□ 本報記者 胡錫豐

“崩潰，我爸每天在電視前用姆巴佩的口音說‘小紅書’?！?/p>

最近，不少人在看央視的巴黎奧運會賽事時，被小紅書投放的一段廣告瘋狂洗腦——“中國飛人”劉翔和法國球星姆巴佩在巴黎的對話中，姆巴佩反復用力說著中文“小紅書”，每次的發(fā)音都不同。這個廣告在社交平臺火速成為“熱?！?，引發(fā)模仿狂潮。一時間，魔性的“法式姆語”在網(wǎng)絡(luò)刷屏。

隨著進入“奧運時間”，中國品牌借助體育賽事進行營銷的氛圍也越來越濃。奧運會頂級合作伙伴的名額有限并且也并非每個品牌都有能力競爭，但小投入也有可能帶來大回報，眾多中國品牌借巴黎奧運會的熱度，以簽下冠軍代言人、贊助國家隊、線下快閃店等方式參與到“奧運營銷”之中。

巴黎奧運會前夕，多個中國品牌陸續(xù)宣布簽約明星運動員為其品牌代言。攜程宣布中國游泳運動員潘展樂、中國體操運動員張博恒以及中國羽毛球隊男子雙打運動員王昶、梁偉鏗成為其旗下金牌男團，而這些運動員都是初登奧運賽場的“00后”選手。隨著巴黎奧運會上潘展樂以打破世界紀錄的成績奪得金牌在社交媒體上引發(fā)關(guān)注，攜程也展開一系列營銷。

安踏宣布與乒乓球世界冠軍樊振東簽約品牌代言。樊振東在巴黎奪得奧運會乒乓球男單冠軍后成功實現(xiàn)“大滿貫”，安踏也順勢搭上這波熱度。

除此之外，還有霸王茶姬選擇鄭欽文等7位運動員成為品牌健康大使。巴黎奧運會上鄭欽文女子網(wǎng)球單打奪冠那一瞬，她躺在羅蘭·加洛斯中央球場的紅土地上，高舉雙拳的吶喊，宣告了中國網(wǎng)球運動員時隔20年再次站上奧運會最高領(lǐng)獎臺，也讓她背后的贊助商成為人們討論的焦點。

還有一些中國品牌選擇贊助中國國家隊，從而參與到巴黎奧運會之中。伊利宣布成為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品供應(yīng)商，并發(fā)布多款巴黎定制包裝新品，為奔赴巴黎的中國健兒提供營養(yǎng)支持。奇瑞汽車成為中國女排的官方合作伙伴，奇瑞風云、奇瑞瑞虎成為中國國家女子排球隊官方用車，雙方啟動戰(zhàn)略合作；新消費數(shù)字科技服務(wù)商樂信成為中國國家擊劍隊官方合作伙伴；君樂寶乳業(yè)集團宣布成為中國國家體操隊、中國國家花樣游泳隊等十大國家隊官方合作伙伴。

值得注意的是，也有本土體育品牌另辟蹊徑選擇“出海”。7月，匹克宣布贊助巴西、菲律賓、比利時等11個國家奧運代表團。

匹克董事長許景南表示：“經(jīng)過多年國際化發(fā)展，匹克專業(yè)的科技產(chǎn)品越來越受到世界各國奧委會、國家隊和頂級運動員的肯定。”

安踏還成為國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商，與奧運會深度綁定，為國際奧委會委員及工作人員提供包括服裝、鞋和配件在內(nèi)的體育裝備，合約期至2027年。在簽約時，國際奧委會主席托馬斯·巴赫說：“自2019年與安踏正式合作以來，我們對安踏的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新科技和產(chǎn)品舒適度都很滿意，在東京奧運會和北京冬奧會期間合作非常愉快?！?/p>

巴黎奧運會的火熱，除了持續(xù)吸引傳統(tǒng)中國品牌以傳統(tǒng)方式進行品牌營銷，還有很多來自新業(yè)態(tài)的新興品牌，他們紛紛涌向巴黎，用各種營銷“新玩法”展現(xiàn)中國品牌。

茶飲企業(yè)從國內(nèi)卷向巴黎。奧運會開幕前，喜茶、霸王茶姬兩家中國茶飲品牌先后在巴黎開設(shè)快閃店。其中，喜茶將其快閃店設(shè)立在巴黎人口密度最高的11區(qū)，霸王茶姬則將店鋪落址在巴黎圣拉扎爾火車站。

7月27日巴黎奧運會開幕前夕，中國品牌泡泡瑪特選取在全球頂級藝術(shù)地標——盧浮宮揭幕，疊加巴黎奧運首日的全球熱度，成為首個成功進駐盧浮宮的中國潮玩品牌。

國產(chǎn)新能源車企自然也不會放過這絕好的營銷機會。先有比亞迪歐洲旗艦店在巴黎香榭麗舍大街開業(yè)，在店內(nèi)展出包括比亞迪海豹、海豚以及ATTO3等在內(nèi)的比亞迪歐洲在售的明星車型，并在現(xiàn)場舉行了首批客戶交車儀式；隨后有小米在巴黎博物館街區(qū)布下“人車家全生態(tài)”特展，吸引各國游客拍照打卡。

巴黎奧運會的賽場內(nèi)外，既有傳統(tǒng)中國品牌在“奧運營銷”上持續(xù)投入，也有新興中國品牌想方設(shè)法用“新玩法”吸引世界目光。各大中國品牌“出?！睙岢毕戆屠瑁矘酥局袊髽I(yè)“出?！辈饺胄碌陌l(fā)展周期。

《中國質(zhì)量報》