隨著一年一度的雙11結(jié)束，這場大眾與品牌共同的消費慶典也正式落下帷幕。據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日0點45分，今年天貓雙11有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬;另有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年突破了1億元大關(guān)。

而在無數(shù)參與大促的品牌中，由天貓國潮領(lǐng)銜，聯(lián)合安慕希、滿漢大餐、開小灶、榮耀、馬應(yīng)龍八寶、麥富迪、伊膚泉、倍至bixdo、生活元素等國貨品牌共同打造的天貓雙11非遺專場，則為這場購物狂歡節(jié)平添了許多來自文化與公益的溫度。

據(jù)悉，在11月4日舉行的“潮起中國·非遺煥新夜”晚會上，天貓國潮特別聯(lián)合CCTV-6電影頻道打造了一場以“非遺文化”為主題的公益慶典活動，邀請關(guān)注非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌以及包括佟麗婭、楊千嬅、李易峰、丁真珍珠、楊洋等在內(nèi)的12位明星非遺守護人共同參與，并聯(lián)合藝術(shù)家、潮流設(shè)計師及非遺技藝傳承人等，發(fā)布了一系列融合現(xiàn)代潮流風(fēng)尚與傳統(tǒng)非遺技藝的跨界產(chǎn)品。值得一提的是，“潮起中國 非遺守護大使”李佳琦也在當(dāng)晚開設(shè)“潮起中國·非遺煥新夜公益直播專場”，為本次公益項目合作中的多款商品進行帶貨推薦，還將直播間的部分收入用于捐助“天才媽媽”公益項目，支持困境女性通過非遺手工藝實現(xiàn)居家就業(yè)。

與此同時，天貓國潮還特別為這些品牌定制非遺主題貨品搭建專屬會場，讓文化、公益、商業(yè)充分結(jié)合，將公益扶持非遺進行到底，成為天貓雙11史上首個文化類公益事件。在晚會現(xiàn)場正式亮相的非遺煥新作品，來自于十位藝術(shù)家分別結(jié)合徽墨、苗繡、藍(lán)染印花等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行的二次創(chuàng)作，天貓國潮同步邀請有責(zé)任感的國貨品牌，以認(rèn)領(lǐng)的形式購得這些“二創(chuàng)作品”，利用品牌自身的設(shè)計及供應(yīng)鏈能力，將IP應(yīng)用到貨品上，并在天貓雙11首發(fā)，希望通過促進非遺消費的方式助力非遺產(chǎn)業(yè)化，從而在根本上推動非遺保護傳承。

據(jù)了解，此次合作中，安慕希認(rèn)領(lǐng)了藝術(shù)家任哲與非遺徽墨的聯(lián)名作品《鈺》，讓作品登上招牌產(chǎn)品外包裝。憑借濃郁口感及更多蛋白質(zhì)營養(yǎng)，深受人們喜愛的伊利安慕希，通過引入風(fēng)靡歐美日韓的希臘酸奶，旨在為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。而徽墨繼承明清兩代優(yōu)良傳統(tǒng)技藝，融合諸多珍貴配料、歷經(jīng)幾十余道精細(xì)工序制成，有著落筆“一點如漆，萬載存真”的特點。借助于非遺珍墨，藝術(shù)家任哲以其經(jīng)典作品“元氣淋漓”中溫柔沉靜的天鹿口銜青桔，輕盈立于青稞之上，角觸葡萄柚，為安慕希尋覓最天然的配方，而溫潤的墨色則為其帶來自然靈動之意。

而為中華傳承美食，以新國風(fēng)文化為主塑造品牌形象的滿漢大餐，與非遺傳承概念完美契合，選擇了結(jié)合“秸稈扎刻”非遺技藝，推出精美禮盒。超大的禮盒從內(nèi)至外均采用秸稈的環(huán)保理念，內(nèi)有整套滿漢大餐6盒煮面，并贈送秸稈餐具一套，兼具精美與實用性。

同樣作為中華傳統(tǒng)美食的品牌，開小灶一直以弘揚中華料理為己任，以成為國人的社會化廚房為愿景，其品牌名便是源于民間俗語"開小灶"，意蘊"特別的關(guān)懷與照顧"。此次非遺專場，開小灶選擇了面人曹第三代傳人彭小平與獨立藝術(shù)創(chuàng)作者賈嘰合作創(chuàng)作的作品——《虎虎可愛》，將藝術(shù)家創(chuàng)作的手工捏制面塑形象，植入品牌經(jīng)典的家常菜“土豆牛腩”的外包裝上，在傳遞虎年有馀的美好寓意同時，讓人們在忙碌的都市生活中感受家的溫暖，生活的煙火氣。

