“羊”帆啟航 再創(chuàng)新潮

——新消費時代的品牌力量

中國式品牌現(xiàn)代化的腳步，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展而來。在全球化大背景下，中國文化和品牌走向世界已勢不可擋。中國品牌要想在全球市場上獲得一席之地，僅僅依靠產(chǎn)品和技術(shù)是不夠的，還必須不斷挖掘更深層次的文化內(nèi)涵，為消費者提供與眾不同的情感和精神價值。

《花的三重境·繁光》亮相2023世界設(shè)計之都大會

恒源祥成立于1927年的上海，自誕生以來，就形成中西文化交融的海派文化特色。多年來，恒源祥在時代航行的進(jìn)程中始終把握“浪潮”的方向，通過深入研究和傳承優(yōu)秀中華文化，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方完美結(jié)合，打造出了獨具特色的品牌形象。從藝術(shù)到設(shè)計、從品牌美學(xué)創(chuàng)新到引領(lǐng)美好生活方式、從產(chǎn)品升級到承擔(dān)社會責(zé)任，恒源祥希望通過品牌的煥新和迭代，不斷豐富人們的美好生活，特別是把品牌之美融入千家萬戶的生活。

品牌美學(xué)再煥新

作為一家即將百年的品牌，恒源祥對“美”的追求是刻在品牌基因中的。對于恒源祥來說，“與時俱進(jìn)”既是發(fā)力于產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的升級，更重要的是通過不斷地創(chuàng)新和創(chuàng)造，為廣大消費者詮釋美、創(chuàng)造美、引領(lǐng)美，并在這種為消費者傳遞文化、價值觀與美好生活方式體驗的深度對話中，沉淀出中國式品牌現(xiàn)代化的企業(yè)樣本。

2023年是“星辰大海青年演員優(yōu)選計劃”五周年，也是恒源祥攜手“星辰大海之時尚計劃”的第三年。作為該計劃的聯(lián)合發(fā)起人，恒源祥與電影頻道融媒體中心深度合作3年來，為青年演員提供良好的發(fā)展環(huán)境，積極傳播中國傳統(tǒng)文化，更助力中國電影走向世界舞臺。

本屆“星辰大海之時尚計劃”，恒源祥歷經(jīng)數(shù)月，精心設(shè)計與打造了兩個系列四款禮服。經(jīng)典款式的新國風(fēng)系列，與傳統(tǒng)刺繡工藝有機(jī)結(jié)合，女士禮服主體面料采用立體刺繡工藝，多層次裙擺設(shè)計將顏色漸變展示得恰到好處，圖案以抽象的植物形態(tài)為特色，葳蕤動人；男士禮服主體面料采用白色羊毛材質(zhì)，該面料以其無與倫比的優(yōu)勢彰顯出優(yōu)雅紳士范。另一組女士禮服為魚尾修身款，通體珍珠元素與蔚藍(lán)結(jié)合，雅致大方；男士禮服的多口袋設(shè)計為禮服的點睛之筆。此外，還特別設(shè)計了一款胸章配飾：星辰大海——榮耀之星，男士佩戴于西裝領(lǐng)針口位置，女土佩戴于手腕處，搭配手腕花使用。胸章以漸變藍(lán)色來區(qū)分海天一線，過渡自然、視覺柔和，象征著蘊藏?zé)o限影像魅力的蔚藍(lán)大海。

恒源祥還為2023年“星辰大?！钡那嗄暄輪T們精心設(shè)計并定制了包括全新羊毛隊服、運動夾克、褲裝、T恤、羊毛飛織鞋以及毛氈包在內(nèi)的整套隊服裝備。豐富多元又充滿活力的色彩與演員們鮮明獨特的個性、氣質(zhì)相得益彰，展現(xiàn)了青年演員們“胸懷星辰大海，勇敢追逐夢想”的精神氣質(zhì)。

恒源祥集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理陳忠偉攜2023“星辰大?！鼻嗄暄輪T亮相第36屆金雞獎頒獎典禮紅毯現(xiàn)場

