9部門聯(lián)合發(fā)文嚴查醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨

從源頭凈化行業(yè)風氣

本報訊 （實習記者 賈潤梅）近日，國家衛(wèi)健委、公安部、市場監(jiān)管總局等9個部門聯(lián)合印發(fā)通知，糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中的不正之風，著力解決群眾反映強烈的突出問題。通知要求，深入開展醫(yī)療領(lǐng)域亂象治理，維護醫(yī)?；鸢踩?，懲治“紅包”、回扣等行風問題，嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

通知強調(diào)，醫(yī)務(wù)人員不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品，不得為推銷宣傳母乳代用品或相關(guān)產(chǎn)品的人員提供條件和場所，醫(yī)療機構(gòu)不得允許未經(jīng)備案的人員對本醫(yī)療機構(gòu)醫(yī)務(wù)人員或者藥事人員開展學術(shù)推廣等相關(guān)活動。嚴厲打擊醫(yī)藥購銷領(lǐng)域非法利益鏈條，探索建立長效監(jiān)管機制。嚴懲醫(yī)藥企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)事項套取資金，用于“帶金銷售”、商業(yè)賄賂的違法違規(guī)行為。

近兩年來，我國依托互聯(lián)網(wǎng)直播銷售的商品種類不斷增加，一些醫(yī)療機構(gòu)的工作人員也加入到直播帶貨行列，直播出售醫(yī)療相關(guān)產(chǎn)品。在某些網(wǎng)紅醫(yī)生“創(chuàng)富神話”的激勵下，躍躍欲試的后來者不在少數(shù)。“穿了一年多的防護服，兩年沒回家了，明年想轉(zhuǎn)行做帶貨主播?！碧旖蚰翅t(yī)院的護士李某在微信朋友圈寫道。

記者在生活類社交媒體“小紅書”中搜索“醫(yī)生”用戶，結(jié)果顯示出急救科醫(yī)生、中西醫(yī)結(jié)合科醫(yī)生、皮膚科醫(yī)生、婦產(chǎn)科醫(yī)生等眾多注冊用戶，“公立三甲”“40年臨床工作經(jīng)驗”，不少用戶在個人簡介中寫著其所屬醫(yī)院，如上海市兒童醫(yī)院、北京中醫(yī)醫(yī)院等。記者隨機點開一位“皮膚科劉姨的店”賬號，其頁面店鋪銷售有修護補水面膜和凝膠。

“這一商業(yè)模式是非常取巧的，有‘醫(yī)生’的專業(yè)身份‘加持’，更具備成為專業(yè)博主的潛質(zhì)；走紅出圈后，也便可以盡享流量紅利接廣告掙錢……當醫(yī)生不如當‘網(wǎng)紅’賺得多，副業(yè)比主業(yè)來錢快。這樣一來，醫(yī)療行業(yè)內(nèi)一些專業(yè)人士自然趨之若鶩?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青說。

“醫(yī)生在自媒體或社交媒體平臺通過進行醫(yī)學科普積累大量粉絲，本來是件好事，既給網(wǎng)友普及了健康知識，也提升了自己的知名度?！睆氖箩t(yī)生IP孵化工作的林理威說，醫(yī)生IP的最大價值還是提供醫(yī)療服務(wù)本身，但醫(yī)生的公益形象和直播帶貨的商業(yè)形象很難獨立開來，存在天然的矛盾，并引發(fā)部分網(wǎng)友的反感，也產(chǎn)生了不少問題。

有業(yè)內(nèi)人士表示，此次9個部門聯(lián)合發(fā)文嚴查醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨，能夠加大糾正不正之風的力度。據(jù)了解，此前相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺也出臺了審查措施。抖音為保障用戶利益，確保平臺上的信息安全可靠，僅允許公立二級以上醫(yī)院、公立三甲醫(yī)院自營科室、國家級學會協(xié)會及下屬一級專科學會省級分會（部分單位）、醫(yī)療媒體等機構(gòu)進行認證。公立三甲醫(yī)院（副）院長、科室（副）主任、主治醫(yī)師及以上專家等個人進行認證。同時，明令禁止藥品廣告并打擊醫(yī)療類作者進行不合規(guī)的第三方機構(gòu)導流行為。

“從長遠看，應(yīng)該建立起完善的特定事項申報、利益回避和職業(yè)防火墻機制。只有這樣，才能從源頭凈化行業(yè)風氣，也才能充分規(guī)范和保障醫(yī)生等合理合法利用網(wǎng)紅經(jīng)濟‘實現(xiàn)價值’?！蹦非嗾f道。

《中國質(zhì)量報》