中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 8月24日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局公布近期查辦的部分違法廣告案。

“李某發(fā)布違法廣告案”顯示，當事人在其個人微博號發(fā)布了品牌女性內(nèi)衣廣告。內(nèi)容含有“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”“我說沒有我?guī)Р涣说呢?，你就說信不信吧”等內(nèi)容，附帶當事人推介該商品的視頻。女性立足職場，靠的是能力和努力，上述廣告將“職場”與“內(nèi)衣”掛上關(guān)系，可以“躺贏職場”，是對女性在職場努力工作的一種歧視，是對女性的不尊重行為，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴。經(jīng)調(diào)查，當事人發(fā)布上述廣告沒有收取單獨的廣告發(fā)布費。另，當事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過該商品。

當事人上述廣告發(fā)布行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚的違法廣告的行為；同時，當事人的代言行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條第一款規(guī)定，構(gòu)成了廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為。綜上，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰：一是沒收違法所得225573.77元；二是罰款651147.54元。

《廣告法》第三條規(guī)定“廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”。這是《廣告法》總則中關(guān)于廣告內(nèi)容和形式的基本原則性規(guī)定。涉案廣告不僅發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗、不當，同時其廣告代言行為也違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定。本案中當事人作為廣告代言人，區(qū)別于其廣告發(fā)布者的身份而獨立存在，故本案對當事人的違法行為分別裁量，合并處罰，也為明星謹慎代言敲響了警鐘。（來源：北京海淀市場監(jiān)管）