羊毛是恒源祥的標(biāo)識與特色，也是恒源祥最本質(zhì)的形態(tài)，而羊毛編織千變?nèi)f化的創(chuàng)新基因，演化出了恒源祥的恒好未來。恒源祥作為國家級非遺技藝“上海絨繡”和上海市級非遺技藝“海派絨線編結(jié)技藝”兩項非遺的傳承單位，一直致力于非遺的創(chuàng)新傳承工作，讓毛線“玩出花”。在第二屆國潮文創(chuàng)大賽中，恒源祥的非遺系列作品《“絨”情玉蘭》絨線插花榮獲產(chǎn)品組的最佳作品獎。此件作品采用上海市花——白玉蘭為花型，寓意純潔、真摯，花枝向上生長，更象征了一種開路先鋒、奮發(fā)向上的精神。作品以花傳情、以線連接，以白玉蘭花為載體，彰顯海派風(fēng)情，既涵蓋非遺元素，又蘊含濃郁的海派特色，結(jié)合城市室內(nèi)景觀，讓非遺走進(jìn)當(dāng)代生活，為非遺的傳承和發(fā)展注入了新的活力，讓傳統(tǒng)文化越來越受到社會各界的喜愛。而推動這些工作開展的恒源祥非遺技藝傳承項目組，則獲得了“第25屆上海市青年文明號”這一榮譽稱號。

這根無限之線也帶領(lǐng)著恒源祥打開了更加廣闊的天地。2023年9月下旬，恒源祥帶著藝術(shù)作品《花的三重境·繁光》驚艷亮相于上海舉辦的世界設(shè)計之都大會。作品由恒源祥集團(tuán)聯(lián)合中國藝術(shù)研究院文學(xué)藝術(shù)院名譽院長、著名陶藝家朱樂耕教授及其藝術(shù)工作室，并攜手中國藝術(shù)人類學(xué)學(xué)會生活樣式設(shè)計專業(yè)委員會共同打造完成，以生活美學(xué)創(chuàng)新的形式，重塑了恒源祥品牌對“中國式時尚”的理解與呈現(xiàn)。

創(chuàng)作團(tuán)隊為突出本屆世界設(shè)計之都大會“設(shè)計無界 造化萬象”的主題，選擇了更加具有生活感的陶瓷吊燈作為載體，結(jié)合康熙青花瓷的色彩格調(diào)和毛筆線條氣韻，運用數(shù)字生成藝術(shù)轉(zhuǎn)化形成系列時尚“羊”紋造型圖案裝飾其上。300個青花薄胎陶瓷吊燈從地面中心向天頂邊緣蔓延，充滿著破土而生的蓬勃之力；圓形展廳的四周由鏡面環(huán)繞，映襯著中心的陶瓷裝置，玉壺光轉(zhuǎn)，人影參差。每一個陶瓷吊燈都仿佛一盞盞溫暖的孔明燈，錯落有致地呈現(xiàn)出即將飛騰高空的樣貌，又似一團(tuán)團(tuán)用青花團(tuán)成的絨線，契合展出期間恰逢中國傳統(tǒng)佳節(jié)中秋節(jié)的氛圍，寄托了人們美好的祈愿與祝福。《繁光》承續(xù)了《花的三重境》中的多重鏡像與沉浸體驗，探索了中國式當(dāng)代美學(xué)從藝術(shù)空間向生活空間拓展的方式。

《花的三重境·繁光》是恒源祥探索藝術(shù)生活美學(xué)的一次有益嘗試。2024年3月1日，上海設(shè)計周與恒源祥集團(tuán)在上海恒源祥集團(tuán)總部舉行海派設(shè)計美學(xué)課題啟動儀式。本課題以設(shè)計為驅(qū)動，充分發(fā)揮上海設(shè)計周在設(shè)計和IP推廣領(lǐng)域的經(jīng)驗，以及恒源祥的品牌優(yōu)勢，共同為發(fā)展海派文化、向國際展示上海品牌特色，展現(xiàn)海派設(shè)計美學(xué)，為中國設(shè)計界注入新的活力，為推動中國原創(chuàng)設(shè)計的發(fā)展和國際文化交流作出積極貢獻(xiàn)。

