中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 廣州作為“千年商都”，既是海上絲綢之路的重要發(fā)祥地，也是我國改革開放的前沿陣地，歷史與現(xiàn)代相融合，世代傳承，沉淀了眾多具有鮮明嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和深厚歷史人文底蘊(yùn)的優(yōu)質(zhì)品牌——老字號。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州現(xiàn)有老字號147個，其中同時獲得中華老字號36個，同時獲得廣東老字號26個，中華老字號數(shù)量居廣東省第一位。這些老字號傳承獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和經(jīng)營理念，體現(xiàn)良好信譽(yù)，取得社會廣泛認(rèn)同，具有巨大的商業(yè)潛力、品牌價值和文化底蘊(yùn)。

近年來，廣州市市場監(jiān)管局多措并舉，著眼老字號創(chuàng)新發(fā)展，狠抓老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、培育、運(yùn)用和傳承，取得了明顯效果。

精心組織開展老字號商標(biāo)布局部署

實(shí)施社會公共資源商標(biāo)品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)項(xiàng)目，深挖包含老字號在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)公共資源，建立老字號商標(biāo)品牌清單。高標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)《廣州市關(guān)于強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的若干措施》《廣州市知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)“十四五”規(guī)劃》，鼓勵老字號企業(yè)挖掘“知識產(chǎn)權(quán)+文商旅”創(chuàng)新點(diǎn)，做好文旅、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與歷史文化賦值高的老品牌商標(biāo)的融合工作。分類引導(dǎo)老字號企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊和品牌運(yùn)用。

扶持老字號品牌做大做強(qiáng)。專門設(shè)立馳名商標(biāo)培育服務(wù)項(xiàng)目，發(fā)揮專業(yè)商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)和廣州市老字號協(xié)會等作用，加強(qiáng)老字號企業(yè)的商標(biāo)管理工作，梳理老字號商標(biāo)的使用及維權(quán)狀況，制定馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)培育入庫企業(yè)規(guī)則，將老字號企業(yè)列入重點(diǎn)培育對象，指導(dǎo)協(xié)助老字號商標(biāo)品牌做大做強(qiáng)。幾年來，“陳李濟(jì)”“王老吉”“廣州酒家”“二天堂”等老字號品牌獲馳名商標(biāo)保護(hù)，既擴(kuò)大了對老字號商標(biāo)的保護(hù)范圍，也進(jìn)一步提升了老字號的商譽(yù)。

積極支持老字號企業(yè)“煥新血”。指導(dǎo)協(xié)助國有企業(yè)將持有的老字號商標(biāo)通過許可使用等方式，公平、公正、公開重新選擇經(jīng)營者，為老字號注入新活力。如廣州飲食集團(tuán)旗下的“北園”“陶陶居”“泮溪”等中華老字號品牌，通過商標(biāo)許可使用的形式，交由民營餐飲龍頭企業(yè)運(yùn)營，以全新的經(jīng)營理念和更加靈活的管理機(jī)制，使廣州這些餐飲老品牌快速煥發(fā)新活力，更為廣為大眾認(rèn)知，為“食在廣州”金字招牌增添成色。

盤活老字號等歷史文化類公共資源。近年以來，廣州市荔灣區(qū)融匯老城區(qū)的多條街道人文歷史景點(diǎn)、老字號工藝制作和知名美食為一體，將“永慶坊”非遺街區(qū)打造成為全國著名的旅游景點(diǎn)，以及世界各地探尋廣州歷史與傳統(tǒng)文化的網(wǎng)紅打卡地。

嚴(yán)厲打擊侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)違法行為

近年來，廣州市市場監(jiān)管局一直將保護(hù)老字號企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)列為重點(diǎn)工作。

加大對老字號侵權(quán)行為的打擊力度。如，去年針對廣東中煙老字號“雙喜”商標(biāo)受到侵權(quán)的行為立案查處6宗，罰款共計(jì)9.49萬元；今年以來為“何濟(jì)公”“李占記”“三多軒”等37件老字號品牌出具了商標(biāo)預(yù)警建議書及品牌保護(hù)方案共40份，出具有關(guān)商標(biāo)異議、評審案件指導(dǎo)意見6份，有力保護(hù)了老字號企業(yè)商標(biāo)的合法權(quán)益。

設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)項(xiàng)目老字號企業(yè)打假維權(quán)，資助企業(yè)維權(quán)成本。今年以來先后指導(dǎo)三角牌電器、穗寶床墊等5家老字號的企業(yè)獲得維權(quán)援助資金，支持鼓勵企業(yè)通過司法、行政等手段開展維權(quán)活動。

設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助和保護(hù)工作站。為全市重點(diǎn)街（鎮(zhèn)）老字號、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)等，提供線上線下知識產(chǎn)權(quán)信息查詢、維權(quán)援助、行政保護(hù)等綜合性服務(wù)及工作指導(dǎo)，有效推動“知識產(chǎn)權(quán)+歷史文化”有機(jī)融合，助力歷史文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，及時化解老字號知識產(chǎn)權(quán)糾紛。

加強(qiáng)商標(biāo)日常管理，促老字號價值提升

聯(lián)合廣東省知識產(chǎn)權(quán)局廣州商標(biāo)審查協(xié)作中心，積極探索搭建“老品牌”商標(biāo)數(shù)據(jù)庫，梳理編制廣州老字號企業(yè)名錄，結(jié)合常態(tài)化數(shù)據(jù)監(jiān)控，建立老字號知識產(chǎn)權(quán)預(yù)警監(jiān)測機(jī)制，確保歷史文化附加值較高的名優(yōu)老品牌系列商標(biāo)不被惡意搶注，區(qū)域公共資源不被侵占。截至今年8月，梳理挖掘264件包括老字號在內(nèi)的公共資源商標(biāo)品牌入庫，為強(qiáng)化老字號商標(biāo)管理，指導(dǎo)老字號企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（供稿：廣州市市場監(jiān)管局）