以好山好水滋養(yǎng)品牌

“武夷山水”品牌建設(shè)推動(dòng)福建松溪特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

□ 陳 謙 呂 錕 艾 靜

“我們的茶是野生的，為了打造有機(jī)生態(tài)茶園，我們?cè)诓铇?shù)中間播撒紫云英、三葉草、苜蓿等豆科牧草，定期進(jìn)行人工割草、中耕除草，再加上松溪得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，茶的品質(zhì)越來(lái)越好。這幾年來(lái)，在‘武夷山水’品牌的推動(dòng)下，我們的產(chǎn)品越來(lái)越熱銷(xiāo)?！碧峒捌髽I(yè)發(fā)展，福建省南平市松溪縣祖墩鄉(xiāng)龍?jiān)床铇I(yè)有限公司負(fù)責(zé)人謝榮富驕傲地說(shuō)。

近年來(lái)，松溪縣主動(dòng)融入南平市“武夷品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，加大“武夷山水”品牌建設(shè)力度，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。龍?jiān)床铇I(yè)有限公司為2018年獲首批授權(quán)使用“武夷山水”品牌的企業(yè)，也是松溪縣第一批享受到品牌紅利的本土企業(yè)。

該縣先后出臺(tái)《關(guān)于印發(fā)松溪縣扶持“武夷山水”區(qū)域共用品牌發(fā)展政策的通知》《松溪縣“武夷品牌”建設(shè)工作實(shí)施方案》《松溪縣消費(fèi)扶貧農(nóng)產(chǎn)品及武夷山水產(chǎn)品采購(gòu)銷(xiāo)售實(shí)施方案》《松溪縣扶持“武夷山水”區(qū)域公用品牌發(fā)展政策》等扶持政策，有目標(biāo)、有重點(diǎn)、分階段推進(jìn)品牌建設(shè)工作。他們將”武夷山水“授權(quán)使用企業(yè)的產(chǎn)品納入工會(huì)福利采購(gòu)范圍，不僅在當(dāng)?shù)亻_(kāi)辦兩個(gè)展銷(xiāo)店申報(bào)武夷山水旗艦店，還在福建省政府鼓屏路、長(zhǎng)樂(lè)機(jī)場(chǎng)及三坊七巷開(kāi)辟了3個(gè)松溪武夷品牌產(chǎn)品展銷(xiāo)窗。

“酒香仍需勤吆喝”。該縣今年已舉辦大型直播活動(dòng)10余場(chǎng)、大型線(xiàn)下活動(dòng)27場(chǎng)，加大“武夷山水”品牌宣傳力度。其中，6月15日與騰訊新聞合作的大型“武夷品牌”線(xiàn)上直播活動(dòng)，在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)達(dá)239.6萬(wàn)人次，成交額累計(jì)118.5萬(wàn)元。

同時(shí)，松溪縣對(duì)入選“武夷山水”的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題實(shí)行“零容忍”，將“武夷山水”入圍企業(yè)列入食品抽檢企業(yè)名單，在企業(yè)自檢的基礎(chǔ)上，開(kāi)展定期和不定期檢驗(yàn)檢測(cè)，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。

據(jù)南平市品牌辦負(fù)責(zé)人介紹，依托“武夷山水”帶來(lái)的品牌影響力和品牌溢價(jià)，包括“龍?jiān)床铇I(yè)”在內(nèi)的諸多區(qū)域品牌擁有了更強(qiáng)勁的生命力。截至目前，僅松溪縣就取得地理標(biāo)志商標(biāo)6枚、馳名商標(biāo)3枚。其中，地理標(biāo)志商標(biāo)“松溪綠茶”“松溪紅茶”入選首批中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄，松溪綠茶品牌強(qiáng)度547，價(jià)值22.62億元，全國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估排名88位；松溪紅茶品牌強(qiáng)度533，價(jià)值17.25億元，全國(guó)排名94位；入選“武夷山水”生產(chǎn)主體企業(yè)21家，其中授權(quán)使用“武夷山水”商標(biāo)主體企業(yè)兩家。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》