湖南省市場監(jiān)管局日前發(fā)布1-9月查處的違法廣告典型案例，其中案件七為“郴州舜溪谷生態(tài)旅游開發(fā)有限公司發(fā)布虛假廣告案”，當(dāng)事人因發(fā)布虛假廣告被處罰款12萬元。

這一處罰結(jié)果為5月兩次登上微博熱搜的湖南郴州臨武縣滴水源景區(qū)內(nèi)的“天空之鏡”項(xiàng)目虛假夸大宣傳事件劃上句號。

據(jù)報(bào)道，為吸引客流，景區(qū)在5月22日正式對游客免費(fèi)開放“天空之鏡”項(xiàng)目，美輪美奐的宣傳照令不少人大呼“驚艷”。但是，5月24日，有網(wǎng)友上傳了一段該項(xiàng)目的視頻。通過對比人們發(fā)現(xiàn)，景區(qū)的宣傳照片與網(wǎng)友拍攝的實(shí)景，反差巨大。

隨后，“網(wǎng)友吐槽湖南天空之鏡景區(qū)”的話題沖上微博熱搜，閱讀量迅速攀升至3億，討論多達(dá)1.5萬條。網(wǎng)友反映，所謂的“天空之境”不過是一面擺在地上十幾平方米的鏡子，上面布滿腳印，步道兩側(cè)僅有幾條布條作為圍擋，極其簡陋，與景區(qū)宣傳照片天差地別。

5月26日，臨武縣滴水源景區(qū)發(fā)布致歉聲明，稱由于宣傳圖片渲染過度，加上管理混亂，給廣大游客造成了極為不好的體驗(yàn)。目前，臨武縣滴水源景區(qū)已完成整改，重新對外營業(yè)。針對該景區(qū)涉嫌夸大廣告宣傳，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門將依法進(jìn)行處理。5月27日，#天空之鏡涉嫌虛假宣傳文旅局致歉#再次登上微博熱搜話題，閱讀量達(dá)1.4億，共有討論4246條。

10月9日，湖南省市場監(jiān)管局公布一批典型虛假違法廣告案件。其中案件七為“郴州舜溪谷生態(tài)旅游開發(fā)有限公司發(fā)布虛假廣告案”。當(dāng)事人在臨武滴水源景區(qū)“天空之鏡”景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣中使用與實(shí)景不相符的他人網(wǎng)絡(luò)效果圖片和文字用語，虛構(gòu)接受旅游服務(wù)的效果，其行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第四項(xiàng)規(guī)定。8月7日，郴州市臨武縣市場監(jiān)管局對當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布虛假廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款人民幣12萬元。

近年來網(wǎng)紅景點(diǎn)遍地開花，“天空之鏡”“玻璃棧橋”“摩天輪”“高空秋千”等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)聲名鵲起，但粗制濫造、虛假宣傳現(xiàn)象也頻繁發(fā)生。在湖南的“天空之鏡”登上微博熱搜后，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)國內(nèi)很多地方如重慶巴南、安徽宿州、浙江金華等都設(shè)有“天空之鏡”項(xiàng)目，虛假宣傳手段如出一轍。此次湖南郴州臨武縣滴水源景區(qū)運(yùn)營方因違反《廣告法》被處罰，給國內(nèi)眾多景區(qū)敲響了警鐘：“照騙”只能蒙混一時，誠信經(jīng)營才是根本。（中國市場監(jiān)管報(bào)記者 李春）