聚焦品牌力量 搭建交流平臺(tái)

2024全球品牌經(jīng)濟(jì)大會(huì)在京召開

□ 本報(bào)記者 徐建華

近日，由全國(guó)商報(bào)聯(lián)合會(huì)、藍(lán)鯨新聞、國(guó)際設(shè)計(jì)科學(xué)學(xué)會(huì)共同主辦的中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)“2024第三屆全球品牌經(jīng)濟(jì)大會(huì)”在京召開。大會(huì)聚焦品牌力量，以“向心 向上 向善”為主題，強(qiáng)調(diào)品牌的文化基石、卓越引領(lǐng)與社會(huì)責(zé)任三大核心素養(yǎng)，從國(guó)家品牌、城市品牌、企業(yè)品牌3個(gè)維度共同呈現(xiàn)了一場(chǎng)全球卓越品牌的盛宴。

全球服務(wù)貿(mào)易聯(lián)盟理事長(zhǎng)姜增偉在致辭中指出，品牌經(jīng)濟(jì)是高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)，是高附加值的經(jīng)濟(jì)，不僅是中外企業(yè)發(fā)展的必由之路，也給人們的生活帶來更高品質(zhì)。改革開放以來，品牌經(jīng)濟(jì)在中國(guó)得到快速發(fā)展，引進(jìn)國(guó)際品牌的同時(shí)也發(fā)展培育了更多本土品牌，為中外企業(yè)和品牌提供了公平的競(jìng)爭(zhēng)與合作平臺(tái)。特別是近10年來，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，體現(xiàn)了中國(guó)大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展取得的成效。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明表示，近年來，我國(guó)品牌政策制度體系持續(xù)完善，品牌可持續(xù)發(fā)展的體制機(jī)制得到進(jìn)一步優(yōu)化，大國(guó)重器持續(xù)“上新”，新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，國(guó)貨潮牌廣受歡迎……中國(guó)品牌正成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、助力構(gòu)建新發(fā)展格局的有力支撐，篤定地站在更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)上講述中國(guó)式現(xiàn)代化的生動(dòng)實(shí)踐。

全國(guó)商報(bào)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)商報(bào)社社長(zhǎng)兼總編輯胡斌認(rèn)為，當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化加速推進(jìn)的背景下，品牌經(jīng)濟(jì)已成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和水平的重要標(biāo)志。黨的十八大以來，我國(guó)持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，扎實(shí)推進(jìn)品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。品牌作為國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，已成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的引擎，是企業(yè)文化的靈魂，是供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向。

大會(huì)上，中國(guó)服務(wù)外包研究中心原主任邢厚媛以“服務(wù)品牌全球化，提升價(jià)值新高度”為主題，從多個(gè)維度分享了服務(wù)品牌全球化的主要路徑。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所原秘書長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)原常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄭硯農(nóng)圍繞“高質(zhì)量發(fā)展與企業(yè)品牌的信任重建”進(jìn)行主題發(fā)言時(shí)認(rèn)為，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展核心是創(chuàng)新，基礎(chǔ)是數(shù)字化，杠桿在市場(chǎng)，新質(zhì)生產(chǎn)力為主導(dǎo)，而標(biāo)志就是品牌力。尤其在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的環(huán)境下，各區(qū)域的屏障被打破，商品物流更加順暢，但“市場(chǎng)無域界，品牌有歸屬”，打造品牌就顯得尤為重要。

一些中外知名企業(yè)也各自分享了自己的品牌“秘訣”。歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍從理念向上、價(jià)值向上、格局向上3個(gè)階段分享歐萊雅品牌與中國(guó)同頻共振、加速國(guó)際化布局地27年歷程。“越來越多的國(guó)際品牌扎根中國(guó)，越來越多的中國(guó)品牌走向世界，這越發(fā)凸顯了品牌國(guó)際化建設(shè)的意義?！彼f。

吉利控股集團(tuán)高級(jí)副總裁楊學(xué)良從“超級(jí)品牌的影響力打造”出發(fā)，分享了探索中國(guó)汽車品牌全球化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，汽車品牌全球化發(fā)展一是汽車品牌要堅(jiān)持自主研發(fā)，也要善于協(xié)同創(chuàng)新；二是抓好區(qū)域化機(jī)遇，全球化與本土化協(xié)同；三是提升現(xiàn)代治理能力，堅(jiān)持全球合規(guī)。吉利將繼續(xù)秉承各美其美，美美與共的精神和開放平等、合作共贏的理念，與全球合作伙伴一起不斷探索全球化發(fā)展之路。

中國(guó)一汽集團(tuán)紅旗海外銷售公司總經(jīng)理劉洪濤表示，在全球出海的浪潮中，紅旗將加速全維度全球產(chǎn)品布局，加速推進(jìn)高效健康的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，加速構(gòu)建全球領(lǐng)先的海外服務(wù)體系。3年以來，紅旗海外銷量保持著每年超過100%的增速，品牌的國(guó)際影響力也持續(xù)提升，走向海外，紅旗正在成為世界的新豪華品牌。

大會(huì)還特別推出“2024品質(zhì)中國(guó)·全球友好推介”系列活動(dòng)，旨在以新聞矩陣強(qiáng)大的影響力、公信力、引導(dǎo)力，廣泛傳播展示全球卓越品牌的韌性生長(zhǎng)與向上力量，積極推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，同時(shí)為全球品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)及在華深耕發(fā)展搭建橋梁。