近期

因商品質(zhì)量、虛假宣傳等問(wèn)題

導(dǎo)致“帶貨翻車(chē)”事件

頻頻發(fā)生

明星代言需要遵守哪些規(guī)定呢

代言人該不該擔(dān)責(zé)

也引發(fā)網(wǎng)友討論

來(lái)看↓

五類(lèi)產(chǎn)品不得利用

廣告代言人作推薦、證明

明知廣告虛假仍作推薦

要承擔(dān)連帶責(zé)任

例1

明星代言口腔醫(yī)院

利用戶(hù)外公共設(shè)施發(fā)布多條“明星站臺(tái)”的廣告。宣傳其中含有“眾多明星的選擇”“口腔引領(lǐng)者”等“硬核”推廣內(nèi)容，在海報(bào)上還有斯琴高麗、陳錦鴻等明星形象為其“代言”。

劃重點(diǎn)

“眾多明星的選擇”

≠

眾多明星可以代言醫(yī)療類(lèi)的廣告

事實(shí)上

類(lèi)似這樣的“代言”行為

違反了《廣告法》

依據(jù)《廣告法》，這5類(lèi)產(chǎn)品不得利用廣告代言人作推薦、證明：

1. 醫(yī)療廣告；

2. 藥品廣告；

3. 醫(yī)療器械廣告；

4. 保健食品廣告；

5. 特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。

那么作為廣告代言人

“帶貨”都要承擔(dān)哪些義務(wù)呢？

例2

明星代言膠原蛋白口服液

2019年，梨大膽生物科技有限公司是“顏如玉”的最高級(jí)別代理商，因涉嫌虛假宣傳，被當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)處以頂格處罰，罰款100萬(wàn)，上繳國(guó)庫(kù)。

更關(guān)鍵的是，“顏如玉”還曾請(qǐng)過(guò)許多大牌明星代言，之前有林志玲，現(xiàn)在是趙麗穎，并且其還號(hào)稱(chēng)是“中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)供應(yīng)商”。

市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員表示：

“顏如玉”的這些產(chǎn)品

其實(shí)就是普通食品

代言人不得有虛假代言行為

重點(diǎn)：

根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定，廣告代言人明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

三類(lèi)人群

不能作為廣告代言人

廣告協(xié)會(huì)提出3方面要求

【廣告代言人】通俗來(lái)講，就是“以身代言”親自使用過(guò)后——正兒八經(jīng)自己覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品好，以此來(lái)推薦給廣大消費(fèi)者。

依據(jù)事實(shí)+符合規(guī)定+自己使用過(guò)是成為一個(gè)合格的廣告代言人的【必修準(zhǔn)則】。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)曾對(duì)廣告代言人提出3方面要求：

1. 自覺(jué)遵守法律，尊重社會(huì)公德，遵守職業(yè)道德，恪守個(gè)人品行，慎重對(duì)待在公眾場(chǎng)合的言行舉止，與黃、賭、毒等各種違法悖德的行為劃清界限；

2. 主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，奉獻(xiàn)愛(ài)心，回報(bào)社會(huì)，參加包括制作發(fā)布公益廣告在內(nèi)的各類(lèi)公益活動(dòng)，進(jìn)一步提升自身的形象和名譽(yù)；

3. 積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于思想道德建設(shè)的各項(xiàng)要求，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，傳播積極、正面、陽(yáng)光的理念和態(tài)度，抵制虛假、丑惡、低俗的社會(huì)風(fēng)氣。

除此之外，依據(jù)《廣告法》，以下這3類(lèi)人群不能作為廣告代言人：

1. 國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員；

2. 不滿(mǎn)十周歲的未成年人；

3. 在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織。

這幾類(lèi)特定主體可不要亂用哦

01教育、培訓(xùn)廣告不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；

02招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；

03農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專(zhuān)業(yè)人士、用戶(hù)的名義或者形象作推薦、證明。

消費(fèi)小貼士

現(xiàn)如今隨著直播短視頻“帶貨風(fēng)”的興起，消費(fèi)者在明星或網(wǎng)絡(luò)紅人引導(dǎo)下，可能會(huì)從直覺(jué)消費(fèi)、需求消費(fèi)變?yōu)榍楦邢M(fèi)，出于對(duì)明星的喜愛(ài)，受明星號(hào)召力影響，產(chǎn)生明星代言的就等于產(chǎn)品質(zhì)量好的錯(cuò)覺(jué)。

提醒廣大消費(fèi)者在看到明星或者網(wǎng)絡(luò)紅人代言的廣告時(shí)要保持理性消費(fèi)心態(tài)，注意辨別虛假?gòu)V告，不盲目跟風(fēng)下單，如發(fā)現(xiàn)有違反《廣告法》的代言行為，可以向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)反映。

來(lái)源/綜合江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局