在中國設(shè)計走向國際化的進(jìn)程中，恒源祥早已開始行動。在由上海設(shè)計周主辦的WDCC2023海外展｜倫敦“設(shè)計滬航計劃”中，恒源祥作為海派國民品牌，共展出五項展品，包括20世紀(jì)30年代恒源祥絨線店的老包裝、由恒源祥贊助出版于1947年的培英毛線編結(jié)法、用非遺技藝“海派絨繡”繡制的《英國女王繡像》與《絨繡花鳥》、為致敬達(dá)·芬奇逝世500周年設(shè)計的聯(lián)名款絲巾。這些產(chǎn)品，最早的可以追溯到上世紀(jì)30年代，最新的作品來自于近兩年的設(shè)計。既有中西融合的海派絨繡制品，也有古今之美的設(shè)計碰撞，展現(xiàn)近百年的歲月流轉(zhuǎn)與美學(xué)迭變，詮釋出中國品牌的東方魅力與品牌底蘊。

同時，2023世界設(shè)計之都大會恒源祥展區(qū)內(nèi)陳列的服裝和配飾，有來自于中國和法國兩地設(shè)計師共同設(shè)計的作品。2024甲辰龍年正值中法建交60周年，又恰逢法國巴黎奧運會。在過去一年，恒源祥積極參與第九屆中法品牌高峰論壇等中法交流活動，與中法兩國的設(shè)計師碰撞思想、交流經(jīng)驗。2024年年初，恒源祥與Bonjour Brand攜手法國新生代全能設(shè)計師Cécile Vico重磅推出“恒源祥·炬龍成祥”生肖禮盒?！昂阍聪椤ぞ纨埑上椤鄙ざY盒是恒源祥繼牛年、虎年、兔年之后精心打造的第四份生肖禮盒，也是恒源祥融合中法美學(xué)設(shè)計的又一次嘗試。

數(shù)字低碳雙驅(qū)動

在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下，創(chuàng)新驅(qū)動、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色轉(zhuǎn)型成為推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新引擎。自2022年起，恒源祥就開始部署數(shù)字經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)加速創(chuàng)新，恒源祥也在積極轉(zhuǎn)型升級，融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程，不斷開拓新場域、跟進(jìn)新賽道，積極搭建全渠道生態(tài)和融媒體生態(tài)下雙輪驅(qū)動消費端數(shù)字化場景，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與綠色發(fā)展的深度融合。

恒源祥亮相第九屆中法品牌高峰論壇

2023年，恒源祥全面部署產(chǎn)品直播領(lǐng)域，迸發(fā)百年國潮數(shù)智創(chuàng)新活力。2023年8月，集團(tuán)首次設(shè)立恒源祥電子商務(wù)分會。在9月的恒源祥“質(zhì)量月”期間，集團(tuán)開展了“首屆恒源祥品牌傳播官”大賽，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的電商主播。

對于恒源祥而言，直播只是一種形式，核心價值仍在品牌，仍在通過產(chǎn)品、服務(wù)和活動等渠道，差異化地滿足消費者物質(zhì)、情感乃至精神上的綜合需求。

為了給消費者打造獨具恒源祥品牌風(fēng)格的直播體驗，恒源祥集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理陳忠偉化身品牌推介官、神秘大咖等多種身份現(xiàn)身直播間與消費者互動。他用深入淺出、風(fēng)趣幽默的語言向粉絲介紹羊毛纖維的優(yōu)良特性、自己使用羊毛制品的心得；同時也分享產(chǎn)品背后品牌的精彩故事，在線粉絲們對他的講述給予了熱烈的回應(yīng)，對直播中展示的恒源祥產(chǎn)品表現(xiàn)出極大興趣，更被恒源祥97年的品牌底蘊與文化所深深吸引。

恒源祥電商直播的主題多樣，既包括豐富的產(chǎn)品類別，滿足不同用戶的需求和興趣；也通過品牌與美的主題向消費者傳達(dá)恒源祥的精神追求，更將直播與恒源祥品牌戰(zhàn)略中的公益、低碳等內(nèi)容相結(jié)合，從初步吸引到廣泛關(guān)注，實現(xiàn)了品牌對消費者的深度觸達(dá)。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也為低碳生活注入了新的動力。恒源祥積極部署綠色低碳毛織品及技術(shù)的研究與開發(fā)，從產(chǎn)品碳足跡研究與規(guī)則制定，到綠色低碳產(chǎn)品開發(fā)與進(jìn)入市場，恒源祥一直踐行著民族品牌對產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

