深圳零售品牌逆勢(shì)生長(zhǎng)

大部分企業(yè)依舊滿懷發(fā)展動(dòng)力和信心

□ 本報(bào)記者 傅江平

近日，深圳市商務(wù)局發(fā)布消息，在剛剛過(guò)去的春節(jié)黃金周，深圳市線上線下整體消費(fèi)金額約197億元，呈現(xiàn)購(gòu)銷兩旺的局面。深圳零售品牌在挑戰(zhàn)中突破、在困境中創(chuàng)新，在品牌化、數(shù)字化等方面加速發(fā)展，智慧零售受到廣泛關(guān)注，大部分企業(yè)依舊滿懷發(fā)展動(dòng)力和信心。

業(yè)績(jī)向好業(yè)態(tài)多元

由深圳市零售協(xié)會(huì)公布的年度調(diào)研報(bào)告顯示，2021年，深圳零售業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，超過(guò)六成企業(yè)營(yíng)收已經(jīng)基本恢復(fù)到或超過(guò)2019年同期水平，近八成企業(yè)營(yíng)收與2020年基本持平或有所增長(zhǎng)。調(diào)研企業(yè)中，營(yíng)收同比2019年和2020年增長(zhǎng)幅度超過(guò)10%的企業(yè)占比分別為34.48%和44.83%。

一邊是零售品牌業(yè)績(jī)向好，一邊則是新國(guó)貨品牌在深圳市不斷取得長(zhǎng)足發(fā)展。近日，有權(quán)威媒體發(fā)布調(diào)研顯示，粵滬浙已成新國(guó)貨品牌三大孵化陣地，其中廣東的新國(guó)貨品牌數(shù)領(lǐng)先全國(guó)，且有32%的新國(guó)貨品牌都來(lái)自粵港澳大灣區(qū)。從地域維度來(lái)看，總部在廣東省的品牌數(shù)量最多，有60家，三成候選品牌在廣東孵化，其中深圳以25家的數(shù)量位居廣東省第一位。

穩(wěn)中求進(jìn)成為深圳零售品牌發(fā)展主旋律。由深圳市商業(yè)零售行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合深圳市連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021-2022年深圳市零售連鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》顯示，47.15%的企業(yè)預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)到同比5%-20%的略微增長(zhǎng)，25.2%的企業(yè)預(yù)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)20%-50%的顯著增長(zhǎng)。

零售業(yè)態(tài)發(fā)展方面，深圳企業(yè)對(duì)于品牌、體驗(yàn)、在線化、私域流量等方面的發(fā)展愈發(fā)重視，依次看好的是品牌連鎖、購(gòu)物中心、社區(qū)商業(yè)和電商。根據(jù)深圳市零售協(xié)會(huì)的調(diào)研結(jié)果，89.52%的企業(yè)認(rèn)為品牌在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中作用會(huì)越來(lái)越大，超過(guò)九成的品牌企業(yè)認(rèn)為品牌產(chǎn)品在線上渠道銷售的占比將持續(xù)增加，近六成的企業(yè)認(rèn)為線上銷售增長(zhǎng)的增速會(huì)不斷上漲。傳統(tǒng)百貨超市業(yè)態(tài)方面，超過(guò)七成的企業(yè)認(rèn)為超市線上線下全渠道銷售與服務(wù)是發(fā)展趨勢(shì)，超過(guò)五成的企業(yè)認(rèn)為高端、精品商場(chǎng)發(fā)展好于低端，有41.13%的企業(yè)認(rèn)為百貨在深圳等一線城市依然有發(fā)展空間。

一邊是消費(fèi)生態(tài)的更加豐富、多元，一邊則是深圳眾多零售品牌堅(jiān)持線下業(yè)態(tài)始終擁有不可替代的價(jià)值和定位。一方面，精品超市、高端百貨、會(huì)員倉(cāng)儲(chǔ)店等頗受市場(chǎng)認(rèn)可的新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)、迭代，正是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大重要方向；另一方面，傳統(tǒng)實(shí)體擁有豐富的線下資源與經(jīng)驗(yàn)，加大社區(qū)布局，結(jié)合線上服務(wù)和新技術(shù)新模式，或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)渠道商逆轉(zhuǎn)局面的突破點(diǎn)。

