立足區(qū)位優(yōu)勢(shì) 打造園區(qū)品牌

福建省市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)21項(xiàng)措施推進(jìn)海西國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展

本報(bào)訊 （陳 永 記者江 岱）近日，福建省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)海西國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》），旨在充分發(fā)揮廣告服務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，助力海西國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》共提出21條具體指導(dǎo)措施，涵蓋優(yōu)化園區(qū)發(fā)展規(guī)劃、推動(dòng)園區(qū)聚勢(shì)賦能、推動(dòng)園區(qū)對(duì)兩岸廣告交流與發(fā)展、優(yōu)化園區(qū)營(yíng)商環(huán)境、打造園區(qū)海西品牌等多個(gè)方面，以全面提升園區(qū)的廣告產(chǎn)業(yè)影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)于園區(qū)發(fā)展定位，《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確，園區(qū)要立足福建獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，服務(wù)國(guó)家及地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略，因地制宜編制發(fā)展規(guī)劃，突出區(qū)域特色，打造園區(qū)品牌。《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出支持園區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容，鼓勵(lì)引進(jìn)社會(huì)資本或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)建設(shè)園區(qū)，在福州市倉(cāng)山區(qū)、晉安區(qū)和泉州市晉江市等地探索培育省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)同發(fā)展。

為推動(dòng)園區(qū)融合發(fā)展，《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出應(yīng)搭建廣告上下游產(chǎn)業(yè)對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，形成有利于塑造品牌、提振需求的廣告服務(wù)模式。特別是要發(fā)揮廣告宣傳功能，助推鄉(xiāng)村振興和農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展“晉江經(jīng)驗(yàn)”，利用園區(qū)的創(chuàng)意資源和傳播資源，推動(dòng)泉州制造業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出要實(shí)施“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合的戰(zhàn)略。一方面，鼓勵(lì)廣告企業(yè)開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，為更多的中國(guó)商品和服務(wù)品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供專業(yè)服務(wù)和廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，通過(guò)福建海絲核心區(qū)建設(shè)、中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)（廈門(mén)）等平臺(tái)展示福建廣告形象，加強(qiáng)與東南亞、東盟各國(guó)之間媒體及廣告界交流協(xié)作，引入國(guó)際廣告文化賽事和展覽展示活動(dòng)，提高園區(qū)的廣告服務(wù)能力。

在推動(dòng)園區(qū)聚勢(shì)賦能方面，《指導(dǎo)意見(jiàn)》提出實(shí)施“筑巢引鳳”計(jì)劃，吸引各類廣告及相關(guān)企業(yè)入園發(fā)展，尤其歡迎平面設(shè)計(jì)、品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)、新媒體、電子商務(wù)等領(lǐng)域的企業(yè)。《指導(dǎo)意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)數(shù)字廣告技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，鼓勵(lì)和支持園區(qū)廣告企業(yè)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主攻方向，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、5G、AI等新技術(shù)的應(yīng)用，加速數(shù)字化變革，重點(diǎn)培育數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新集聚區(qū)以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

為推動(dòng)兩岸融合發(fā)展，《指導(dǎo)意見(jiàn)》鼓勵(lì)臺(tái)資廣告企業(yè)入駐園區(qū)，為臺(tái)灣青年提供創(chuàng)業(yè)發(fā)展空間，并促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)閩臺(tái)協(xié)同發(fā)展，通過(guò)建立兩岸交流公共服務(wù)平臺(tái)和完善兩岸人才交流機(jī)制，推動(dòng)兩岸廣告業(yè)界合作交流。

聚焦優(yōu)化園區(qū)營(yíng)商環(huán)境，《指導(dǎo)意見(jiàn)》圍繞提高企業(yè)入園便利性、維護(hù)園區(qū)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序、實(shí)施經(jīng)營(yíng)主體信用賦能、提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)水平等方面，提出一系列措施。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》特別強(qiáng)調(diào)要打造園區(qū)海西品牌，其中包括打造海西廣告品牌、培育公益廣告賽事品牌、建立園區(qū)品牌宣傳矩陣等，力求講好“廣告故事”和“福建故事”，提升園區(qū)品牌的影響力。

“《指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，標(biāo)志著福建省在推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展方面邁出了堅(jiān)實(shí)一步，對(duì)于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮、增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義?！备＝ㄊ∈袌?chǎng)監(jiān)管局廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該局接下來(lái)將著力推進(jìn)《指導(dǎo)意見(jiàn)》的實(shí)施，確保各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處，同時(shí)加強(qiáng)與地方政府及相關(guān)部門(mén)的協(xié)調(diào)合作，共同推動(dòng)海西國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的示范高地。