2023年9月，為了加快建立恒源祥綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系，恒源祥成立了循環(huán)經(jīng)濟(jì)項目研發(fā)中心，保護(hù)與宣傳綠色生態(tài)，助力低碳經(jīng)濟(jì)。12月29日，由中國毛紡織行業(yè)協(xié)會、東華大學(xué)、蘇州大學(xué)與恒源祥（集團(tuán)）有限公司共同主辦的“生態(tài)優(yōu)先 科技賦能|羊毛產(chǎn)品低碳可持續(xù)發(fā)展論壇暨恒源祥新品發(fā)布”召開，會議著重介紹了恒源祥集團(tuán)與中毛協(xié)攜手開展項目研究，承擔(dān)“一件典型毛針織品的產(chǎn)品碳足跡”研究及毛針織品碳足跡標(biāo)準(zhǔn)制定的情況，同時還號召更多的毛紡織品牌和企業(yè)，與恒源祥一起，積極參與到推動行業(yè)綠色低碳的工作中來。此次發(fā)布會還開啟了恒源祥[ORIGINATE·源自然]系列新品銷售之旅。

恒源祥“花開有恒”系列羊毛衫以可循環(huán)利用、可生物降解的100%綿羊毛為原材料，以恒源祥集團(tuán)《花的三重境》美學(xué)資源為設(shè)計靈感，融匯中國傳統(tǒng)文化和恒源祥品牌文化的羊紋圖形，并借助數(shù)字樣衣3D技術(shù)開發(fā)而成，是服飾產(chǎn)業(yè)踐行綠色消費和低碳循環(huán)發(fā)展理念，在原料選用、工藝優(yōu)化、生產(chǎn)管理、設(shè)備升級、降本增效等方面下足功夫的產(chǎn)物。

恒源祥全棉抗菌內(nèi)衣以100%天然優(yōu)質(zhì)棉作為原材料，給予肌膚貼心的呵護(hù)。在生產(chǎn)過程中，積極采用太陽能等清潔能源，并依托數(shù)字樣衣3D技術(shù)和合理布局生產(chǎn)線，不僅有效節(jié)約了能源消耗，而且大大提高了生產(chǎn)效率。

恒源祥羊毛空調(diào)被以生產(chǎn)過程可持續(xù)、綠色可降解的生物基新型纖維素纖維——萊塞爾纖維為面料，以可循環(huán)利用和生物可降解的天然優(yōu)質(zhì)羊毛為主要填充物，不僅吸濕透氣、柔軟舒適，而且能夠使人體保持最佳睡眠溫度，增加深度睡眠時間。這些產(chǎn)品經(jīng)過抗菌整理，經(jīng)檢測對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌的抑菌率達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的3A級水平。

在深入開展產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)能減排的同時，恒源祥也積極借助數(shù)字樣衣3D技術(shù)開發(fā)綠色低碳產(chǎn)品，并致力于成為“綠色低碳產(chǎn)品和服務(wù)的提供者”“綠色低碳技術(shù)的探索者”“綠色低碳生活方式的倡導(dǎo)者”。12月6日，2023年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)獎勵大會在北京人民大會堂舉行。恒源祥（集團(tuán)）有限公司與中紡標(biāo)檢驗認(rèn)證股份有限公司等單位共同研制的GB/T 40270-2021《紡織品：基于消費者體驗的通用技術(shù)要求》標(biāo)準(zhǔn)榮獲2023年度中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技進(jìn)步二等獎。

守住品牌生命線

產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命線。2024年2月26日下午，以“炬龍成祥·羊帆起航”為主題的恒源祥工廠六屆一次代表大會、恒源祥分會四屆一次代表大會成功召開，各工廠、分會代表匯聚一堂，規(guī)劃新一年的工作方向和任務(wù)。會議指出：知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和產(chǎn)品質(zhì)量工作依然是未來發(fā)展的重心。

提高產(chǎn)品質(zhì)量，就必須提升標(biāo)準(zhǔn)層次，優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)體系。10月25日，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會“2023團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會年會”在山東煙臺舉行。會上，恒源祥家紡產(chǎn)業(yè)獲《抗菌床上用品》和《可水洗純棉被》兩項“2022年中家紡團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)參與起草單位”榮譽。恒源祥家紡堅持以高標(biāo)準(zhǔn)的羊毛家居產(chǎn)品為消費者創(chuàng)造價值，為消費者帶來全新的羊毛生活方式。從2016年開始，花費數(shù)年的時間，經(jīng)過專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、羊毛供應(yīng)商、羊毛被生產(chǎn)商以及公司專家等參與的研究團(tuán)隊的努力，經(jīng)過上千檢驗數(shù)據(jù)的綜合分析，《羊毛被分級要求》被成功制定。該標(biāo)準(zhǔn)的問世，大大提高了對羊毛品質(zhì)以及面料的工藝要求，也是羊毛被的品質(zhì)保證，恒源祥也獲得了行業(yè)以及各方的認(rèn)可。