前瞻性消費(fèi)需求的引導(dǎo)以及消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向的捕捉共同帶動(dòng)了深圳零售市場(chǎng)的繁榮。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，深圳零售行業(yè)在品牌煥新與打造場(chǎng)景式消費(fèi)體驗(yàn)中的創(chuàng)新舉措不斷。比如，場(chǎng)景打造方面，龍崗萬(wàn)達(dá)依托重體驗(yàn)元素，吸引了眾多客流。各類展覽也成為增加購(gòu)物中心人氣的法寶，如“小豬佩奇環(huán)球探險(xiǎn)之旅”華南首展落地金光華，POP Mart全國(guó)首展和THE MONSTERS TOYS全國(guó)首展落地卓悅匯。

基礎(chǔ)良好扶持不斷

深圳零售品牌能夠取得優(yōu)異成績(jī)，與深圳零售企業(yè)在疫情沖擊下的靈活應(yīng)對(duì)密不可分。有業(yè)內(nèi)人士表示，深圳零售企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要源于幾個(gè)方面：一是更加深入洞察消費(fèi)者需求變化，推動(dòng)數(shù)字化加速落地，廣泛應(yīng)用于經(jīng)營(yíng)體系升級(jí)、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)整等決策中；二是調(diào)整業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，開拓迎合市場(chǎng)需求的新渠道；三是部分成長(zhǎng)期的新品牌、新業(yè)態(tài)在逆勢(shì)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的顯著增長(zhǎng)。

清晰的發(fā)展戰(zhàn)略和與之配套的系列支持政策，更為深圳市的零售品牌創(chuàng)造了巨大的發(fā)展機(jī)遇。目前，深圳正全力落實(shí)國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)的“五個(gè)一”的工程：著力打造一個(gè)高品質(zhì)的核心商圈、一條高品位的步行街、一條具有深圳特色的夜間經(jīng)濟(jì)示范街，培育壯大一批消費(fèi)領(lǐng)域的民營(yíng)企業(yè)，同時(shí)對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，匯聚國(guó)內(nèi)國(guó)際的資源，提升消費(fèi)供給的能力。

2020年，深圳市以創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市為目標(biāo)，出臺(tái)了《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》，對(duì)國(guó)際知名品牌在深圳開設(shè)全球性、全國(guó)性和區(qū)域性品牌首店、旗艦店給予支持。2020年，深圳26家代表性購(gòu)物中心共引進(jìn)知名品牌首店97個(gè)，位居全國(guó)前列。

深圳市零售品牌的發(fā)展，有著雄厚的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)作為支撐。深圳市的產(chǎn)業(yè)鏈資源、制造業(yè)基礎(chǔ)和供應(yīng)鏈實(shí)力，以及優(yōu)質(zhì)的人才資源和巨大的零售消費(fèi)市場(chǎng)，都為零售品牌提供了廣闊的成長(zhǎng)和發(fā)展空間。深圳打造了不少大型購(gòu)物中心，比如龍華區(qū)的壹方天地、大浪商業(yè)中心，寶安區(qū)的壹方城、海雅繽紛城、京基百納廣場(chǎng)，南山區(qū)的萬(wàn)象天地、歡樂(lè)海岸等。深圳擁有最年輕的消費(fèi)群體、最具活力的市場(chǎng)環(huán)境。從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)看，深圳的創(chuàng)新和科技能力全球領(lǐng)先；從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)看，深圳擁有華為、大疆、比亞迪、優(yōu)必選等頭部消費(fèi)品牌，還有大批時(shí)裝、珠寶、手表等時(shí)尚類品牌。

種種利好為零售品牌在深圳扎根與發(fā)展提供了重要信心。即便在疫情及出境旅游限制影響下，不少重奢品牌也選擇了繼續(xù)深耕深圳市場(chǎng)。2021年，深圳共錄得44家奢侈品牌入市，同比增加14家。由此帶動(dòng)了深圳的首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，其中15家奢侈品牌為首入深圳甚至華南區(qū)，令市場(chǎng)奢侈品品牌線立體多元化。比如Chanel、Goyard、Van Cleef&Arpel等，均開出了深圳首店，老佛爺百貨華南首店也落戶深業(yè)上城。而對(duì)于無(wú)法引入奢侈品牌的購(gòu)物中心來(lái)講，潮牌也成為其進(jìn)行租戶組合調(diào)整以吸引人氣的法寶。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》