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本報訊 （記者 何 可）近日，由《中國品牌》雜志社、中國品牌研究院主辦的“2021中國品牌年會”系列活動以線上方式在北京舉行?！吨袊放啤仿?lián)合央視網(wǎng)·光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶3家單位共同編制的《2021中國品牌發(fā)展報告》正式發(fā)布。
《2021中國品牌發(fā)展報告》從市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權等角度，梳理分析2021年中國品牌的發(fā)展現(xiàn)象、典型案例、創(chuàng)新舉措、品牌保護等問題，科學展望新時代中國品牌發(fā)展趨勢。報告指出，中國品牌存在“重營銷、輕設計”“不掌握核心技術”“營銷翻車”“直播缺乏誠信”等現(xiàn)象或問題，2022年中國品牌將出現(xiàn)市場外溢、市場下沉、流量紅利消失、小眾品牌“出圈”、國貨依然“紅”的趨勢。
活動同期，還發(fā)布了“2021中國品牌年度案例”，與華為、蜜雪冰城、茶顏悅色、韓束、蜂花、鴻星爾克等品牌相關的事件成為年度案例。其中，鴻星爾克的案例值得關注。2021年7月，河南暴雨期間，鴻星爾克在自身虧損情況下，捐贈5000萬元支援河南，激發(fā)網(wǎng)民對其品牌的支持。
《中國質量報》
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