中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2021年新年伊始，黑龍江省市場(chǎng)監(jiān)管局立足職能，積極謀劃，扎實(shí)做好公益廣告規(guī)劃監(jiān)管和指導(dǎo)發(fā)展工作，全力推動(dòng)全省公益廣告高質(zhì)量發(fā)展。

以制度保障為引領(lǐng)

為適應(yīng)公益廣告發(fā)展新變化，按照省委文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組要求，省市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)同有關(guān)部門，研究制定關(guān)于該省公益廣告管理的行政規(guī)章，經(jīng)廣泛聽取有關(guān)部門、媒體單位和廣告企業(yè)意見，公開征求社會(huì)意見，結(jié)合《廣告法》和國(guó)家《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》，依照制定規(guī)章立法程序，審議通過(guò)了《黑龍江省公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），為該省公益廣告可持續(xù)發(fā)展提供了法制保障。

促進(jìn)和管理并舉

《辦法》共18條，體現(xiàn)了促進(jìn)發(fā)展和規(guī)范管理并重原則。在促進(jìn)公益廣告發(fā)展方面：確定鼓勵(lì)、支持開展公益廣告活動(dòng)的總原則，引導(dǎo)單位和個(gè)人以多種方式參與公益廣告活動(dòng)；明確提出各地要加大對(duì)公益廣告的投入，研究制定扶持公益廣告的政策，積極探索通過(guò)多種渠道籌措公益廣告資金，為公益廣告創(chuàng)作宣傳提供有力保障。在規(guī)范公益廣告管理方面：重點(diǎn)明確了相關(guān)部門在促進(jìn)和管理公益廣告工作中的職能，細(xì)化了廣告活動(dòng)主體發(fā)布公益廣告的義務(wù)，特別是對(duì)新媒體提出了具體要求。

發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)管職能作用

《辦法》實(shí)施后，省市場(chǎng)監(jiān)管局及時(shí)下發(fā)通知，要求各市地結(jié)合實(shí)際認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)，并利用多種渠道和載體全力組織宣傳，指導(dǎo)地方、行業(yè)組織、廣告經(jīng)營(yíng)單位及有關(guān)機(jī)構(gòu)提高公益廣告發(fā)布數(shù)量和質(zhì)量。嚴(yán)格落實(shí)公益廣告?zhèn)浒钢贫龋e極做好對(duì)廣告媒介單位發(fā)布公益廣告情況的監(jiān)測(cè)和檢查等工作，定期公布公益廣告發(fā)布情況。對(duì)價(jià)值導(dǎo)向不正確、違反國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)主義道德規(guī)范要求，以及語(yǔ)言文字使用不規(guī)范、文化格調(diào)不高的公益廣告進(jìn)行整治和規(guī)范。嚴(yán)厲打擊以公益廣告名義變相發(fā)布商業(yè)廣告的行為。

（黑龍江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局 闞武先）