7月18日，伴隨《火影忍者手游》中宇智波鼬「夏日限定」的登場，CoCo都可同步聯(lián)動經(jīng)典動漫《火影忍者-疾風(fēng)傳》與同名手游，帶來“喝Co夏日，摸點甜頭”聯(lián)名活動，為粉絲共赴一場超乎期待的夏日之約。

致敬經(jīng)典，是動漫也是茶飲

作為超高人氣的動漫之一，《火影忍者》自2002年播出以來，成為許多80后、90后的經(jīng)典記憶，也是一些00后cosplay角色之一。

同樣陪伴了一代又一代人成長的CoCo都可，在27年的經(jīng)營長河中，讓奶茶與經(jīng)典畫上等號。

“對于所有火影迷來說，《火影忍者》代表了經(jīng)典。正如CoCo的消費群體不單單有Z世代，還有一批從小喝CoCo長大的忠實粉絲，從品牌與人群上都有許多共通之處。”CoCo都可相關(guān)負(fù)責(zé)人談到選擇聯(lián)動火影時說道。

聯(lián)動角色上，寵粉的CoCo除了選擇主角“漩渦鳴人”和“宇智波佐助”之外，還選擇了“旗木卡卡西”和“宇智波鼬”，充分考慮到了女性粉絲的喜愛。

結(jié)合角色的造型和配色，CoCo都可分別一一對應(yīng)了4款夏日飲品。夏季限定人氣冰沙“鮮芋雪冰”“鳳梨可樂達(dá)”滿足大口吃冰的透爽快樂；“西瓜椰椰”和“椰椰清補涼”讓這個盛夏沁香解暑。

“真的忍不住all in”“和我10年前的鼠標(biāo)墊呼應(yīng)上了”……活動一上線，火影迷第一時間現(xiàn)身報到，曬出了聯(lián)名主題杯、紙袋及各種周邊產(chǎn)品。

谷子，跨越次元的陪伴

谷子即周邊，購買周邊被稱之為“吃谷”。谷子人群相同的熱愛促成了這一興趣圈子。

小紅書上，火影迷曬出了宇智波鼬和卡卡西的鐳射卡、亞克力掛件周邊，并稱之“我的repo”。

從這些年CoCo都可與眾多IP聯(lián)名的成功案例來看，無論是二次元、動漫、還是游戲人群，CoCo希望通過圈層與他們建立起聯(lián)系。

從這一層面來看，CoCo通過對吃谷行為的心理洞察，用周邊來提供角色與玩家情感溝通的橋梁。

更有不少人為獲得《火影忍者手游》限定周邊，早早預(yù)約了線下專屬主題店的活動，特地前往拍照打卡。吧唧、亞克力流沙立牌、精美海報、透卡、夏日明信片……“收集谷子，對我們來說本身就是一件令人感到幸福和治愈的事情。”現(xiàn)場一位火影忠粉說。

對茶飲燃燒著的夢想，是CoCo傳遞給消費者的真誠和價值感。