□ 胡立彪

前不久，新華網(wǎng)聯(lián)合得物發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比10年前，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超過(guò)5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，“90后”“00后”貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。

將古法與現(xiàn)代工藝結(jié)合制作的油紙傘、用非遺技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)的團(tuán)扇、經(jīng)數(shù)十道工序反復(fù)煅燒打磨的3D曲面陶瓷外殼手機(jī)機(jī)身……近年來(lái)，國(guó)潮產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，涉及音樂(lè)、美術(shù)、建筑、家具、服裝、美食、日用文創(chuàng)等精神生活與物質(zhì)生活的方方面面。隨著消費(fèi)者特別是年輕一代對(duì)國(guó)潮產(chǎn)品及相關(guān)文化的逐漸認(rèn)可，追逐國(guó)潮的社會(huì)審美時(shí)尚正在悄然興起。

當(dāng)下的國(guó)潮，多指以時(shí)尚潮流為載體，將中國(guó)文化符號(hào)、美學(xué)精神、傳統(tǒng)技藝等中華優(yōu)秀文化與現(xiàn)代生活方式融合而形成的一種潮流風(fēng)格。國(guó)潮流行，是愛(ài)國(guó)情感和文化歸屬感的體現(xiàn)，也是國(guó)人文化自信的表現(xiàn)。

國(guó)潮大行其道絕非偶然。從單純產(chǎn)品層面叫響“中國(guó)制造”“新國(guó)貨”運(yùn)動(dòng)，到現(xiàn)在涵蓋產(chǎn)品、文化、科技等全方位的國(guó)潮化，國(guó)潮興起發(fā)展與時(shí)代環(huán)境息息相關(guān)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，現(xiàn)在已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。同時(shí)，社會(huì)民生持續(xù)改善，國(guó)民幸福感、民族素養(yǎng)和自信心不斷提升，民族意識(shí)開(kāi)始與世界接軌。特別是“90后”“00后”崛起，他們的出生和成長(zhǎng)剛好趕上中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)期，物質(zhì)生活富足，這使得他們與生俱來(lái)?yè)碛懈鼮閺?qiáng)大的文化自信，且更樂(lè)意接受本土品牌。而今，新生代群體已然來(lái)到時(shí)代的舞臺(tái)中央，并正在成長(zhǎng)為未來(lái)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量，同時(shí)也引領(lǐng)著國(guó)潮的繁榮。

當(dāng)然，就國(guó)潮產(chǎn)品而言，其能夠讓消費(fèi)者認(rèn)可并贏得市場(chǎng)，還有一種最根本的東西打底——品質(zhì)。比起打感情牌，高性價(jià)比的產(chǎn)品本身更能觸及消費(fèi)者骨子里的消費(fèi)理性，這才是千古不易的市場(chǎng)根本法則。有學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)者喜歡國(guó)潮，與前些年部分消費(fèi)者熱衷海淘的動(dòng)機(jī)一樣，用經(jīng)濟(jì)學(xué)“理性人原理”解釋，這是人們追求“效用最大化”的一種現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。支配人們消費(fèi)選擇的第一個(gè)“理性”，當(dāng)然是能滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品，是其所具有的物質(zhì)性的功能及對(duì)比顯示的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

有一個(gè)事實(shí)很能說(shuō)明問(wèn)題。商務(wù)部發(fā)布的一份報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家居和家裝用品類、電器電子類產(chǎn)品沒(méi)有很強(qiáng)的進(jìn)口意愿，而且呈逐年減弱的趨勢(shì)。這表明，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)過(guò)程中，這些行業(yè)領(lǐng)域的一些國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)提高技術(shù)水平，已經(jīng)可以生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。特別是家電類產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)企業(yè)近些年的努力有目共睹，國(guó)貨品牌產(chǎn)品質(zhì)量安全水平達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先，讓曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限的日韓家電品牌失去優(yōu)勢(shì)。

那些已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的本土品牌這些年市場(chǎng)發(fā)展的心路歷程，也提醒所有國(guó)內(nèi)企業(yè)，消費(fèi)者追逐國(guó)潮，打心眼里認(rèn)可“國(guó)貨自強(qiáng)”，并非基于單純的“國(guó)”字情懷，而是以“強(qiáng)”字為依托。如果沒(méi)有高品質(zhì)和高性價(jià)比，國(guó)貨仍難入國(guó)人之眼。不得不說(shuō)，目前國(guó)潮中部分品牌原創(chuàng)性不足，沒(méi)有真正將中國(guó)傳統(tǒng)文化的美學(xué)特征與當(dāng)代時(shí)尚元素有機(jī)整合；有的商家只會(huì)跟風(fēng)模仿，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，造成視覺(jué)和精神上的審美疲勞；有的企業(yè)片面堆砌文化符號(hào)，將“國(guó)風(fēng)”和“情懷”視為營(yíng)銷噱頭。這些問(wèn)題都值得警惕。

現(xiàn)在，消費(fèi)者變得越來(lái)越挑剔，不僅價(jià)格敏感度更高，品質(zhì)要求也會(huì)更高。國(guó)潮產(chǎn)品如何在品牌、價(jià)格、品質(zhì)之間找準(zhǔn)一個(gè)平衡點(diǎn)，既是對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)能力的挑戰(zhàn)，也會(huì)對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。面向未來(lái)，企業(yè)要從自身出發(fā)，精準(zhǔn)把握品牌定位，持續(xù)增強(qiáng)品牌影響力。同時(shí)，要不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的服務(wù)載體屬性，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、快速變化的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代、持續(xù)創(chuàng)新，以產(chǎn)品口碑增強(qiáng)消費(fèi)者的黏性。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【觀象臺(tái)】