隨著國潮復興，中國傳統(tǒng)文化越來越備受喜愛，新中式風潮也逐漸引領家居領域。日前，一場“讓年輕人愛上中國風“的國潮文化大課在北京舉行，前故宮博物院院長單霽翔前來助陣。主辦方尚品宅配方面認為，經濟自信帶來的文化自信，讓年輕消費者審美日趨簡約與混搭，國風與國潮勢不可擋。

文創(chuàng)產品必須貼近生活

前故宮博物院院長單霽翔帶來了《“住”在故宮，故宮文化“活”起來》的主題演講。單霽翔多年來一直致力于故宮文物保護和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承弘揚工作，在任期間，通過互聯網文化、紀錄片、綜藝以及新零售文創(chuàng)等形式，將故宮打造成為了一個受年輕人喜愛的超級網紅IP。

前故宮博物院院長單霽翔

單霽翔圍繞當代文化遺產保護、故宮公共服務、文化創(chuàng)意產業(yè)等方面，用動人的故事、清晰的數據和珍貴的歷史圖片，生動展示了故宮博物院的獨特文化價值和文化魅力，“文物保護不應鎖在庫房中，而是應該重新回到人們的生活當中。讓文物‘活’起來，有尊嚴的文化遺產才能成為促進社會發(fā)展的積極力量”。

經過多年的努力，故宮博物院聚集了一大批年輕粉絲。越來越多的年輕人開始喜歡古老的北京城，開始喜歡傳統(tǒng)文化。單霽翔表示，文化創(chuàng)意產品的研發(fā)必須深入研究人們不斷變化的生活，并深挖屬于自己的獨特文化資源，凝練出獨特的原創(chuàng)元素與人們的生活進行對接，這樣的文創(chuàng)產品人們才愿意帶回家。

要做年輕人愛的新中式

隨著國潮復興，中國傳統(tǒng)文化越來越備受喜愛，新中式風潮也逐漸引領家居領域。尚品宅配一直深入洞察消費需求，并不斷思考如何把中國傳統(tǒng)文化融入家居生活，讓年輕人喜歡新中式。

尚品宅配總經理李嘉聰

尚品宅配總經理李嘉聰表示，市面上的傳統(tǒng)中式因元素堆砌繁復厚重、不夠時尚、價格高昂等因素難以贏得年輕人的心。尚品宅配的對策是，通過“新審美、新用材、新設計、新智造、新配套”，打造年輕人愛的新中式空間，李嘉聰介紹道?！板\繡東方”是尚品宅配推出的系列國潮新品，其靈感來源于故宮建筑、器物、藏品中的文化元素。以現代設計手法詮釋東方之美，新中式風格簡潔、清爽、時尚，深受年輕人的喜愛?！白尭嗳讼矏坌轮惺?，讓國潮新居走入百姓家，讓東方文化走向全球”這是尚品宅配打造“新中式國潮家”的愿景。

得消費者得天下

騰訊家居/優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志表示，當前消費層級越來越細分，甚至5年就是一個代際，定義用戶不再以生理年齡，而是以心理年齡；與此同時，隨著經濟自信帶來的文化自信，消費者審美日趨簡約與混搭，國風與國潮勢不可擋。

在此背景下，千篇一律的產品沒有市場，個性化的定制才是王者。品牌不僅需要高顏值，還要潮和酷，否則難以走入年輕消費者的法眼。而5G與物聯網技術將推動智能家居高速發(fā)展，家居整體解決方案和產品升級IOT化將會是未來的大方向。

張永志強調，得消費者得天下。品牌只有深刻把脈消費者的心理，抓對消費取向，才能搶占商機。像尚品宅配就是在用戶研究和用戶消費趨勢方向把握得非常好的代表性品牌。