6月21日，Bonjour Brand第十屆中法品牌高峰論壇暨巴黎中法品牌周在巴黎聯(lián)合國教科文組織總部成功舉辦，恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉代表恒源祥應邀出席。

恒源祥亮相Bonjour Brand第十屆中法品牌高峰論壇

值得一提的是，論壇上舉行了中法建交六十周年暨中法品牌高峰論壇十周年“中法60品牌”和“中法60人”兩個獎項的頒獎典禮，旨在表彰和感謝在過去十年中為中法品牌高峰論壇的發(fā)展和成功作出卓越貢獻的各位人士，以及參與過中法合作、為兩國文化溝通付出努力的品牌。恒源祥榮獲“中法60品牌”榮譽，恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉榮膺“中法60人”稱號。 此次獲獎不僅代表了對個人成就的認可，更是對中法品牌合作歷程的肯定和紀念，對未來合作潛力的展望，激勵更多的個人和品牌參與到中法友好交流與合作中來，共同推動兩國關系的進一步發(fā)展。

巴黎時間6月24日，由Bonjour Brand中法品牌美學中心、巴黎東方中心及時尚傳媒集團聯(lián)合主辦的Bonjour Brand第十屆中法品牌高峰論壇暨巴黎中法品牌周系列活動——“中法品牌合作成果展”在法國巴黎埃菲爾鐵塔·古斯塔夫廳開展?！昂阍聪椤ぞ纨埑上椤鄙ざY盒璀璨亮相，這一兼具東方神韻和西方風情的作品，詮釋了恒源祥對中國龍文化的創(chuàng)意理念，巧妙結合法國藝術設計與海派生活美學，再一次代表了品牌面向全球的文化交流。

“恒源祥·炬龍成祥”是恒源祥攜手法國新生代全能設計師Cécile Vico重磅推出的生肖禮盒。其不僅展現(xiàn)了獨具法式風格的創(chuàng)新設計，更融入了精湛的中國傳統(tǒng)工藝，中法共創(chuàng)了兼具東方神韻和西方風情的獨特作品，讓藝術設計與海派生活美學巧妙結合，將時尚提升至新的高度，連接中法情誼，傳承古今之美?！熬纨埑上椤眲?chuàng)意源起于2024中國生肖龍年，借中國龍年的氣勢為全世界傳遞龍年的歡樂與祝福、活力與希望?！熬纨垺钡膭?chuàng)意靈感始于恒源祥與奧運的緣分，借龍的精神為奧運健兒加油助威，將龍尾設計成火苗的形狀，觀龍尾舞動，宛如奧運火炬上躍動的圣火，借圣火的傳遞象征，賦予恒源祥希望之火、代代相傳的美好愿景?！俺上椤钡膭?chuàng)意概念涵容了百年恒源祥對每個人的龍年祝?！晒?、喜悅、吉祥、如意。這不僅代表了品牌面向全球的文化交流，同時也與奧運精神交相輝映，傳遞著開放和包容的理念。恒源祥董事長兼總經理陳忠偉向中國駐法國大使館大使盧沙野介紹恒源祥品牌以及“恒源祥·炬龍成祥”生肖禮盒的創(chuàng)意概念和設計理念。駐法大使盧沙野表示：“中法兩國都對文化和品牌有著堅定的信念和執(zhí)著的追求，雙方在品牌合作領域前景廣闊、大有可為?！边@種惺惺相惜的情誼背后是對文化與品牌共通的追求。

未來，恒源祥將繼續(xù)在中法藝術交流方面不斷努力嘗試，恒源祥以獨特的海派文化特色，以及戰(zhàn)略性的創(chuàng)新構建文化品牌，在中西文化交融的道路上，繼續(xù)書寫新的篇章。恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉認為，未來品牌的發(fā)展與文化的交流是一項系統(tǒng)工程。今年，恒源祥應法方相關部門邀請，將參與到一項藝術修復工程，修復后的作品將會在凡爾賽宮永久陳列。后續(xù)，恒源祥會思考如何與法國的藝術機構或博物館開展進一步的合作，把品牌的空間做得更大。

發(fā)展新質生產力，既要求“新”，也要提“舊”，既要求“變”，也要務“實”。這也是恒源祥在品牌煥新的過程中一直踐行的理念，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中創(chuàng)造，穩(wěn)中求進，以進促穩(wěn)，先立后破。未來，恒源祥將繼續(xù)秉持創(chuàng)新驅動的發(fā)展理念，提升企業(yè)知識產權競爭力，推動高質量發(fā)展，持續(xù)在品牌塑造和市場拓展中前進，為消費者帶來更加卓越的產品體驗，傳遞品牌文化價值，塑造全新生活方式。