北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布2022年第一期違法廣告典型案例

科技公司成為虛假違法廣告“重災(zāi)區(qū)”

□ 本報(bào)記者 徐建華

近日從北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，今年以來(lái)，該局持續(xù)加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，凈化廣告市場(chǎng)，重拳打擊虛假違法廣告行為。為紀(jì)念3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日，營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境，幫助消費(fèi)者知法懂法，提升鑒別能力，該局公布了部分虛假違法廣告典型案例。

據(jù)悉，此次海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局公布的4個(gè)違法廣告典型案例中，3個(gè)為科技公司發(fā)布的虛假違法廣告案例。一是北京某科技有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案。2020年12月，當(dāng)事人為某課堂制作、代理“金牌名師火箭特惠班”視頻廣告，為某機(jī)構(gòu)制作、代理“寒假語(yǔ)數(shù)雙科重難點(diǎn)集訓(xùn)班”視頻廣告。上述兩則視頻廣告中出現(xiàn)的人物為演員，與廣告中表述的身份不符，也無(wú)法與廣告中對(duì)家長(zhǎng)的勸導(dǎo)、當(dāng)前學(xué)習(xí)中存在的問(wèn)題等信息相對(duì)應(yīng)，易使觀看受眾對(duì)廣告中人物的身份和信息產(chǎn)生誤解。上述兩則視頻廣告的廣告費(fèi)用共計(jì)60614.23元。當(dāng)事人上述行為構(gòu)成明知廣告虛假，仍制作、代理以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假?gòu)V告行為。北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局于2021年5月作出行政處罰決定，沒(méi)收廣告費(fèi)用60614.23元，罰款242456.92元。

二是北京某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假違法廣告案。當(dāng)事人在其運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)中發(fā)布的文章“荷爾蒙躺瘦術(shù)”以及“燃脂瘦身舞”中，使用了“不用餓不用動(dòng)不用痛自然瘦終身瘦……在24天荷爾蒙瘦身術(shù)的頭幾天，我就輕了5斤。24天后，我對(duì)身體有了前所未有的掌控力，感覺(jué)好多了，身材變好、氣色變好，生活變得輕松健康?！薄癅學(xué)員娜娜 多次減肥失敗，通過(guò)燃脂舞3個(gè)月減44斤，從140斤到96斤”等內(nèi)容。此外，當(dāng)事人在其運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)中發(fā)布的文章“古法養(yǎng)生駐顏美體術(shù)”中，使用了“課程收獲：祛斑美顏、防脫發(fā)、抗老抗衰、苗條身材、提高免疫力、五臟調(diào)理、排毒祛濕、體質(zhì)調(diào)節(jié)”等內(nèi)容。以上文章中均有推銷課程，并提供了購(gòu)課價(jià)格、二維碼，屬于廣告發(fā)布行為。當(dāng)事人發(fā)布的“荷爾蒙躺瘦術(shù)”“燃脂瘦身舞”兩篇廣告，獲得廣告費(fèi)用2017.28元；發(fā)布“古法養(yǎng)生駐顏美體術(shù)”廣告，獲得廣告費(fèi)用8000元。北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局于2022年2月作出行政處罰決定，沒(méi)收廣告費(fèi)用10017.28元，罰款32069.12元。

三是北京某科技有限公司發(fā)布違法廣告案。2021年6月30日，當(dāng)事人在其運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)上發(fā)表了一篇題目為“獻(xiàn)禮建黨100周年特別企劃——中國(guó)××機(jī)構(gòu)先進(jìn)集體名單公布”的文章。文章首頁(yè)中心位置有“以下為中國(guó)××機(jī)構(gòu)先進(jìn)集體名單”的文字，然后配圖有“×××周刊 ××× WEEKLY”的文字圖形LOGO、“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”“中國(guó)共產(chǎn)黨徽”“中國(guó)××機(jī)構(gòu)先進(jìn)集體”（名單）、“領(lǐng)先機(jī)構(gòu)××者 專業(yè)服務(wù)平臺(tái)”等內(nèi)容。當(dāng)事人的上述行為構(gòu)成發(fā)布妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的廣告的違法行為。北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局于2022年1月作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布上述違法廣告，罰款30萬(wàn)元。

除科技公司外，本次還發(fā)布了北京某醫(yī)學(xué)技術(shù)股份有限公司發(fā)布違法廣告案。該案中，當(dāng)事人在其自設(shè)網(wǎng)站首頁(yè)發(fā)布有“××途徑治療機(jī) 國(guó)家中醫(yī)藥管理局·中醫(yī)診療設(shè)備推薦品目”文字圖片廣告。當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒(méi)有單獨(dú)的廣告費(fèi)用。當(dāng)事人的上述行為構(gòu)成在廣告中使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象的違法行為。北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局于2021年11月作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款10萬(wàn)元。

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