在非遺煥新盛典上，榮耀品牌聯(lián)合天貓國潮共同打造一款非遺苗繡聯(lián)名定制周邊，用影像傳承千年工藝，還原非遺色彩引領(lǐng)現(xiàn)代潮流，用戶在天貓購買榮耀50系列即可獲得限量精美周邊。一直以來，榮耀就強調(diào)“以用戶為中心”，榮耀50系列定位為“Vlog影像至美之作”，是榮耀獨立后推出的受用戶歡迎的手機之一。而有著“四大名繡之一”之稱的蘇繡，是蘇州地區(qū)刺繡產(chǎn)品的總稱，為江蘇省蘇州市民間傳統(tǒng)美術(shù)，具有圖案秀麗、構(gòu)思巧妙、繡工細(xì)致、針法活潑、色彩清雅的獨特風(fēng)格，地方特色濃郁。榮耀作為一家全球標(biāo)志性的科技品牌，希望通過此次和天貓國潮合作，用影像傳承非遺物質(zhì)文化，為中華民族的文化傳承貢獻一份力量。

馬應(yīng)龍此次與天貓國潮聯(lián)手推動中國傳統(tǒng)文化破圈傳播。據(jù)介紹，馬應(yīng)龍八寶是馬應(yīng)龍品牌旗下，以眼部護理為主的護膚品系列子品牌，傳承馬應(yīng)龍430余年歷史。此次合作馬應(yīng)龍八寶將始于唐宋，盛于明清，被國外收藏家贊譽為“東方智慧的結(jié)晶”的鳳翔木版年畫，作為主打產(chǎn)品的包裝創(chuàng)作核心畫面，在禮盒設(shè)計上融入繪畫藝術(shù)家王略創(chuàng)作的經(jīng)典門神方相、方弼形象，并在包裝應(yīng)用上，將禮盒造型設(shè)計為2層結(jié)構(gòu)，一層外包裝透明PVC材質(zhì)，從功能性上，可以保護內(nèi)盒不受損傷，配合平面排版跟內(nèi)盒相呼應(yīng)，為傳統(tǒng)品牌帶來新潮元素。

麥富迪精選全球9大產(chǎn)地直供天然食材，出口歐美、日韓等33國，此前更同《上新了 故宮》、《國貨大賞》等熱門國貨IP積極合作。結(jié)合產(chǎn)品屬性，麥富迪認(rèn)領(lǐng)了繪畫藝術(shù)家商思敏與蔚縣剪紙技藝傳承人任玉德、任志國合作完成的藝術(shù)畫作《貓》，將這副嘗試融合新概念思維和傳統(tǒng)蔚縣剪紙的彩色剪紙藝術(shù)作品“搬上”鮮肉貓糧產(chǎn)品的外包裝上。

值得一提的是，中國民族品牌伊膚泉在“潮起中國·非遺煥新夜”晚會上，聯(lián)合蘇繡守護人李易峰，成為此次蘇繡非遺煥新作品的公益認(rèn)領(lǐng)企業(yè)。此次攜手天貓國潮，伊膚泉著力于以文化自信滋養(yǎng)品牌自信，為品牌向美發(fā)展汲取更多藝術(shù)審美能量，并以此展現(xiàn)出國潮新銳品牌的魅力，詮釋品牌對美的態(tài)度，拓寬消費者感受藝術(shù)的邊界，特別與插畫師癲靈合作打造了『伊膚泉-中國國潮·非遺蘇繡煥新禮盒』，重現(xiàn)非遺傳承人梁雪芳老師蘇繡作品的經(jīng)典元素，將產(chǎn)品藝術(shù)化，讓它成為可感可知的藝術(shù)品，從而連接更多人共同守護非遺經(jīng)典，弘揚中華民族傳統(tǒng)文化的璀璨之光。

堅持自研的國創(chuàng)沖牙器品牌倍至bixdo，認(rèn)領(lǐng)了“藍(lán)染”非遺專項，將這一距今已有一千三百年歷史的中國傳統(tǒng)印染工藝融入產(chǎn)品設(shè)計，希望通過借此機會與非遺“同行”、與非遺對話，讓更多年輕人了解非遺文化，感知非遺價值，喚起年輕人對非遺的保護和傳承意識，增強文化自信。作為一個國創(chuàng)沖牙器品牌，倍至3年前懷揣著做一款真正適合中國人的專業(yè)沖牙器的初心出發(fā)，秉持專業(yè)、有效、安全、創(chuàng)新的品牌理念，研發(fā)團隊從材料選擇、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計……每一個環(huán)節(jié)都有著對“工匠精神”、“崇尚自然”、“以人為本”等非遺文化所承載的民俗思想的堅守和創(chuàng)新，旨在為國人定制有效、安全、便捷、有溫度的口腔護理方式，安全有效的解決國人口腔健康問題。

隨著非遺文化的傳承日趨受到大眾的重視，國潮也成為肉眼可見的消費趨勢，天貓國潮聯(lián)合眾多品牌合作完成的非遺煥新項目，為品牌在賦予文化與公益溫度的同時，向社會輸出了非遺產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)范本，也期待未來有更多商家加入進來，共同為國潮文化的傳承發(fā)展賦能助力。