□ 吳學(xué)安

近期，“各大平臺(tái)禁止售賣分裝化妝品”相關(guān)話題沖上熱搜第一。抖音近日發(fā)布《關(guān)于分裝化妝品 化妝品小樣的專項(xiàng)治理公告》表示，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)要求，化妝品經(jīng)營(yíng)者不得自行配制化妝品，平臺(tái)規(guī)則中也明確規(guī)定禁止售賣“分裝化妝品”?？此颇堋皣L鮮大牌”的分裝化妝品，實(shí)際上極易造成二次污染，安全隱患重重，還有不少消費(fèi)者擔(dān)心買到假貨。專家建議，消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品時(shí)，應(yīng)該盡量選擇正規(guī)渠道購(gòu)買。

 （據(jù)4月7日京報(bào)網(wǎng)）

當(dāng)萬物皆可先試后買，消費(fèi)者的眼光也將愈發(fā)挑剔。一項(xiàng)調(diào)研顯示，每月化妝品消費(fèi)金額在300元至500元之間的用戶最容易被小樣吸引。艾瑞咨詢此前發(fā)布的美妝行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，新生代美妝用戶的消費(fèi)需求逐漸轉(zhuǎn)向“小樣經(jīng)濟(jì)”，許多年輕人在化妝品消費(fèi)中經(jīng)常更換品牌選擇，因此相比更大規(guī)格的正裝產(chǎn)品更傾向于購(gòu)買小樣。

過去，化妝品小樣往往作為贈(zèng)品出現(xiàn)，主要是品牌想給客戶更多獲得感以及更好的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，伴隨著當(dāng)前消費(fèi)需求不斷精細(xì)化的趨勢(shì)，消費(fèi)者也可以通過小樣降低試錯(cuò)成本，從而更加合理地作出購(gòu)買決策。

但與此同時(shí)，分裝生意里暗藏的隱患也不斷顯現(xiàn)。一方面，雖然分裝產(chǎn)品很方便，但沒有標(biāo)注開封日期、使用期限等，使用起來還是不夠放心，且不像正裝產(chǎn)品那樣可以驗(yàn)貨，分裝的真假無從辨別；另一方面，商家私自進(jìn)行分裝且銷售化妝品的行為是違規(guī)的，其不具備化妝品生產(chǎn)方面的條件及質(zhì)量管理和人員管理的要求，無法保證質(zhì)量安全。和以往鑒別真?zhèn)慰梢詮脑纪獍b去判別不一樣的是，分裝小樣容器無標(biāo)識(shí)，給了很多假貨魚目混珠的機(jī)會(huì)，且商家自制分裝小樣的環(huán)境衛(wèi)生難以保障，小樣缺少生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家等規(guī)定標(biāo)識(shí)信息，讓很多消費(fèi)者的小樣使用很容易成為“開盲盒”。

以“大牌低價(jià)”為賣點(diǎn)的小樣，是消費(fèi)環(huán)節(jié)中重要的一環(huán)，其低試錯(cuò)成本使消費(fèi)者更容易作出購(gòu)買決策，因此可以在吸引新用戶、促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)等方面發(fā)揮較大的作用，成為品牌方重要的營(yíng)銷手段。

“小樣經(jīng)濟(jì)”的背后，彰顯的不僅是消費(fèi)需求的多樣化，還有消費(fèi)人群的細(xì)分化，更有助于推動(dòng)生產(chǎn)鏈的精細(xì)化。但要讓分裝小樣“循規(guī)蹈矩”，需要多方合力，完善監(jiān)管措施。一方面，分裝小樣應(yīng)該由持有化妝品生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)企業(yè)在許可范圍內(nèi)組織開展，無化妝品生產(chǎn)許可證分裝的小樣，屬于衛(wèi)生安全無保障的“三無”產(chǎn)品，應(yīng)予以整治；另一方面，平臺(tái)對(duì)美妝商品發(fā)布要有明確要求，對(duì)商家自行分裝的化妝品作出明確的界定和售賣、贈(zèng)送要求，商家如繞開平臺(tái)管控擅自銷售或贈(zèng)送，平臺(tái)應(yīng)依照規(guī)則規(guī)范對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》