□ 賈潤(rùn)梅

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)近日發(fā)布，這是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師成為新職業(yè)后的又一個(gè)重要時(shí)刻。早前人社部等部門(mén)發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師新職業(yè)信息中，在“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”職業(yè)下增設(shè)“直播銷(xiāo)售員”，帶貨主播成為正式職業(yè)。

得到市場(chǎng)認(rèn)可，各大平臺(tái)的帶貨主播如雨后春筍般涌現(xiàn)。增設(shè)直播銷(xiāo)售員職業(yè)，不僅承認(rèn)了帶貨主播這一群體所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值，更為廣大帶貨主播注入了精氣神。國(guó)家根據(jù)社會(huì)情況與行業(yè)發(fā)展需求，為直播銷(xiāo)售員這一新職業(yè)出臺(tái)了職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，并設(shè)立了5個(gè)技能等級(jí)，讓直播銷(xiāo)售員這一群體技能提升有了現(xiàn)實(shí)依據(jù)。當(dāng)然，職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)只是“序幕”，之后要堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向、問(wèn)題導(dǎo)向，從實(shí)際問(wèn)題出發(fā)，建立健全制度機(jī)制，才能給帶貨主播營(yíng)造出良好的發(fā)展環(huán)境。

雖然帶貨主播成為正式職業(yè)，但不得不說(shuō)在主播帶貨如火如荼的當(dāng)下，由于缺乏相關(guān)約束，銷(xiāo)量至上，為了流量而無(wú)底線操作的情況在電商直播行業(yè)并不鮮見(jiàn)。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了魚(yú)龍混雜的情況，出現(xiàn)了售賣(mài)假貨、逃稅避稅、虛假宣傳等現(xiàn)象。例如引起人們強(qiáng)烈質(zhì)疑的“假燕窩”“田園主義全麥面包”“歐萊雅全年最大力度營(yíng)銷(xiāo)”等事件。

網(wǎng)絡(luò)直播近年大熱，網(wǎng)絡(luò)主播群體規(guī)模越來(lái)越大，收入來(lái)源也更加多元，直播帶貨分成、粉絲打賞、公司分紅等都是創(chuàng)收途徑。對(duì)于“異軍突起”的新生群體，如何讓他們遵法守法，需要稅收部門(mén)加強(qiáng)關(guān)注，提升監(jiān)管力度，并給予合理引導(dǎo)，提升主播們的依法納稅意識(shí)。從去年11月起，網(wǎng)紅雪梨林珊珊偷逃稅被罰、薇婭偷稅漏稅被罰、張庭夫婦公司涉嫌傳銷(xiāo)被查處等事件陸續(xù)被披露，可以看出國(guó)家稅務(wù)部門(mén)、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管力度一再加大。

此前中宣部發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》提出，要定期開(kāi)展對(duì)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播的“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”稅收檢查。2021年12月22日，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、河南、貴州、深圳等8地稅務(wù)局分別發(fā)布對(duì)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播納稅人的通告，要求明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播等社會(huì)公眾人物嚴(yán)格遵守稅法規(guī)定，抓緊對(duì)照稅法及有關(guān)通知要求進(jìn)行自查。

杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，在更好滿足消費(fèi)者需求、促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過(guò)程中，部分網(wǎng)絡(luò)主播的稅收違法行為，擾亂了稅收征管秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。稅務(wù)部門(mén)依法依規(guī)對(duì)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播稅收違法行為進(jìn)行查處，有利于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期規(guī)范健康發(fā)展。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》