面對家居行業(yè)的激烈競爭，兔寶寶作為一個一直深耕產(chǎn)品的家居建材品牌，始終堅持嚴控產(chǎn)品力，立志于用品質(zhì)陪伴消費者家庭，用實力讓消費者安心，這種簡單而樸實的堅持，讓兔寶寶在消費者之中有口皆碑。

不過，互聯(lián)網(wǎng)資訊在不斷更新迭代，洞察社會趨勢，尋找品牌與消費者之間的共鳴點，去打破傳統(tǒng)套路，讓產(chǎn)品價值落地，是品牌為自己發(fā)聲突破自己格局的新課題。

破圈年輕化，打破品牌刻板印象

近幾年各方面的變化，不僅對經(jīng)濟造成了巨大沖擊，對人們的心理、情緒等各方面都會帶來一系列的影響。但此時，也正是品牌抓住機會強化消費者心智的時機。在疫情的影響下，至今仍有不少人因為種種原因沒有也無法和家人一起度過，一些傳統(tǒng)的節(jié)日，那一份“陪伴”變得尤為珍貴。

在這樣的背景下，一向“不諳世事”的兔寶寶結(jié)合當下大熱的“懸疑風”，竟玩起了懸疑梗，打造了一場特別的中秋創(chuàng)意活動，一則嫦娥全國尋找玉兔的 “尋兔啟事”，刷遍電梯樓宇微博朋友圈。

隨著事件發(fā)酵，繼一只可愛玉兔降臨凡間的消息刷屏朋友圈之后，9月20日在杭州西子湖畔的 “玉兔”裝置快閃活動再度引發(fā)關(guān)注，而這只“玉兔”正是兔寶寶本兔。

坐標公認絕佳賞月地杭州西湖，精心打造花前月下溫馨之景，中秋夜化身“玉兔”的兔寶寶，以其可愛的親和力吸引不少路人駐足合影留念，更有不少身著漢服追著“尋兔啟事”線索前來打卡的年輕人，直呼“兔寶寶也太會了吧”“這竟然就是長輩口中的兔寶寶呀”。兔寶寶為了更好地陪伴大家過中秋，還在現(xiàn)場準備了不少互動活動，月桂樹下可以掛上照片寄情相思，打卡送出美好祝福還能獲得精美的中秋禮品，現(xiàn)場環(huán)保材料制作的吧臺上更是準備了各式月餅糕點。

從懸疑造梗到打造西湖中秋夜，通過這一連串的動作，讓不少知道兔寶寶的人對品牌有了新的感觸，原來兔寶寶那么會玩，同時也讓品牌走入更多人的內(nèi)心。在參與的人群中，會發(fā)現(xiàn)不少年輕人著漢服出現(xiàn)的身影，由此可見，品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，一定要破次元出圈，抓住用戶癢點，做點不一樣的事情，打破用戶對品牌的刻板印象。

走出固有戰(zhàn)場，挖掘兔寶寶特色

兔寶寶多年來埋頭主攻環(huán)保、健康、綠色的產(chǎn)品，在自己的戰(zhàn)場里穩(wěn)扎穩(wěn)打，以高品質(zhì)陪伴消費者“讓家更好”。這次中秋節(jié)，兔寶寶將陪伴嫦娥身邊的“玉兔”結(jié)合兔子自身軟萌給人溫暖治愈的氣質(zhì)，打造兔寶寶形象的雕塑裝置，深化兔寶寶溫暖陪伴千家萬戶“讓家更好”的IP內(nèi)核。

兔寶寶此次的活動也預示著品牌將從賣場走向前端用戶，走出固有的戰(zhàn)場，挖掘自身特色，讓品牌與產(chǎn)品組合出擊，年輕化轉(zhuǎn)型品牌屬性，打破用戶對品牌的刻板印象，抓取營銷賣點將品牌效應(yīng)破圈化，維護甚至放大品牌的自身價值。

縱觀整個市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國制造家居品牌們正在紛紛在覺醒，改變過去簡單粗暴的營銷邏輯，關(guān)注自我的品牌建設(shè)，關(guān)注自身的差異化，兔寶寶此次創(chuàng)意活動，不僅可能又帶來一個爆款I(lǐng)P，還可能將行業(yè)帶入一個新的風向，這也讓大家更為期待后續(xù)的動作。