近年來(lái)，盲盒已經(jīng)成為新的潮流文化，有種源自日本的盲盒模式，名為“一番賞”，吸引了越來(lái)越多年輕人的關(guān)注。它以眾多知名動(dòng)漫周邊為賞品（商品），其特點(diǎn)是獎(jiǎng)池有限且透明，參與者有機(jī)會(huì)贏取大獎(jiǎng)，不少玩家越抽越“上頭”。這背后，又可能潛藏什么消費(fèi)陷阱呢？

案情簡(jiǎn)介

長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局接舉報(bào)，反映某公司在其經(jīng)營(yíng)的小程序中開(kāi)展有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)時(shí)存在違法行為。經(jīng)查，當(dāng)事人以抽盲盒的形式在微信小程序和移動(dòng)端APP中銷售數(shù)碼產(chǎn)品、手辦、毛絨玩具等產(chǎn)品。

當(dāng)事人為吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，在其中一種抽取模式中，設(shè)置了價(jià)值超過(guò)5萬(wàn)元的勞力士手表作為幸運(yùn)獎(jiǎng)。在該模式下，所有商品售罄時(shí)，開(kāi)出幸運(yùn)獎(jiǎng)。銷售過(guò)程中，當(dāng)事人未明示當(dāng)期獎(jiǎng)池商品總量和具體銷售數(shù)據(jù)，僅使用水位線（刻度線）的形式展示商品的剩余情況；且剩余商品少于25％時(shí)，其顯示的水位線不標(biāo)刻度線，僅在商品即將售完時(shí)，出現(xiàn)一條“即將售罄”的水位線。致使消費(fèi)者誤以為幸運(yùn)獎(jiǎng)將要開(kāi)出，從而刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。

法律分析

當(dāng)事人的上述行為，分別違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十條第一項(xiàng)和第三項(xiàng)的規(guī)定。長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十二條的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處以罰款。

溫馨提示

“一番賞”作為一種新的消費(fèi)模式，雖然玩法上和常見(jiàn)的開(kāi)盲盒有所不同，但同樣具備盲盒屬性，其兼具了商品型號(hào)的不確定以及獲獎(jiǎng)概率的不確定。當(dāng)事人未明示當(dāng)期獎(jiǎng)池商品總量和具體銷售數(shù)據(jù)，并以勞力士手表這種高價(jià)值商品為“誘餌”，使消費(fèi)者無(wú)法準(zhǔn)確估算獲獎(jiǎng)概率，誤產(chǎn)生甜蜜的“獲獎(jiǎng)憧憬”。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)盲盒前，需看清盲盒抽取規(guī)則和獲獎(jiǎng)條件，切記理性消費(fèi)。