9月上新旺季，京東攜手一眾大牌推出“京東新品季”，通過洞察消費(fèi)趨勢，推出七大趨勢場景，帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)，并以場景化、內(nèi)容化營銷升級(jí)全鏈路助力品牌上新，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，從9月7日至9月19日，七大場景下35大趨勢品類迎來爆發(fā)，半數(shù)趨勢品類同比增長超100%。

場景化打造新增長路徑，半數(shù)趨勢品類同比增長超100%

基于消費(fèi)者對(duì)新消費(fèi)場景、新品類和新產(chǎn)品需求的深度洞察，今年京東新品季升級(jí)推出了“秋日新市集”場景會(huì)場，發(fā)布了“細(xì)分”與“多元”的七大秋季消費(fèi)趨勢，包括打造電競房、新式健康廚房、家庭專效清潔、全面精細(xì)呵護(hù)、全屋智聯(lián)、隨妝而變、秋冬科技保暖，兼顧消費(fèi)場景和消費(fèi)趨勢，為消費(fèi)者帶來體驗(yàn)感十足的新品，將理性的趨勢數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為感性、可感知的消費(fèi)場景。

數(shù)據(jù)顯示，精細(xì)化的趨勢運(yùn)營成效顯著，京東新品季取得了顯著的成績。9月7日-9月19日，京東小魔方7大場景下35大趨勢品類迎來黃金爆發(fā)增長，半數(shù)趨勢品類銷售同比增長超100%。

對(duì)消費(fèi)者來說，消費(fèi)者從七大秋季趨勢場景中尋找秋季煥新思路，用戶可按需入座，找到適合自己的新潮好物。對(duì)于商家來說，新的趨勢呈現(xiàn)方式，極大提升了消費(fèi)者的“留存率”，開啟了精細(xì)化運(yùn)營的增長新路徑。

新場景、新品類、新產(chǎn)品大爆發(fā)，黑科技面料羽絨服同比增長超5倍

趨勢消費(fèi)場景是新概念的爆發(fā)地，也是人們消費(fèi)理念不斷升級(jí)的具象化表現(xiàn)。無論是電競達(dá)人，家庭“煮”夫/婦還是科技嘗新達(dá)人，越來越多的人希望在家庭環(huán)境中獲得更多沉浸式感受和便捷生活體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，在家庭電競房打造中，具備高顏值和靈敏爽快的節(jié)奏體驗(yàn)的拼色機(jī)械鍵盤迎來銷量猛漲，品類同比增長超1.5倍，同時(shí)，游戲必備降噪耳機(jī)同比增長超2倍。居家科技感也不可缺少，煙灶聯(lián)動(dòng)燃?xì)庠钔仍鲩L超20倍，變頻油煙機(jī)同比增長超2倍。

人們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的不斷提升催生了新品類的出現(xiàn)。正值夏秋之交，保暖需求明顯上升。數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)面料品質(zhì)、“黑科技含量”要求越來越高。其中，上身不沉重、不顯臃腫的高蓬鵝絨羽絨服品類倍受歡迎，同比增長超40倍，成為增長冠軍。同時(shí)，款式新穎時(shí)尚的拼接羽絨服和“黑科技”滿滿的科技面料羽絨服也斬獲頗多青睞，同比增長均超5倍。

在護(hù)膚養(yǎng)膚時(shí)，普通消費(fèi)者也開始注重成分，根據(jù)自己的皮膚狀況購買專效產(chǎn)品。具有美白功效的煙酰胺身體乳增長超4倍；秋游好時(shí)節(jié)，不少人已經(jīng)在打造自己的秋日專屬妝容，多色眼影成為必備神器，該品類同比增長超16倍。

從京東新品季銷售數(shù)據(jù)中可以看出，精細(xì)化的趨勢運(yùn)營正引領(lǐng)消費(fèi)模式發(fā)生改變，并為品牌商家打造出新的增量場。

目前，京東新品季仍在火熱進(jìn)行中。9月19日，家電新品季超值登場，新品12期免息，以舊換新至高補(bǔ)貼1000，滿300減30，創(chuàng)維游戲電視、美的油煙機(jī)、九陽空氣炸鍋等產(chǎn)品低價(jià)來襲。9月21日，電腦數(shù)碼新品季開啟，以舊換新至高補(bǔ)貼1000，華為筆記本、榮耀筆記本、小度學(xué)習(xí)平板、小度健身鏡等超多爆品好物重磅登場。9月30日，高端電器新品季攜帶至高24期免息、跨品類以舊換新，至低0元換等超值福利空降，COLMO滾筒、卡薩帝冰箱、三星折疊屏等好物不容錯(cuò)過。