在由全國紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會針織品分會、全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會運動服裝分會主辦，天紡標(biāo)檢測認(rèn)證股份有限公司承辦的“2023年針織品、運動服裝標(biāo)準(zhǔn)化工作年會暨標(biāo)準(zhǔn)審定會”中，恒源祥（集團(tuán)）有限公司被授予“標(biāo)準(zhǔn)化工作突出貢獻(xiàn)獎”榮譽稱號。2023年度全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會和中國服裝協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會聯(lián)合年會暨服裝標(biāo)準(zhǔn)審定會中，恒源祥（集團(tuán)）有限公司被授予“2023年度全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會標(biāo)準(zhǔn)化工作先進(jìn)單位”榮譽稱號。這些榮譽是對恒源祥產(chǎn)品質(zhì)量的高度認(rèn)可，也讓恒源祥以更加強(qiáng)有力的信心投入到生產(chǎn)和市場銷售中去。

在追求高質(zhì)量產(chǎn)品的背景下，打假維權(quán)顯得尤為重要。恒源祥堅持對制假售假、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等行為保持嚴(yán)打高壓態(tài)勢，堅持專項整治和常態(tài)化治理相結(jié)合，鐵拳出擊打假治劣，協(xié)同多方不斷優(yōu)化營商環(huán)境、凈化市場環(huán)境。為嚴(yán)厲打擊侵權(quán)違法行為，規(guī)范消費市場秩序，優(yōu)化營商環(huán)境，保護(hù)消費者合法權(quán)益，恒源祥持續(xù)推進(jìn)打假維權(quán)專項行動。例如2023年“雙11”前后，根據(jù)線上平臺的產(chǎn)品抽檢情況，恒源祥相關(guān)工作人員發(fā)現(xiàn)湖南郴州等地有多家網(wǎng)店存在嚴(yán)重售假行為。10月29日，恒源祥集團(tuán)代表、服飾產(chǎn)業(yè)市場打假成員前往湖南郴州展開打假維權(quán)專項工作。此次專項活動得到了黃浦公安、湖南郴州公安等多方的大力支持，切實打擊了制售假冒產(chǎn)品的行為，保障了“雙11”網(wǎng)購消費者合法權(quán)益，有效震懾了制售假冒違法人員。

2023年10月31日，2022上海市企業(yè)社會責(zé)任報告發(fā)布十佳企業(yè)，恒源祥成功入圍。從2010年至2022年，恒源祥集團(tuán)已連續(xù)發(fā)布12份企業(yè)社會責(zé)任報告，從品牌美學(xué)的創(chuàng)新與升級，到加快綠色數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展；從全力服務(wù)國家對外開放大局，到提升產(chǎn)品質(zhì)量與知識產(chǎn)權(quán)工作，都是企業(yè)積極承擔(dān)社會責(zé)任的體現(xiàn)。未來，恒源祥將繼續(xù)秉持“持續(xù)為社會創(chuàng)造價值”的核心價值觀，堅持“循環(huán)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、美學(xué)經(jīng)濟(jì)”三個重點發(fā)展方向，將社會責(zé)任融入到品牌發(fā)展的各個方面，切實踐行企業(yè)的社會責(zé)任，促進(jìn)品牌企業(yè)生、長（zhǎng）、長（cháng），打造具有可持續(xù)發(fā)展能力的國民品牌。

97年的發(fā)展，恒源祥在風(fēng)云變幻中百折不撓、持續(xù)創(chuàng)新，既能夠守住品質(zhì)的初心，也能夠捕捉到時代的脈搏，步履不停。在傳統(tǒng)中尋找答案，在創(chuàng)新中拓展視野，持續(xù)不斷地引領(lǐng)美好生活方式，對恒源祥來說，這既是美好愿景，也是航行方向。

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《中國質(zhì)量報》