標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng) 品質(zhì)驅(qū)動(dòng)

母嬰家電崛起助力母嬰消費(fèi)升級(jí)

□ 本報(bào)記者 張曉航

目前，母嬰家電已成為母嬰企業(yè)和家電企業(yè)的必爭(zhēng)之地。不斷增加的品牌數(shù)量，日益豐富的產(chǎn)品類型，在賦予消費(fèi)者更多選擇權(quán)的同時(shí)，也讓功能虛標(biāo)、噱頭營(yíng)銷等問題更加凸顯。母嬰家電市場(chǎng)會(huì)如何發(fā)展？高品質(zhì)的母嬰家電產(chǎn)品應(yīng)該具備哪些特質(zhì)？8月31日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)，中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心主辦的“2021母嬰嘉電評(píng)測(cè)結(jié)果發(fā)布”會(huì)議舉行。會(huì)議以“愛你懂你 幸福有‘嘉’”為主題，邀請(qǐng)專家就當(dāng)前母嬰家電的發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了解讀，并發(fā)布2021母嬰“嘉”電評(píng)測(cè)結(jié)果，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，指導(dǎo)大眾科學(xué)選購(gòu)。

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮在致辭中表示，當(dāng)前，家電產(chǎn)業(yè)正處于高端化、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，而布局母嬰市場(chǎng)，是家電企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的天然加速器。伴隨著三孩政策全面開放，母嬰家電市場(chǎng)已經(jīng)來(lái)到了快速增長(zhǎng)的跑道。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的未來(lái)，行業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，品質(zhì)驅(qū)動(dòng)。中國(guó)家用電器研究院近年來(lái)開展的母嬰“嘉”電評(píng)測(cè)，讓許多優(yōu)秀的母嬰家電產(chǎn)品走入了大眾視線，讓消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)到了科技升級(jí)帶來(lái)的舒適與便捷。

國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩對(duì)生育政策變化和家電消費(fèi)關(guān)系進(jìn)行了解讀。他指出，母嬰家電是剛性訴求，且市場(chǎng)潛力巨大。而家電產(chǎn)業(yè)正在快速?gòu)闹圃煜騽?chuàng)造過渡，具有一大批有能力的優(yōu)秀企業(yè)，而且，智能化工廠、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用強(qiáng)化了定制服務(wù)能力，他們有滿足特定需求產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)化能力，能夠滿足母嬰需求。他建議，進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)，家電企業(yè)應(yīng)做好現(xiàn)有產(chǎn)品高端化、精細(xì)化、健康化與普惠化的結(jié)合，并加緊孕前、孕中、嬰兒、學(xué)前各階段針對(duì)性新品的開發(fā)。此外，企業(yè)應(yīng)高度重視由新生兒帶來(lái)的家庭結(jié)構(gòu)變化，前瞻性洞察并滿足由此而生的新需求，不斷拓寬母嬰家電市場(chǎng)的邊界。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部研究員龍飛對(duì)2021年母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了分析。他認(rèn)為，人口政策疊加收入提升，推動(dòng)了母嬰市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，母嬰家電產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，為母嬰群體帶來(lái)了衣、食、住全方位保障。以消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)，未來(lái)母嬰家電產(chǎn)品品類會(huì)更加豐富，而隨著用戶群體的增加，家電企業(yè)就更需重視多維度提升用戶體驗(yàn)，以贏得消費(fèi)者的持續(xù)青睞。

中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心對(duì)2021年度母嬰家電產(chǎn)品進(jìn)行了科學(xué)、客觀評(píng)價(jià)，并對(duì)通過評(píng)測(cè)的母嬰家電產(chǎn)品授予“母嬰·嘉電”證書，以更直觀的方式指導(dǎo)大眾進(jìn)行科學(xué)選購(gòu)。中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心工程師苗青介紹說(shuō)，母嬰家電評(píng)測(cè)項(xiàng)目的開展主要依據(jù)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》，其是行業(yè)內(nèi)首個(gè)基于真實(shí)使用場(chǎng)景的母嬰家電相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等多個(gè)品類產(chǎn)品與母嬰人群相關(guān)的功能制定了測(cè)試方法和技術(shù)指標(biāo)，能確保測(cè)試方法科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，測(cè)試結(jié)果客觀公正。針對(duì)母嬰人群較為敏感、對(duì)安全和舒適度要求更高等特點(diǎn)，2021年母嬰家電評(píng)測(cè)項(xiàng)目在測(cè)試內(nèi)容上更傾向于健康角度，并對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、性能提出了更高要求，不拘泥于對(duì)基礎(chǔ)性能的測(cè)試，還對(duì)產(chǎn)品的舒適性、溫度穩(wěn)定性、自清潔、漂洗等功能性能展開測(cè)試并進(jìn)行評(píng)價(jià)，以確保產(chǎn)品能更好地滿足母嬰人群需求。

如今，“90、95后”進(jìn)階為母嬰人群主力軍，他們崇尚科學(xué)育兒、舍得花錢，希望借助科技手段實(shí)現(xiàn)省心省事且精細(xì)化的育兒。同時(shí)，與父母輩重點(diǎn)關(guān)注寶寶健康不同，新一代的媽媽們關(guān)注的是整個(gè)居家環(huán)境的適宜，從而使母嬰家電的范疇從“寶寶經(jīng)濟(jì)”上升為“新家庭經(jīng)濟(jì)”。可以預(yù)見的是，未來(lái)母嬰家電市場(chǎng)將迎來(lái)更加多元化的發(fā)展，而家電企業(yè)唯有以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持創(chuàng)新，才能立于不敗之地。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》